最近一段时间中关注过APP store的苹果用户或者对应用市场中畅销游戏感兴趣的朋友一定都发现了，在苹果应用商店中，TOP10的手机游戏基本都是一些老IP，比如多年来一直被模仿、从未被超越的《热血传奇》《梦幻西游》《拳皇》等，这几款老IP的发展历史都已超过十年。
但是小编今天为何要说这些呢?那是因为小编发现，时下手机游戏市场正在逐渐变成一个情怀大卖场，知名老IP自然有“老”的好，但是手机游戏作为移动应用市场最终组成部分，在移动互联网时代全面到来的今天，难道不应该奋力向前吗?一个劲儿地怀旧、用追忆过去来抢用户，这对于手机游戏市场来说究竟是好是坏呢?还能不能让玩家们好好玩游戏了?
首先我们需要解释一下什么是大打情怀战，简单来说就是你所关注的一款游戏已经不是单纯意义上的手机游戏了，而是附带很多用户情感或美好回忆的一款移动应用产品，这种“情感”和“美好回忆”就是所谓的情怀，以情感和怀旧来吸引用户、抢占市场的营销宣传做法就是情怀战。举个游戏玩家们一听便懂的例子吧：喜欢网游的朋友们一定都知道暴风音乐盛宴，如果你是在现场听音乐演奏，那感觉跟听一场无与伦比的演唱会是不相上下的，你不一定会被表演者的认真演出所吸引，但一定会被那些出自网游作品的音乐而触动，回忆起自己不顾日夜打游戏的岁月;再比如说，曾经微博上一个牛人演奏《圣斗士星矢》主题曲的视频被转载百万余次，感动了一大批80后，为啥?因为《圣斗士星矢》就是他们的少年时代。
这就是“情怀”对人们的影响，它来得悄无声息却能直击人们内心最柔软的地方。于是“情怀营销”就成了很多移动游戏厂商手中的一张“王牌”，这不仅仅是因为人们对情怀这种东西有感觉，还因为“情怀营销”可以有效避免在运营推广一款游戏时浪费过多的脑细胞却依旧未能达到预期效果的风险，因为这些游戏厂商们都知道，玩家之间的口口相传才是最好的营销手段。
当然了，最大、最明显的“情怀营销”大概就是端游上一代又一代的游戏了，很多忠实粉都会从第一代开始玩，一直延续到现在最新的第N代，永不放弃。如果这款游戏真能一代更比一代强，那也就算了，让人无语的是，不少游戏最终都“死”在了续作上，玩法没有什么大变化，内容没有惊喜，稍微一点点的改动也都“并卵用”。然而，“情怀营销”在端游上被批的面目全非，但是在手游上却能相对成功了许多。毕竟近几年移动手游领域中，比较有知名度、排行榜中靠前的，哪款不是“老”IP?“新”游戏压根儿没几款。当然，游戏厂商们也不是没为此努力过，但是谁能扛得过BAT这样的互联网巨头，尤其是腾讯在游戏界的霸主地位。
“情怀”在手游上是相对成功了，所以引得各大游戏厂商都纷纷把自己压箱底的游戏IP拿出来一战江湖，不少还都在榜单上占据了一席之地。说到这里我们不可否认，现在的手游圈中，迎来了一次走情怀路线的营销浪潮，这对于那些怀旧的玩家是一件好事，因为当自己曾经着迷的游戏现在又出现在大众视野中时，那种“燥热”是他人无法体会的。
其实，不止手游市场有爱怀旧、总拿“情怀”说事儿的毛病，整个APP领域都是如此，只是小编要说的是，情怀只能是一时的营销利器，却难成为长久的营销法宝，如果未来哪天“情怀”用完了呢?如果哪天感情、回忆等对用户都不再管用了呢?到那时候该如何是好?如果手游市场全都去走情怀路线了，创新还从何谈起?手游市场的进步与发展难道只能落个一纸空文吗?“情怀”是把双刃剑，用对力度了、用对时机了，效果才能一鸣惊人，而一旦稍有差池，也很有可能一切尽毁。试想一下，如果APP领域中只有情怀，而没有了创新的影子，我们正为之着迷的平复锁屏、MONO、么么搭、Biu等“小而美”的APP都将不复存在，那样的生活该多无趣。
所以，小编认为，虽然现如今情怀浪潮确实可以让很多经典之作二次复活，重回大众视线，但是对于游戏行业来说，这应该是一个不断前进和发展、不断创新和塑造的行业，有人喜欢怀旧，但更多的人喜欢新鲜事物，“新”的游戏必将更好的推动游戏行业走向更“新”更好的未来，这毋庸置疑。
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
