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直播成营销新阵地!天猫618开播数暴增120%,将带动130亿成交

 2019-06-20 18:22  来源:A5企业专栏  我来投稿   微三云的个人主页 撤稿纠错

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据有关统计数据显示,截止到2017年中国直播行业市场规模增长至352亿元,预测2019年中国直播行业市场规模超700亿元,并预测在2022年中国直播行业市场规模将突破千亿元,达到1055亿元。

面对直播行业市场良好的发展前景,在618购物狂欢节来临之际,众多国际大牌开始直播参战618,希望通过直播来适应潮流、抢占流量、提升销量。

天猫618期间,兰蔻举行了自己的品牌直播日,由淘宝第一主播薇娅viya领衔14位主播进行直播,我们来看下兰蔻直播当天的战绩:

兰蔻王牌小黑瓶1小时卖出4700多瓶,超过了去年618期间的总销量;

当天直播累计总观看量超过600万;

当天直播互动点赞超过1000万;

通过直播引导的成交金额更是突破了1300万。

通过直播带货,兰蔻有6个单品冲进直播美妆单品排行榜销量前10名,由此可见直播的带货力有多强。

另外还有一组数据显示,在今年的天猫618期间,品牌商家的开播数量比去年同期增长超120%,越来越多的行业正在被直播改造,涉及服装、美妆、母婴、消费电子、美食等各个领域,更是吸引puma(彪马)、迪卡侬、crocs(卡骆驰)、casio(卡西欧)等国际品牌首次在618大促上开播,预计618期间,淘宝直播整体将带动130亿成交。

直播已经逐渐成为商家运营粉丝的全新通路。由于直播电商摒弃传统电商图文展示方式,通过场景化互动,为用户提供边看边买的购物体验,用户能实时向主播问答产品信息,还能与其他用户及时互动,并配合优惠价等专属福利,在粉丝增长和销售转化上均有明显的提升。

越来越多的企业选择与移动应用系统提供商微三云合作,通过打造“网红+直播+店铺+分享奖励”营销模式,开启直播电商新时代,流量入口丰富,奖励模式齐全,系统智能可控,微三云直播卖货系统支持小程序、公众号、APP、H5、PC端等多社交流量入口分享传播;融入微三云多种奖励模式,通过丰富的奖励机制激发用户自助传播推广,提升品牌曝光度,提升销量;另外还可自定义礼物和抽成比例、冻结主播账号、禁言用户、设置虚拟在线人数、设置直播回放等功能,为直播平台营造良好的直播购物环境,提升资源利用率,配合优惠卷、购物币等多种营销玩法,迅速将平台人气转化为买气,不断释放消费者价值。

在当今推广费用贵、用户留存难的当下,直播作为商家运营的一种新型手段,通过商品展示解说、搭配展示、交流互动,并配合优惠卷、分享有礼等专属福利,解决用户选择难、比价难等痛点,众多实例证明直播不仅可以帮助商家实现销售额的提升,还能额外提供了品牌升级的推动作用。面对直播电商众多优势,你心动了吗?

作者: 微三云    /    文章:346篇

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