当前位置:首页 >  科技 >  数码 >  正文

红米Note7发布会雷军怒怼友商背后,怨念有点大!

 2019-01-14 13:46  来源:用户投稿  我来投稿   雄墨商业观察的个人主页 撤稿纠错

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

1月10日下午,小米集团CEO雷军在发布会上宣布了一件大事:累计销量2.78亿台的红米系列,从产品系列升级为“红米Redmi”品牌独立运营。独立之后,小米正式发布了全新Redmi红米Note7,搭载骁龙660处理器,售价999元起。

雷军在2019年对未来很长时间的市场战略

红米独立后,雷军就在微博中发文“死磕性价比,无惧任何对手”。紧接着雷军又在发布会上再次高调声明生死看淡,不服就干!而这也是以往温和笑面的雷军少见的一面。对于红米独立,外界一直褒贬不一,但从雷军此次发布会的“黑化”情绪来看,雷军的内心是挺慌的。为什么这么说呢?先不说雷军对自家产品的狂吹,就拿在发布会上公开怼友商的态度,就可以看出雷军在2019年已经开始放飞自我了。去年小米8的发布会上,雷军还说“当然了,华为 P20 还是最好的拍照手机”,但是今年雷军直接褪去8年来的厚道标签,大有直接攻击华为的意思。

而在红米独立这件事拉开帷幕之前,还有一场荣耀高管和小米之间公开的互怼大战。当红米独立后,荣耀副总裁军民就评价出“与小米竞争早已结束,荣耀遥遥领先”的言论。一阵擦枪走火之后,雷军终于不忍了。当天发布会上,雷军指着 PPT 上的竞品说:“要不要吊打荣耀8X 啊?算了,给他们留点面子,再说下去我就要现场拆机了……”看得出来,雷军已经被友商逼急了,与其说逼急了,不如说雷军自己本身就很慌。

雷军表示,性价比就是原罪。是的,2019年红米独立坚持性价比的策略正是雷军做的集团战略。数据显示,2018年小米在国内的市场份额不增反减,第二季度国内手机市场出货量0增长,第三季度市场份额甚至下跌16%。在后院起火的情况下,小米终于意识到如果不将国内的手机市场重视起来,那么对自己的lot整个生态都将落后。在雄墨观察看来,未来全球的风向是物联网方向,而小米2019年的核心战略是alot,目前小米在国内的智能家居领域已经占据第一,如果丢了手机这个核心入口,那确实是得不偿失的。所以将红米独立运营,死磕性价比打出市场份额,将用户攥在手里,继而为lot服务生态做准备才是小米未来的战略。

小米杀敌一千、自损八百的自杀式竞争战略

作为Redmi品牌升级后的首款新机,红米Note7可以说是目前性价比最高的一款手机。据悉,红米Note 7采用6.3英寸水滴全面屏,后置4800万超清双摄相机,就算夜景模式下表现也非常亮眼。处理器上选择的是骁龙660AIE满血版处理器,而雷军表示比荣耀8x麒麟710处理器更强,在售价方面999元极具竞争力。在机身上,红米not7采用了康宁第五代大猩猩玻璃,这种机身材质可承受的抗损性能和光学清晰度都非常出色,发布会上雷军更是放言,红米Note 7使用的康宁第五代大猩猩玻璃是友商两三千元旗舰都舍不得用的产品。

可以说红米的这款新机在性价比方面确实没有令大家失望,并且会对荣耀造成冲击力。巧的是,标有4800万像素的红米not7的海报刚出来,同样拥有4800万像素的荣耀v20售价3000却收到打脸,以至于荣耀公开怼小米用的摄像头如果是三星GM1而不是索尼IMX586就说明其4800万像素是假的。而雷军则直接去商城购买荣耀手机但却发现没有货,便讥讽其才是做ppt手机,没有现货就出售。相比之下,红米not7此次确是现货预订,明显扳回一局。

其实,在千元机策略上,荣耀华为虽然是双品牌运营,但实际上都有布局。2018年下半年,华为发布搭载高通骁龙450处理器的畅想9,售价999但并没有火热起来。而荣耀8X却在千元机领域大热,这正是双品牌策略形成的内部竞争关系所致。

同样,红米独立之后也会遇到这个问题。按照雷军官方说法,对小米品牌进行拆分,红米专注极致性价比,小米则可以专注中高端和新零售。但2018年小米8青春版的定价为1399元,2018年12月小米又推出新品小米play,1099的售价更是小米品牌中最低的价格,因此雄墨观察认为红米和小米也将形成内部竞争的情况。小米希望借由红米独立来占据千元机这个增量市场,但是在提纲手机销量的同时依然会对小米自身造成损失,而这也是双品牌策略难以躲过的。

雷军为了争一口气,提前引爆性价比大战的杀手锏

众所周知,小米是互联网手机模式的倡导者,是雷军开启了性价比手机的大门。2013年小米刚刚崛起的时候,小米通过推出miui建立了自己的小米粉丝社区,此后小米成功在电商领域推出了自己的手机,因为擅长营销,小米凭借国民手机的定位深入人心。2018年1-3月,小米销售2841.3万部,销售收入232.39亿元;其中1299元以下中端机和入门机,即红米销售2206万部,占比小米手机销量比例达77.65%,红米销售收入142.83亿元,占比小米手机销售收入达61.46%。不难看出,小米能够有今天的市场份额,中低端市场占据重要的因素。

但8年深耕性价比,也在一定程度上影响了小米向中高端市场的发力。如今小米分拆红米,想必也是看到了双方都已经具备独立运营的能力,分拆的时机自然也就成熟。而这个时机中当然包含着雷军对过去的不满和对竞争对手的怨念,此前,华为分拆荣耀品牌就是为了能够让荣耀即可以不影响华为原有品牌,又可以让其依靠集团资源的优势独立发展,为自己增加手机出货量。而这个策略之后就被中兴oppo等品牌借鉴,纷纷亮出子品牌来抢占小米原有的性价比市场。近年来荣耀实现中低端市场的覆盖,凭借的就是效仿小米首创的互联网手机模式,这对小米来说,当然是怨恨而不服气的。

在怨念之下,雷军还在知乎上关注“同样是国产手机,为什么华为是民族品牌而小米却不是民族骄傲?”的问题,背后酸味和不服气更显露无疑。而红米独立后,荣耀也有华为的集团资源来和红米拼性价比,某种程度来说双方是无惧竞争的。所以此次发布会上,雷军怼友商的表现其实是为自己出了多年闷在心中的一口气。另一方面,自小米上市后到如今,股价就在不断下跌,市场对小米的信心已经不足,所以小米也对自己颇有不满。

可以预见红米分拆之后,前有荣耀后有ov,如果失去小米品牌的加持,未来面临的竞争更加激烈。正是因为如此,红米肩负的担子才更重,这也是雷军为何亲自在发布会占据c位主导权,而新任卢伟冰做陪衬的原因。雄墨观察认为在严峻的市场环境下,主打性价比的红米not7已经为2019年的厮杀吹响了号角,未来变数如何还难以裁定。

作者: 雄墨商业观察    /    文章:83篇

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯