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拉手网觉醒 IPO并非最终目标

 2012-06-29 16:43  来源:王利阳博客  我来投稿   王利阳的个人主页 撤稿纠错

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团购行业正在进行有史以来最大的一轮行业洗牌,在此轮行业洗牌中,中小团购网站被无情的洗刷掉,而第一阵营的团购洗牌也在持续发酵中。团宝网第一个被踢出局,赶集网团购出局,近期F团与高朋团合并了,另外美团与窝窝的对战,以及拉手网撤销IPO更使得团购业格局产生巨大变数。

拉手网的兴衰

从拉手网的发展可以看到整个团购行业发展进程。拉手网成立于2010年3月18日,是国内最早的一批团购网站,那之后国内团购网站井喷般的不断涌现出来,经历了百团大战、千团大战之后,拉手网脱颖而出,成为行业领先者。拉手网的胜出离不开资本市场的支持,至2011年3月,拉手网累计已经完成三轮融资,共计1.66亿美元,融资金额远超同行竞争对手。有这么多资金在手,拉手网展开了大手笔的宣传攻势,这时的拉手处于团购老大的位置。

但是由于团购市场竞争过于惨烈,众多竞争对手对拉手网虎视眈眈,在经过一年的激烈竞争之后,团宝倒了,高朋与F团合并了,赶集网团购交由窝窝团运营,最后拉手网、美团、窝窝成为团购行业前三甲。团购行业经历着超常规的发展过程,在发展过程中出现波折与反复是很正常的现象,团购业的竞争还远没有结束,谁能成为最终胜者还充满变数,不过经历过了大起大落的拉手网现在似乎觉醒了。

拉手网的觉醒

唯品会的流血上市、麦考林的退市危机使得国内电商企业的赴美上市路愈发难走,而被欲上市的互联网企业给予厚望的Facebook上市之后却持续暴跌,这表示国内互联网企业的上市之路会暂时封闭一段时间。而近期,拉手网则正式撤销了在美的上市申请。拉手网一直在全力为IPO做准备,但在上市路被堵的情况下,终于清晰的认识到IPO并非拉手网的最终目标。

去年9月份就传出拉手网IPO的消息,后因种种原因上市被推迟到了今年,但今年整个电商市场的表现均不理想,所以拉手网果断放弃IPO计划,把主要精力转回团购业务经营上。去年拉手网领先团购市场时未能上市成功,今年美团与窝窝团追赶拉手之势凶猛,这迫使拉手网重新认识团购市场,集中注意力精细化经营团购业务,毕竟IPO不是企业发展的全部。拉手网的觉醒使团购行业的变数加剧。

拉手网的机遇

拉手网的觉醒正好遇到京东等各大电商平台上线团购频道,虽然团购市场竞争惨烈,但是没有人质疑团购模式的巨大市场前景。拉手网已经与京东商城达成战略合作,与京东团购平台完成全对接,成为京东团购平台上最大的合作伙伴。这是拉手网再度崛起的发展机遇。

曾经拉手网需要花巨额资金到处买流量、做广告,与京东达成战略合作之后,可以减轻拉手网在流量上的运营压力与广告支出。拉手网将会节省大量资金用于其他方面的发展。

结语

经历过大起大落的团购行业,正逐渐从烧钱竞争中回归理性,现在越来越多的团购网站开始强调精细化运营,也开始通过各种方式寻求盈利。团购行业的非理性的扩张时期已经结束,接来下的竞争需要拼服务、拼口碑,而不再是拼广告、拼规模了。团购行业只有短短三年的发展史,团购的出现确实为消费者带来了实惠,但现在的团购行业仍处在寒冬之中,消费者需要对团购企业给与更多的宽容和支持。 (文/王利阳)

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相关调查【调查】拉手能否借“京”再起?

作者: 王利阳    /    文章:617篇

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