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突然生猛起来,低调的网易今年要爆发?

 2015-07-22 10:19  来源:A5专栏  我来投稿   周兴斌的个人主页 撤稿纠错

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在国内大型互联网企业中,网易是相对低调的一个。除了传统优势产品游戏、门户、邮箱继续默默牛逼外,这几年似乎都未见网易有什么大动静。不过,网易今年突然动静多了起来。

看,连平常甚少露面说话的丁磊都出来了。“很多人都好奇,我究竟在做什么?别人讲资本,我做事;别人复制成功,我做事;别人谈论情怀,我做事。无论外界如何改变,我就一条:做事,做成一件件的事。”在近期《梦幻西游2》战略发布会上,网易创始人兼CEO丁磊的一席话,或许最能代表网易当前状态:在浮躁的互联网圈里,网易一直在做实事,做好了才拿出来说。

那网易今年都做了什么事?做得怎样?“创作处于井喷状态,发展惊现爆炸势头。”在网易今年5月发布Q1财报时,曾有业内资深人士对网易如此评价称。5月14日,网易公司公布了2015年Q1财报,报告显示,网易2015年第一季度总收入为38.85亿元人民币,比去年同期增54.2%;净利润为12.64亿元,比去年同期增长12.5%。相比2014年同期,网易2015Q1的增长确实有“爆炸势头”。

如果你细心观察网易今年来的产品动作,就会发现上述人士评价的“创作处于井喷状态”也并不夸张。下面让我们一起来看看网易今年几个“井喷”状态的产品。

网易游戏:端游坚挺 手游创作井喷

作为国内数一数二的游戏厂商,网易游戏满载荣誉,是中国网民不可或缺的娱乐形式,其商业化机会也早已被证明。但网易显然不满足于当前现状,因此今年开始更“进击”地求变。丁磊亲自为之发声的《梦幻西游2》就是网易游戏“求变”的一步。

作为中国老牌民族网游,《梦幻西游》拥有超3亿注册用户以及最高几百万的同时在线人数。但在满载了辉煌的背后,如何维护这批玩家,并不断引入活水,让新玩家也能加入这一大家庭中,是网易一直在思考的一个问题。显然,《梦幻西游2》就是为解决这一问题而生。

除了丁磊亲自为之发声的《梦幻西游2》端游,以及历时五年、耗资过亿、重金邀baby代言的《天谕》,在市场潜力巨大的手游上,网易游戏今年也是一个产品集中爆发的年份。

在网易Q1财报发布后,德意志银行大幅上调了网易的目标股价,德意志银行认为已在PC网游时代的硬核游戏类别中占据了优势地位的网易将在移动游戏市场上取得突破,原因是其成功地将遗留流行游戏移植到了移动平台上,比如西游系列的移植就非常成功。

网易今年上半年发布的《梦幻西游》手游在App Store畅销排行榜上长期占据着头名位置,而备受期待的《大话西游》手游也正在公测中。此外,《有杀气童话》、《小时代手游》、《时空之刃手游》也是网易游戏今年重磅出击的手游产品,且都有不俗的市场表现。

网易云音乐:这匹“黑马”有点火

有一段时间,笔者不断被周围朋友“安利”网易云音乐,“你用网易云音乐吗?真的很好用哦,推荐你用用~”“网易云音乐是我用过的最好用的音乐App,你也一定要用用看啊~”一开始笔者没在意,推荐的人多了,不免心生好奇,这到底是一款怎样的产品,能让用户这样夸张的口碑相传?于是笔者试用了一下,然后,然后笔者也不能幸免成为网易云音乐的“脑残粉”了。

不过,现在“脑残粉”也并不是什么贬义词了。这不,在网易云音乐7月14日举行的一场用户过亿的发布会上,歌手吴莫愁就大方自曝是网易云音乐的“脑残粉”。

在7月14日网易云音乐于北京召开的那场发布会上,网易云音乐宣布用户数过亿,正式迈入亿级用户俱乐部。从2013年4月上线至今,网易云音乐仅用了两年零三个月的时间就实现了过亿用户,成为了业内增长最快的音乐应用,因此在业界也有了音乐“黑马”之称。

据网易音乐高级总监王磊透露的数据,网易云音乐当前入驻的明星超过1200位,曲库收录音乐超500万首,用户自主创建的歌单达6400多万个,累计产生多达1.2亿条的乐评和2亿次的音乐分享,音乐社交生态圈趋于成熟,并将逐渐形成一个“音乐游乐场”的生态圈。

说实话,网易进入在线音乐行业时间有点晚了,当时很多人都表示将很难做起来。两年多过去了,网易云音乐集中火力,以工匠精神打磨产品,不断丰富内容,走差异化“音乐社交”路径,终于以“黑马”的姿态杀出重围,收获了1亿的用户和满满的口碑,成为网易今年最火爆的产品之一。

分析网易云音乐这两年的飞速发展,除了赶上数字音乐发展的好时代,与网易内部的重视和投入分不开。除了广泛流传的黑胶唱片转速的产品打磨故事,据说,这是丁磊亲自过问的产品,刚上线时公司就把它放到战略级产品的地位。据说,最近网易又投入了很多资金购买音乐版权……

事实上,网易云音乐从诞生起就是以“生猛”的姿态出现,无论是参与错综复杂的“版权大战”,还是今年与QQ暗潮涌动的公关战,都积极而犀利。今年,用户过亿后,估计网易云音乐还将有更“生猛”的大招出击,让我们静静观战。

考拉海购:“价格屠夫”来势汹汹

要说网易今年最“生猛”的产品,不能不提网易考拉海购”,这个网易今年1月刚上线的海购网站,才上线半年就呈现来势汹汹的态势。

7月16日,是网易考拉海购上线半周年即将来临的日子,网易考拉海购在这日举行的媒体沟通会上透露,得益于自营直采模式、全品类发展的策略,网易考拉海购半年增速迅猛,第二季度业绩环比第一季度更是取得五倍增长,在母婴、美妆、个护、食品、保健品等各大热门品类了均获得了一定的优势,朝国内自营电商前三的目标发起了有力冲击。

回顾过去半年,网易考拉海购以每月1-2次大促的营销节奏展开了高密度的价格战,在成功地将正品、低价、优质服务的理念广泛传递开来的同时,获封了跨境电商行业“价格屠夫”的称号。“价格屠夫”啊,听来就很猛!

下半年,跨境电商的竞争想必将更为激烈,各家都在深耕供应链进行备战,而网易考拉海购目前已经在旧金山、法兰克福、米兰、悉尼、东京、首尔等城市设立办事处,并且计划采购大批热门商品,狠下血本,打算在下半年发起新一轮冲刺。

据说,网易考拉海购目前在网易内部的优先级很高,丁磊对网易考拉海购格外重视并寄予厚望。丁磊还曾公开表示网易考拉海购有信心在国内自营型电商业务中做到前三。2015年,跨境电商成为互联网行业的新风口,网易目前已经以最快的速度站到了风头上。

曾在彩票、保险等虚拟电商上做到行业数一数二的网易,第一次试水实体电商,机遇和挑战都不小,不“猛”恐怕不行。无论怎样,未来很有看头。

除了以上论及的网易游戏、网易云音乐、考拉海购等处于“井喷”状态的产品,以及网易新闻客户端、网易邮箱、有道等人们熟知的网易产品,网易系中还有不少诸如网易公开课、网易云课堂、网易云阅读、LOFTER等“小而美”的优质产品。这些产品或许目前并不能快速变现,但有了大量的忠实用户,想要“爆发”,或将并不困难。

曾有人说,当腾讯、百度疯狂的扩展产品线,做联盟广告向用户推广垃圾信息的时候,网易拿出了自己的诚意和创意,做了一大批有情怀的产品(据说中国最好的产品经理,有一半在网易),积累了大量的忠实用户,而网易并未想着快速变现。不过聪明的投资者早已看到网易的长远价值。近几个月,在中概股动荡的背景下,网易股价一直保持了良好的上升势头,股价从1月初的98元已涨至现在的150元,市值直逼200亿元。

这不是一家天天占据头条的热门企业,但不可否认,这家成立了18年的中国最早一批互联网企业,依旧鲜活和充满动力,就像前些日子网易18周年纪念时的宣传口号一样:“网易18,正青春”。笔者认为,互联网最终将要回归产品本质,因此注重产品品质的网易不仅可能在今年“爆发”,在之后很长的一段时间内,在中国互联网江湖里,都会出现网易更深远的影响。

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作者: 周兴斌    /    文章:178篇

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