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2014地方互联网大会综述:移动社区生态建设至关重要

 2014-11-25 17:57  来源: 用户投稿   我来投稿   A5chenlong的个人主页 撤稿纠错

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11月21日,由OpenCom、艾媒咨询主办的2014地方互联网大会在广州琶洲国际会展中心隆重召开,作为2014广东互联网大会的地方大戏,吸引了来自全国各地的地方社区站长、本地微信公众大号运营者、垂直社区大咖、投资人、社区技术解决方案提供商参会,其中包括广州020论坛、深圳鹏城社区、百色视窗、大港城、江门汇声汇色、重庆巫溪网、南沙365、番禺着数、西枝江畔、学生时代、美啦美妆、Vchello、OpenCom等网站创始人及高管悉数参会。

移动互联网给地方社区带来了机遇,也带来了危机。机遇是移动互联网、O2O打开了万亿级的本地消费市场,危机是当下的地方社区运作模式遭遇了生存困境。本届大会,各路地方互联网豪杰齐聚一堂,商讨地方社区在移动端的发展策略、分享移动社区最新探索经验,向垂直社区大咖美啦美妆学习最in的商业模式,跟OpenCom一同探讨移动社区生态系统建设。

地方社区现状及影响力

说到地方社区的影响力,尤其是在3-5线城市,很多一线城市居民可能无法想象,3-5线城市地方社区对当地居民的生活影响可谓至深彻底,甚至可能是当地的报纸、电视台都无法比拟。以百色视窗为例,虽贵为革命老根据地,但经济还相对落后,不过其社区却达到百万级会员数,其自主开发的wap,未做任何形式的推广,便能每天引流6万PV。

一方面是其无可匹敌的影响力,而另一方面,移动互联网的确带来了巨大的冲击,最显著的一点便是其移动端的商业模式,虽然wap每天有6万的PV,但却未带来任何实际营收。这对于众多其他地方社区,也是首要头痛的问题。站长们也做了多方的尝试,其成效目前还有待观察。

地方社区移动端探索之:微信公众号

“如果不是微信公众号,地方社区早在几年前便倒闭了“,这是江门汇声汇色站长周庭坚的感慨。在PC时代,地方互联网的创业者凭借Dz、Pw软件,搭建服务本地人的社区BBS,专注地利用互联网更方便地连接本地人衣食起居的需求。经过多年的耕耘与磨练,不断壮大,成为地方土豪。

可现今的移动互联网,一切都变了。首先是其背后最坚挺的技术支持没了,Dz转型专做微社区,Pw动作迟缓。移动端处于聊胜于无的放养状态,很多地方社区站长因而转变专注做微信公众号。对于微信公众号的推广,地方社区办法可谓五花八门,但其中最统一的一条办法便是—线下二维码推广。

这其中以重庆巫溪网的张宁最有经验,张以其互惠合作的方式灵活借助一切可利用的资源,在商场、公交站、公厕、甚至政府,以及一些日常用品工具上贴上其二维码,在一年半时间在一个县城人口不到10万的人口城市做到5.3万粉丝,每天有数10家本地商家争夺其广告推荐。不过很多站长表示,微信公众号虽然能够快速获取粉丝,但是其商业模式自主控制性让人担忧。

地方社区移动端探索之:垂直社区

作为连接一切的移动互联网,作为社会学社群概念实体化的社区在移动端如何发展一直是众多站长与创业者关心的问题。综合性社区天涯、猫扑的现状,表明在综合性社区在移动端将前景黯淡,而以美啦美妆、美柚、妈妈圈为代表垂直的迅速崛起,让人看明了方向。对此移动社区专家傅瑞栋表示:移动社区以人为核心,传统论坛BBS以信息为核心,移动社区发展的首部是人群过滤。

作为本次大会的明星分享嘉宾,美啦美妆CMO周瑞金女士一出场就吸引了所有人的关注,她表示:“美啦美妆一开始的定位便是高中及大学女生的漂亮生意,作为即将步入社区的高中及大学女生,对美妆打扮却一无所知,纯粹是自学,而在国外,这些女生的妈妈、姐姐则充当了化妆老师的角色,美啦美妆瞄准就是这一群体,细分话题,并且以结构化博客社区产品设计概念激发社区活力,促进用户主动分享美妆心得与互动,甚至签约明星化妆师分享,最后一条直线往下对相关化妆品进行推荐,完成商业模式闭环。”

地方社区移动端探索之:O2O+大数据

现今的地方社区论坛大多萌发于10年前,彼时国内的互联网巨头为新浪、搜狐,可以说是“媒体”互联网的时代,也因此现今大部分地方带有媒体基因,地方站长大多带有”传播者“情怀。其商业模式基本为先通过丰富的价值信息,聚拢海量的用户,使用户达到一定级,进而通过为地方商家广而告之进行变现。

如今移动互联网时代来临,用户习惯转移到手机端,众多用户纷纷逃离社区,让本身已经具有用户量天花板的地方社区生存更加举步维艰,很多地方社区濒临倒闭。但这其中有一个例外,便是张家港的大港城,起步于2010年大港城,一开始就未励志于做地方信息门户(本地已经有另外一家社区门户),而是做精准营销+线上结合线下,也就是O2O+大数据,可以说比其概念流行早两年。大港城通过与商家、与政府相关机构(妇联、工会等)合作,举办各类活动,积累了海量的本地居民数据。通过海量的数据,大港城对该部分用户进行一系列精准营销,从相亲到买房、结婚到生育、再到子女上学一条路服务,做到年营收数千万级别,且越做越大。

地方互联网的投资潜力

一直以来,做地方社区可谓一项辛苦而劳累的工作。不同于做全国性的产品,可以“先用户,再商业模式”,讲故事、诉情怀。由于没有资本的眷顾,地方社区一开始就要考虑营收。不过,近几年也传来地方社区荣获风险投资的好消息,广州妈妈网2011年获腾讯5000万战略投资,杭州19楼去年5月获得6000万融资,这些都是移动互联网到来之后的事情。

因此,地方互联网市场是否具备投资价值也是众多地方站长与创业者所关心的问题。对此,股权众筹平台Vchello创始人余文辉表示:“O2O开启了万亿级的本地消费市场,地方移动互联网市场将至少10倍级以上以往互联网市场。地方互联网市场将更多获得资本关注,为此,Vchello与OpenCom联合发起了’5000万地方移动互联网创业扶持计划’,寻找100名创业逆袭英雄,给那些励志给地方居民带来更多互联网福利的创业者以资本与技术支持,我相信,就如OpenCom所分析的那样,未来国内将不只是这100家而是1000家地方互联网公司上市。“

构建移动社区生态:从有形平台到无形网络

地方站长一直是多条腿走路的典范,什么有用,就用什么。QQ群好,就用QQ群;微博火,就用微博;微信热,就用微信,能为我所用才是王道。并且由于经常面临政策风险,使得站长练就一番资源高效整合、工具超强利用的高超本领,只要品牌在,不怕没柴烧。但其中对微信公众号的利用,却有些不一样,腾讯似乎要求站长完全放弃原有的社区论坛。

对此,OpenCom创始人李敬球最后总结说:“站长对未来发展道路选择风险远不仅此,现今还存在Web App与Native App未来主流之争,如果投注失误,可能面临断送前途的风险。但“不要把所有鸡蛋都放进一个篮子”、“保住根本”的经验告诉我们,产品生态体系的建设至关重要,未来地方社区发展以App及wap为核心,连接PC端自有社区,外围以微信、微博、QQ群为引流工具,完善自身产品体系才能立于不败之地,这也正是OpenCom正在做的。“

2014地方互联网大会综述:移动社区生态建设至关重要

11月21日,由OpenCom、艾媒咨询主办的2014地方互联网大会在广州琶洲国际会展中心隆重召开,作为2014广东互联网大会的地方大戏,吸引了来自全国各地的地方社区站长、本地微信公众大号运营者、垂直社区大咖、投资人、社区技术解决方案提供商参会,其中包括广州020论坛、深圳鹏城社区、百色视窗、大港城、江门汇声汇色、重庆巫溪网、南沙365、番禺着数、西枝江畔、学生时代、美啦美妆、Vchello、OpenCom等网站创始人及高管悉数参会。

移动互联网给地方社区带来了机遇,也带来了危机。机遇是移动互联网、O2O打开了万亿级的本地消费市场,危机是当下的地方社区运作模式遭遇了生存困境。本届大会,各路地方互联网豪杰齐聚一堂,商讨地方社区在移动端的发展策略、分享移动社区最新探索经验,向垂直社区大咖美啦美妆学习最in的商业模式,跟OpenCom一同探讨移动社区生态系统建设。

地方社区现状及影响力

说到地方社区的影响力,尤其是在3-5线城市,很多一线城市居民可能无法想象,3-5线城市地方社区对当地居民的生活影响可谓至深彻底,甚至可能是当地的报纸、电视台都无法比拟。以百色视窗为例,虽贵为革命老根据地,但经济还相对落后,不过其社区却达到百万级会员数,其自主开发的wap,未做任何形式的推广,便能每天引流6万PV。

一方面是其无可匹敌的影响力,而另一方面,移动互联网的确带来了巨大的冲击,最显著的一点便是其移动端的商业模式,虽然wap每天有6万的PV,但却未带来任何实际营收。这对于众多其他地方社区,也是首要头痛的问题。站长们也做了多方的尝试,其成效目前还有待观察。

地方社区移动端探索之:微信公众号

“如果不是微信公众号,地方社区早在几年前便倒闭了“,这是江门汇声汇色站长周庭坚的感慨。在PC时代,地方互联网的创业者凭借Dz、Pw软件,搭建服务本地人的社区BBS,专注地利用互联网更方便地连接本地人衣食起居的需求。经过多年的耕耘与磨练,不断壮大,成为地方土豪。

可现今的移动互联网,一切都变了。首先是其背后最坚挺的技术支持没了,Dz转型专做微社区,Pw动作迟缓。移动端处于聊胜于无的放养状态,很多地方社区站长因而转变专注做微信公众号。对于微信公众号的推广,地方社区办法可谓五花八门,但其中最统一的一条办法便是—线下二维码推广。

这其中以重庆巫溪网的张宁最有经验,张以其互惠合作的方式灵活借助一切可利用的资源,在商场、公交站、公厕、甚至政府,以及一些日常用品工具上贴上其二维码,在一年半时间在一个县城人口不到10万的人口城市做到5.3万粉丝,每天有数10家本地商家争夺其广告推荐。不过很多站长表示,微信公众号虽然能够快速获取粉丝,但是其商业模式自主控制性让人担忧。

地方社区移动端探索之:垂直社区

作为连接一切的移动互联网,作为社会学社群概念实体化的社区在移动端如何发展一直是众多站长与创业者关心的问题。综合性社区天涯、猫扑的现状,表明在综合性社区在移动端将前景黯淡,而以美啦美妆、美柚、妈妈圈为代表垂直的迅速崛起,让人看明了方向。对此移动社区专家傅瑞栋表示:移动社区以人为核心,传统论坛BBS以信息为核心,移动社区发展的首部是人群过滤。

作为本次大会的明星分享嘉宾,美啦美妆CMO周瑞金女士一出场就吸引了所有人的关注,她表示:“美啦美妆一开始的定位便是高中及大学女生的漂亮生意,作为即将步入社区的高中及大学女生,对美妆打扮却一无所知,纯粹是自学,而在国外,这些女生的妈妈、姐姐则充当了化妆老师的角色,美啦美妆瞄准就是这一群体,细分话题,并且以结构化博客社区产品设计概念激发社区活力,促进用户主动分享美妆心得与互动,甚至签约明星化妆师分享,最后一条直线往下对相关化妆品进行推荐,完成商业模式闭环。”

地方社区移动端探索之:O2O+大数据

现今的地方社区论坛大多萌发于10年前,彼时国内的互联网巨头为新浪、搜狐,可以说是“媒体”互联网的时代,也因此现今大部分地方带有媒体基因,地方站长大多带有”传播者“情怀。其商业模式基本为先通过丰富的价值信息,聚拢海量的用户,使用户达到一定级,进而通过为地方商家广而告之进行变现。

如今移动互联网时代来临,用户习惯转移到手机端,众多用户纷纷逃离社区,让本身已经具有用户量天花板的地方社区生存更加举步维艰,很多地方社区濒临倒闭。但这其中有一个例外,便是张家港的大港城,起步于2010年大港城,一开始就未励志于做地方信息门户(本地已经有另外一家社区门户),而是做精准营销+线上结合线下,也就是O2O+大数据,可以说比其概念流行早两年。大港城通过与商家、与政府相关机构(妇联、工会等)合作,举办各类活动,积累了海量的本地居民数据。通过海量的数据,大港城对该部分用户进行一系列精准营销,从相亲到买房、结婚到生育、再到子女上学一条路服务,做到年营收数千万级别,且越做越大。

地方互联网的投资潜力

一直以来,做地方社区可谓一项辛苦而劳累的工作。不同于做全国性的产品,可以“先用户,再商业模式”,讲故事、诉情怀。由于没有资本的眷顾,地方社区一开始就要考虑营收。不过,近几年也传来地方社区荣获风险投资的好消息,广州妈妈网2011年获腾讯5000万战略投资,杭州19楼去年5月获得6000万融资,这些都是移动互联网到来之后的事情。

因此,地方互联网市场是否具备投资价值也是众多地方站长与创业者所关心的问题。对此,股权众筹平台Vchello创始人余文辉表示:“O2O开启了万亿级的本地消费市场,地方移动互联网市场将至少10倍级以上以往互联网市场。地方互联网市场将更多获得资本关注,为此,Vchello与OpenCom联合发起了’5000万地方移动互联网创业扶持计划’,寻找100名创业逆袭英雄,给那些励志给地方居民带来更多互联网福利的创业者以资本与技术支持,我相信,就如OpenCom所分析的那样,未来国内将不只是这100家而是1000家地方互联网公司上市。“

构建移动社区生态:从有形平台到无形网络

地方站长一直是多条腿走路的典范,什么有用,就用什么。QQ群好,就用QQ群;微博火,就用微博;微信热,就用微信,能为我所用才是王道。并且由于经常面临政策风险,使得站长练就一番资源高效整合、工具超强利用的高超本领,只要品牌在,不怕没柴烧。但其中对微信公众号的利用,却有些不一样,腾讯似乎要求站长完全放弃原有的社区论坛。

对此,OpenCom创始人李敬球最后总结说:“站长对未来发展道路选择风险远不仅此,现今还存在Web App与Native App未来主流之争,如果投注失误,可能面临断送前途的风险。但“不要把所有鸡蛋都放进一个篮子”、“保住根本”的经验告诉我们,产品生态体系的建设至关重要,未来地方社区发展以App及wap为核心,连接PC端自有社区,外围以微信、微博、QQ群为引流工具,完善自身产品体系才能立于不败之地,这也正是OpenCom正在做的。“

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