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更有说服力的是文案还是创意?

 2014-12-19 20:42  来源: A5专栏   我来投稿   素材公社的个人主页 撤稿纠错

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文案就是以文字来表现已经制定的创意策略。

创意是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。

那么,更有说服力的是文案还是创意?

与其用LOW到极致的文案进行吸睛式的营销,一遍遍地挑战公众的审美底线,不如提高自己的创意紧追时代的步伐,否则烧脑烧钱也带不来任何明显的效果,反而会令受众付之一呵呵,避之不及。好的创意可以将产品准确地表达出来,比文案更有力量。即使有些创意一眼可能无法领会,但藏在其中的玄机在恍然大悟那一刻,便会产生一种身心的愉悦。下面这些广告,没有一句台词,却创意十足,令人信服。来感受一下:

素材公社:不知不觉已是最好

百事:一切都是新鲜的……

FedEx快递:从亚洲到澳洲,犹如临窗之隔。

Jeep:想停哪里就停哪里

3M安全玻璃:为了证明安全,也是蛮拼的!

BOSE无噪音耳机:世界变化与我无关(产品太专业了也有危险性)

联想笔记本:太薄了,竟一不小心……

日本烤鸡肉串店:一只小鸡的寻梦之旅……

信息过载的社会,简单的表达,就是成功。好的创意把产品最重要的信息带到最前面,形式简单、寓意明朗,以少量的画面元素表达想要的内容,一语中的。这真是需要重文案轻创意的品牌们需要领悟的一件事。

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作者: 素材公社    /    文章:128篇

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文案创意

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