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《我不是药神》引爆支付宝保险小程序 高IP背后的运营伎俩

 2018-07-10 18:17  来源:A5创业网  我来投稿

  小程序创业扶持计划 实现月入10万创业梦

  上映3天,票房破8亿;上映一周,票房超13亿……电影《我不是药神》的热点还在继续,有关《我不是药神》的借势也被运营人各种花式吊打,从评论医疗、情感鸡汤到引爆互联网思维、用英语解析……高IP被抢的背后,向我们展示了一个重要的运营伎俩:再好的IP,也需要用户痛点支撑。

  《我不是药神》+支付宝保险类小程序 访问量直线增长414%

  支付宝小程序官方数据显示,电影《我不是药神》大热之后,保险类支付宝小程序的访问类已经直线增长了4.14倍。

  其中众安保险提供的“少儿保-儿童保险精选”、“健康保-重疾大病保险”,“旅行保-旅游保险精选”涨幅分列前三。

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  支付宝并没有太主动借力《我不是药神》的热点IP,除了官方一句“支付宝保险类小程序的搜索量这两天都暴增了400%”,还有支付宝官方公众号里的一篇《常回家看看》,通篇没有写《我不是药神》,只是在大家都疯狂探讨医疗、保险问题的时候,写了一篇支付宝接入医院的过程与初衷,以及那满满都是暖意的“当父母生病,不在身边的你会为他们做什么”的场景故事,一个大热点的爆发,并不是引发了支付宝的医疗、保险服务,事实是:支付宝一直在努力、用真心用实际行动为大家提供着这项服务。

  对于支付保险类小程序来说,《我不是药神》只是前进路上的偶遇烟火、然后被高度照亮。

  当高IP直击用户痛点需求,而你又一直在为这个痛点需求努力,最好的借势就是用事实告诉用户:无论有没有这个偶遇的高IP,我们都会在这条路上继续为大家服务。

  《我不是药神》+英文翻译 你想象不到的方向都能借力

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  这是一篇来自学习英文口语的公众号,从《我不是药神》的英文名《Dying to Survive》入手,为用户带去了一篇可供英语口语学习的热文。传播指数比以往的头条平均数要高出许多,原因其实很简单,拿高IP连接上了符合自己公众号的角度。

  除了英文翻译,还有研究《我不是药神》的字体设计的,来自公众号PS程自学平台;来自老百姓大药房的“我不是药神,我是老百姓的健康守护神”;来自亲子教育平台的“每个孩子,都是父母的‘药神’”……

  高IP+用户需求痛点 才能走近用户心里

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  文章来源:A5创业网,作者:A5安然,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

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责任编辑:安然

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