据商务部监测，2018年春节黄金周期间，网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游、共享出行等新业态新模式备受青睐，简约适度、绿色低碳的消费理念深入人心，品质化、个性化、定制化消费成为新时尚。
阿里巴巴创造新年俗
“我有多余的和谐福，有人交换不?”、“今年的敬业福还是扫不到!”“哈哈哈哈，我已经集齐啦~”…2018年春节，支付宝集福活动第三年，大家扫福的热情依旧不减当年。只要看到一个“福”字，都忍不住打开支付宝扫一扫，如果扫到敬业福，还会在社交网络上嘚瑟一下。
阿里巴巴发布的《2018中国人新年俗报告》(下称 “报告”)，统计了阿里巴巴生态内包括淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、高德等十多个平台的用户在春节期间的使用数据。红包数据显示，截至除夕，全球2.51亿用户集齐支付宝五福，扫福地点南至阿根廷，北抵挪威， 有2300余座城市参与。除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝，接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。
相较于往年的单一“扫福”，今年支付宝扫福还增加了扫手势、蚂蚁庄园、蚂蚁森林这三种获取福卡的渠道。杭州创匠科技认为，从春节数据的维度来说，支付宝的新年活动更加注重贴近用户的春节生活，其报告名称也直接称之为“新年俗”。在移动支付大战数年之后，支付宝似乎希望在关键的节日中，以产品创新来贴合人们的节日生活，进而吸引用户的关注，增加应用的打开频次。而将自己的养成类产品与节日活动相结合，也增加了用户的打开频次、停留时长。
微信支付，不止于红包大战
微信官方公布的2018年春节期间微信数据报告中，除夕当天，使用微信收发红包的人数达到6.88亿，共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福，收发红包总人数同比去年增加约10%。重庆的一个小伙子在过年五天内一共发出了2723个红包，成为微信支付榜单的“散财童子”，有一位来自南昌的男士则一共收到了3429个红包，一举打败神秘的“浙江女士”，成为今年新年最幸福的人。
此前，张小龙表示，微信红包已经完成其促进绑卡的实名，红包大战也不再参与，今年也没有类似“毛玻璃相片”之类的现象级产品出现。2018年春节期间，微信支付派发的春节红包更多聚焦于线下消费。微信支付依托于小程序，推出“新春摇摇乐”活动，让用户有机会享有免单福利。杭州创匠科技结合此前微信公开课PRO上张小龙的讲话和微信支付已经获得保险牌照的情况，或许微信支付将会把更多精力转移到其他方面的提升中。
2018，移动支付继续深入百姓生活一线
从以上整体数据来看，互联网技术正在激活传统新年俗，移动互联网与线下商业相结合，刺激带动更多人使用移动支付，使之成为大众日常的一种消费习惯。移动支付根植于民众活跃的消费能力，不仅给人们带来消费体验的升级，同时也带动第三方支付产业不断升级。这也给更多从事移动支付相关领域的企业打了一剂强心针。
随着年初央行多项监管政策的落实，相信2018会是移动支付产业健康、蓬勃发展的关键一年。而在继一二线等大中型城市大范围普及之后，或许，又一场“农村包围城市”式的移动支付抢夺战又将打响。
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