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干货分享:APP运营推广计划书

 2015-12-16 16:08  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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目录:产品定位,市场分析,用户分析,竞争对手分析,计划实施

1、产品定位

根据优派网的内容,我认为优派网APP应是一款面向全国ASO从业人员,并辅以APP推广服务、ASO优化服务、APP开发服务等功能性APP。

2、市场分析

近几年随着移动互联网的高速发展,移动互联网的核心APP也迎来了快速发展的阶段,APP的高速发展,带来了一种全新的职业,ASO优化!ASO优化在2013年开始起步,直至2015年,我们统计的全国ASO优化,APP推广人员仅在10到15万之间。

但APP Store的APP数量已超过500万,安卓市场内的APP规模更是不计其数,基于此,我们可以预见在不远的将来,ASO人才必将在未来几年内持续走红,并会有越来越多的大学生、SEO、其它互联网人才转战于ASO。而优派网APP基于服务于ASO人士的产品理念,我们判断可以凭借优质原创内容迅速占领市场空白,并以其差异化优势(ASO分析工具,专家在线解答),打败潜在或未来的竞争对手。

3、用户分析

直接用户:网络推广人员,APP运营推广人员,ASO优化人员,各大中小APP企业

周边用户:互联网从业人员,产品经理,APP开发人员

ASO从业人员亦互联网从业人员,互联网从业人员思维活跃,想法独特,渴望进步。故APP主推的ASO技巧、APP运营技巧、APP推广技巧等资讯,应该结合原创与搬运为主的内容模式,抓住ASO从业人员爱学习、想学习的心理,以优质内容迎合,以提供价值为目标,尝试切合目标用户需求,并邀请行业大神入驻APP,以原创ASO视频教程的形式,形成内容上的多元化,充分满足ASO从业人员的不同需求。

4、竞争对手分析

优派网官方网站竞争对手,姑婆那些事、鸟哥笔记、爱盈利、APP运营之家......等,重点分析其内容建设、品牌线上线下宣传轨迹、公众号建设、网站运营思路。

相同点分析

不同点分析

差距要点分析

5、线上品牌推广计划

微信公众号:唱衰微信公众号的声音彼此起浮,微信商业化后,大批拥有原创能力或原创资源的团队纷纷涉足公众号,在微信红利窗口期中,涌现了一大批粉丝过百万、千万的超级大号。在此情形下,众多中个企业、个人博主、猛兵散将纷纷涌进。这导致微信公众号同类型帐号偏多、内容同质化严重、并伴有残酷的竞争压力,所以业界出现了唱衰了公众号的原因。不过在我们看来,就在众多大神级人物、优秀团队,纷纷朝QQ公众号、今日头条等新兴自媒体转型时,我方可以逆流而上,全力进军微信公众号,并迅速填补出走微信公众号的权力空白。

应用市场推广:我方主力正面突袭APP Store,力争在三个月之内,将我方APP优化至日均1000的激活量。并从侧翼拿下安卓质优渠道,形成多点合力的推广态势。

软文宣传推广:撰写质优新闻稿件,或以投稿形式,或付费形式,付费形式软文推广力争在每篇标题中融入产品核心关键词或企业品牌词。

建立品牌词条:品牌百科的建立,各大问答社区的品牌推广,立争在三个月之内,行业相关问答覆盖2000条,并持续操作,在一年之内,争取覆盖行业相关问题10000条。

知名网站合作:与行业知名网站合作,拿下首页编辑推荐应用的最佳位置,或在门户网站相关频道栏目进行付费广告推广。

6、线下品牌推广计划

本地软件园,各大写字楼电梯内,互联网从业人员集中区域张贴个性海报,在半个月之内,我方宣传海报覆盖本地所有IT行业、互联网从业者的集中区域。

与人才市场合作,在有大型招聘活动时涌跃参加,在招聘人才的同时,借机曝光了品牌。也可以联合几家本地较有影响力的互联网企业,单独联合举办招聘日,岗位优先考虑轻度残障人士,并利用媒体资源进行曝光,达到事件营销的目的。

定期举办线下沙龙,活动可有烧烤、野营、真人CS对战......,互动类活动的开展,有利于增加用户的粘性,并在活动中送出印有优派网APP二维码的纪念品,达到二次宣传的目的。

温馨提示:此文为优派网www.yopai.com为大家提供的APP推广运营计划书范文,文有涉及的有关APP相关名字,如有雷同,纯属巧合。

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