当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

玩转视频营销新玩法,抖音快闪店打造最in拔草方式

 2019-01-16 17:03  来源:互联网  我来投稿   a5大熊的个人主页 撤稿纠错

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

作为移动互联网的流量价值入口,短视频正成为新时代内容营销的主战场。在资本、平台、用户、广告主的多方推动下,短视频营销也在不断的探索中衍生出多样创新玩法,被挖掘出多重商业价值。

1月7日,抖音短视频官宣了一个大胆新玩法——开放首个“抖音快闪店”,并以此作为手机“性价比之王”红米Redmi note 7的首发及预售阵地。

这是抖音创新尝试电商领域的一次内容营销。活动期间红米Redmi note 7在平台获得558万的预约量,以其为主角的短视频点赞超过339万,播放量过2亿。继1月10日抖音直播红米发布会后,1月14日晚红米Redmi note 7在抖音进行了专场销售,开卖1小时售罄。

不俗的营销和销售战绩的背后,我们看到抖音“蓝V内容运营+话题挑战赛+达人营销+抖音大曝光+预加载快闪店”一套完整线上营销模式的共同发力。

抖音携手红米手机

开启短视频营销创新玩法

每年的辞旧迎新,都是各大手机品牌通过发布新品抢占市场的大好时机。不过,这次的小米发布会似乎有点不一样。不同于过往手机品牌的天猫/京东首发,本次红米Redmi选择在抖音全程直播发布会,并通过抖音平台进行了首发抢售。

这次合作很有话题性,抖音和小米双方都是战略新品发布,小米是发布红米手机新品,抖音则是发布抖音快闪店产品。共同探索短视频营销创新玩法,也让这次营销有了不一样的看点。

1.抖音快闪店上线,手机暴力测试系列视频预热新品市场

1月7日,抖音快闪店上线,红米手机抢先入驻,小米手机正式成为抖音快闪店的第一个合作品牌。从抖音平台的原生内容、导流磁贴、banner进入“线上快闪店页面”,消费者便可直接预约购买小金刚。

同期,《小金刚能不能活过这一集》等红米小金刚的暴力测试视频开始陆续上线平台。从恨天高的高跟鞋踩踏,到雄壮男子的屁股大撞击,再到实验室内过山车级别刺激滚筒,视频内容丰富多样,风格或严肃、或搞怪,或逗趣,或科技……让人感叹暴力测试“脑洞大开”的同时,也建立起对于红米小金刚产品的品牌心智。

2.雷军跨界抖音,奉献短视频处女秀

在这次活动预热中,最引人瞩目的当属小米创始人雷军在新手机发布前一天跨界抖音平台,发布个人短视频首秀。

视频中,雷军模仿了抖音热门视频“水滴石穿”的桥段,将瓶盖内的一滴水倒在红米的背部,他打趣道“跟大家开个小小玩笑”,还称“第一次拍抖音有点紧张”。

“老板爆料”虽然简单,但却赚足了关注度。雷军的抖音处女秀短视频获得了77万次的点赞,远超小米手机的平均水平。

3.发布会从线下走到线上,达人造势广泛触达

1月10日下午2点,小米正式开启线下发布会开启,抖音平台通过线上直播的方式深度联动其中,不仅通过多维入口引爆线上发布,更定向3C行业人群实现精准广泛触达。

其后,抖音平台上各个达人视频开始结合抖音定制发起的超级话题陆续、持久释放原生内容。各大领域头部达人化身小米品牌好物官,KOL矩阵式联合打造原生内容,以高关联内容进行情感触达,带动产品销量的同时也建立起长效沟通。通过PGC带动UGC的方式,再加上高价值核心资源引流,一个超2亿视频播放量的话题#拍抖音神器小金刚#得以被打造。

4.快闪新物种,打造沉浸式“潮流尖货闪购橱窗”

除了抖音短视频营销玩法值得借鉴,抖音的快闪店本身也具备诸多优势。

通过快闪店线上化,它最大的突破在于实现更裂变的人群触达,将“店等人”的模式转化为“店找人”。摒弃线下快闪的地域限制,抖音腾出的线上“快闪”空间,相当于在一个国内日活超过2.5亿,全网流量TOP级的APP上虚拟了一个门店入口。

从小米官抖的入口彩蛋,到换个头像挂件会跳出快闪店“入场”卡片,再到关注小米官抖便还会收到抢购提醒,有了高价值核心资源加持,抖音快闪店以最大限度博得眼球。

汇集海量流量之外,抖音快闪店的沉浸式购物体验还体现在:抖音快闪店页面内直接预约,直接购买。此外,得益于抖音给快闪店所做的预加载,一触即达快速流畅,大大减少了用户从注意到购买的流失率。

此外,抖音快闪店可以支持全路径的数据监测,深层洞察用户态度,分析当下营销效果并指导品牌再营销。

更大的热度引爆,不一样的沉浸体验,更高效的购买转化,更清晰、精准和可追溯的数据表现……无疑成为抖音快闪新物种的独特优势。

品牌营销新启示

线上快闪模式的新想象

在抖音上开快闪店是针对年轻人而生的创新玩法,小米这次新品发布的成功之处就在于每个环节互相呼应,紧密相连。层层递进的预热铺垫之下,抖音快闪店从预售演化至开售,生产内容的投放地,也转变成一个大型的潜在用户消费现场。

在这次营销活动中,抖音扮演的角色不仅仅是优质内容传播场,还是内容社交的发生地,更是一个大众兴趣消费转化的营销平台。这对于商业化营销而言,带来了新的想象空间。

抖音快闪店并非简单的试水,它能与平台上其他内容生态相互协同,催化出更好的营销效果。这种改变对于科技产品在营销场景塑造上,提出了新思路、新要求。

如今,小米已经在抖音快闪店上打响了新年营销第一枪。相信未来,抖音平台将会带领更多品牌在红海里开创一片“蓝海”,探索多样玩法,搭建起更多助力品牌与消费者的“独特”桥梁。

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 老年消费市场崛起,农产品该如何应对“银发经济”?

    过去,“认知不足”、“购买能力低”、“只注重价格”等是对老年消费群体的普遍定义。但随着消费升级,国民素质的普遍提高,数据显示,我国目前月收入超过万元的老年人高达1800万人次,早在2015年,老年人市场规模已经突破万亿元。

    标签:
    品牌营销
  • 牢记以下几个小细节,从此新闻稿软文撰写so easy!

    新闻软文的内容就是要简述材料的内容,根据材料整理符合新闻主题的要点,实际山就是把材料内容、事件等进行条理的整合。为了便于民众阅读,需要按照一定的逻辑交代清楚事件,同时要结合民众通俗易懂的语言文字进行叙述。

    标签:
    软文营销
  • 网络营销的7种营销策略,你知道吗?

    搜索引擎营销主要是网站推广和营销的手段,包括竞价排名、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接等策略。搜索引擎营销也是网络营销方法体系的主要组成部分,受到许多中小网站的高度重视。

    标签:
    网络营销
  • 红包营销都不会玩?你还怎么打败竞争对手

    红包营销将线下交易智能地连接到线上来,除了让消费者感受到红包极速到账的魅力,刺激他们的复购率,吸引更大范围的目标群体外,对于商家而言,还有更重大的意义。红包营销系统的后台可以供给商家更多元化的营销玩法,在消费者扫码领取红包的同时,设置关注品牌微信公众号或留下手机号码,为企业后续营销提供大数据;设置会

  • 品牌营销:提升品牌宣传效果的四个策略

    很多产品在这方面的设计也非常成熟,包括积分、等级、勋章、认证等,再比如有奖活动、会员积分兑换、免费试用等都是物质层面的,给用户来点实打实的优惠,这是从传统行业就延续至今的一种用户(客户)激励方式。倒是第三种,产品功能层面的分级满足,比较少的产品运营人员会意识到这个层面的手段。

    标签:
    品牌营销策略
  • 简单四步制定完美品牌推广策略

    新媒体营销、社会化媒体营销、数字营销、内容营销等这些概念,本质上并没有什么区别,都是传播。重要的是在一个新品牌或者项目要推出时,企业如何制定推广策略,以及在品牌传播过程中如何避免一些误区。

    标签:
    品牌推广策略
  • 掌握小红书营销策略,快速助力企业品牌推广

    企业往往在推广初期无法预测效果,所以常常导致很多品牌在推广方面无法做到高成本的投入,但是通过媒介匣相关数据的分析,不仅可以稳定的获取精准行业的数据分析,还能通过用户群体的上网习惯、相关话题,以此来确定正确的推广方向,让品牌和产品信息更加完整的呈现在受众面前,在最大程度上控制了输出成本,也实现了较高的

    标签:
    企业营销策划
  • 关于品牌策略、品牌策划、品牌推广的区别你真的懂吗?

    品牌传播体系支配品牌推广,推广实则是属于——优术,及战术性动词。但我们大都数企业犯得最多的错误就是把品牌策略直接在品牌推广上用文案写了出来,要知道品牌策略是“原型产品”不是量产产品,是我们的方向和谋略。

  • 15种常见的消费者心理及对应的营销策略

    当一个消费者搜索相关关键词,你的排名在前面,然后他点击产品进入页面后你展示了几点东西:信誉高、店铺动态评分高、产品是你需要、卖点打动你的痛点、产品描述专业、销量高、用户评价好、还有各种赠品、限时打折等活动、包邮、运费险等,你看到这种的,你绝大部人人群会选择。

    标签:
    品牌营销策略
  • 市场营销围绕品牌而组成的策略是发展战略的重点

    品牌战略设计。目标市场分析,对市场细分时可以选择不同的标准或角度,归纳起来,大致有地理标准、人口标准、购买标准和心理标准。确定目标市场,是在市场细分的基础上,对这些细分市场进行评估以便确定品牌应定的目标市场。

    标签:
    品牌营销
榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯