当前位置:首页 >  科技 >  互联网 >  正文

你眼中“过时”的QQ 仍是腾讯吸引年轻人的“利器”

 2019-05-23 13:58  来源:A5专栏  我来投稿   最极客的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

文/东方亦落

说到QQ,许多人的记忆都会被拉回数年之前,对不少70后或80后的网民而言,QQ里承载的是初识互联网的心动,而对90后来讲,QQ里装满了青少年时期的回忆。然而这些似乎都已经是过去式,因为现在貌似已经没有人用QQ作为主要的社交工具了,微信占据了主导地位,而一些细分领域也各有代表性产品,QQ已被人遗忘在角落。

但事实却是,QQ在年轻人中仍然受到了相当程度的欢迎,而且还是腾讯抓住年轻群体策略中的重要部分。 在5月20日~23日,腾讯在昆明召开了“腾讯全球数字生态大会”,会上,腾讯向外界分享了消费互联网与产业互联网深度融合的思考和最新成果,其中透露出了对QQ的重视。

今年是QQ出现的第20个年头,在手游、微信等业务地位日显之时,QQ的状况似乎不容乐观。2017年第四季度,QQ月活同比下滑9.8%,曾经相当火爆的QQ空间的月活大跌 11.7% 。但腾讯并没有放弃QQ,而是通过战略调整让QQ的月活重新开始了增长。今年5月,腾讯2019年一季度财报中显示,一季度QQ月活跃用户数8.23亿,其中年轻用户在QQ平台的活跃度提升。

根据QQ发布的00后社交报告来看,2018年第三、第四季度,21岁及以下的QQ月活用户增长量分别为16%和13%,而QQ空间、厘米秀和看点尤其受00后用户的喜爱。

那么QQ为何能够格外受到年轻人的青睐呢? 尽管目前微信的社交功能十分强大,但本质上微信与QQ的定位还是有所不同的。相比之下,微信的关系链更加封闭,也更重视熟人社交,而QQ的社交依据偏重于兴趣,关系链更为开放,并且功能也更多,比如兴趣部落、NOW直播等等,也会加入AR等新科技。

对于喜欢追求新鲜的年轻群体而言,QQ的价值不仅仅是一个通讯工具而已,甚至年轻群体已经由QQ衍生出来一些独特的文化,比如扩列之类的词汇的产生就是如此。

总之,QQ能够满足年轻人个性表达、情感沉淀等需求。而QQ对年轻人的巨大吸引力,给腾讯制造了一个有利的增长点。腾讯的“野心”在于,通过QQ等一系列产品,缔造一个“年轻人的经济帝国”。

现在QQ中有千万级拥有线上虚拟特权的会员,腾讯正致力于将会员特权向线下拓展。此外,腾讯能够在QQ的很多功能中挖掘除品牌广告等基础方式之外更多的商业能力,如在QQ AR中提供与AR相关的专属活动、在QQ运动里提供红包等等。

可以说,腾讯是想通过QQ全方位把握年轻人的兴趣爱好,包括二次元、直播、电竞等垂直兴趣领域,波洞星球、NOW直播、企鹅电竞等板块也都出现在QQ中,其未来的增长潜力也是无可估量的。

不可否认的是,微信的出现在一定程度上使QQ受到了打击,但两个产品都出自腾讯,所以为了整体战略暂时牺牲一方也并非不可以。不过腾讯一直都没有看轻过QQ的地位,尤其是近两年,明显能够感觉到微信与QQ的不同之处,这背后其实是腾讯对细分市场的深入探索。

尽管QQ已经逐渐找到适合自己的更加年轻的用户群体,但如今社交市场中针对年轻用户的产品也不在少数,即使QQ背后是腾讯,也必须要付出相当程度的努力,才可能更加牢固地抓住年轻人的心,从而实现自己长远的战略目标。

作者: 最极客    /    文章:262篇

相关标签
腾讯qq

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 索尼申请的趣味新专利是什么?怎么用

    看电视跳广告且还无法关掉,很多人都很讨厌这种情况的发生。然而最近索尼申请了一项非常有意思的专利:在观看电视节目的时候,如果出现了广告,只要你站起来大喊对应的品牌名字,就可以跳过这条广告!

  • 美团回应专项贷款 公司并未获得网传贷款

    A5创业网(公众号:iadmin5)2月16日讯,关于近日网上“多家企业获得央行抗击疫情专项再贷款”的传言,美团做出了否认的回应表示,美团公司并未获得网传贷款。有报道称,央行日前推动发放专项贷款,以支持抗击疫情及受影响的企业,专项贷款利率较低,只有3.15%左右。

  • 360站长平台关闭官网认证入口

    360站长平台于近日发布公告,15天后关闭官网认证入口。政府组织、公益组织和学校如需申请官网认证,请通过下述入口提交申请。对于其他主体的官网认证,360站长平台正在做认证流程调整,请关注后续公告。

    标签:
    360站长平台
  • 黑天鹅扳动了互联网的“快进键”

    10年的时间里,互联网的基础设施从PC时代越过移动互联网走向了5G主导的智能时代,产品周期缩短到了“以天为单位”,世界不再是确定性的,黑天鹅出现的概率也越来越高。无论是所谓的互联网巨头,还是资本青睐的独角兽,最危险的恰恰是行业领袖的作派,失去了对“战机”的敏感性。

    标签:
    互联网公司
  • 富士康推返岗激励政策 每人奖励3000元

    A5创业网(公众号:iadmin5)2月15日报道,为了提高产能,富士康在郑州工厂推出新的激励措施,符合条件的员工,每人可以获得3000元现金奖励。奖励政策还对返岗时间、出勤要求、奖励发放时间作出解释。

  • 解读阿里Q3财报,净利润大涨62%背后亦有隐忧

    突如其来的疫情,让我们每个人的目光都聚焦在抗疫、防疫、每天的确诊人数、死亡人数等一系列事关我们生死的文字或者数据上。

    标签:
    阿里巴巴
  • 阿里巴巴发布Q3财报 淘宝直播业务增长迅速

    A5创业网(公众号:iadmin5)2月15日报道,阿里巴巴集团公布截至2019年12月31日的季度业绩。财报显示,阿里第三季度营收为1614.6亿元,超市场预期的1592.1亿元,同比增长37.67%,净利润为501.3亿元,同比增长61.90%。

  • 恒大:“线上卖房”时代的奇兵与奇招

    2月10日,春节复工后的第一天,大部分房企营销人员却未像往常一样穿梭于各售楼处,而是安坐在办公室内,和团队一起头脑风暴,探索线上卖房之道。部分房企甚至想出了学习李佳琦、薇娅等网红,开始尝试直播卖房。

  • 进化与重塑:在线教育的“路径革命”

    原本需要多年挖掘的潜在用户,集中在一个月中释放,倘若不能抓住这波人口红利,并在用户留存上走出以往的误区,接下来面临的可能就是能否活下去的问题。毕竟用户被一次性收割之后,预示着新用户的增长需要更高的获客成本。

    标签:
    在线教育
  • “战疫”闪光:在线医疗将加速发展

    传统医疗机构有着很强的地域性,每一个地方的情况都不尽相同,区域交流成本非常之高。繁重的门诊也制约了医生同业交流的机会,各地区的病例很难分享互通。在线医疗有机会打破这一瓶颈,实现在问诊过程中的行业交流,通过病例分享实现跨地域的技术沟通与相互帮扶。

榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯