文案就是以文字来表现已经制定的创意策略。
创意是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。
那么，更有说服力的是文案还是创意?
与其用LOW到极致的文案进行吸睛式的营销，一遍遍地挑战公众的审美底线，不如提高自己的创意紧追时代的步伐，否则烧脑烧钱也带不来任何明显的效果，反而会令受众付之一呵呵，避之不及。好的创意可以将产品准确地表达出来，比文案更有力量。即使有些创意一眼可能无法领会，但藏在其中的玄机在恍然大悟那一刻，便会产生一种身心的愉悦。下面这些广告，没有一句台词，却创意十足，令人信服。来感受一下：
素材公社：不知不觉已是最好
百事：一切都是新鲜的……
FedEx快递：从亚洲到澳洲，犹如临窗之隔。
Jeep：想停哪里就停哪里
3M安全玻璃：为了证明安全，也是蛮拼的!
BOSE无噪音耳机：世界变化与我无关(产品太专业了也有危险性)
联想笔记本：太薄了，竟一不小心……
日本烤鸡肉串店：一只小鸡的寻梦之旅……
信息过载的社会，简单的表达，就是成功。好的创意把产品最重要的信息带到最前面，形式简单、寓意明朗，以少量的画面元素表达想要的内容，一语中的。这真是需要重文案轻创意的品牌们需要领悟的一件事。
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