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“杠精”阿迪达斯可能丢掉“三道杠” 32.cn知协为商标保护支招

 2019-06-24 15:29  来源:A5创业网  我来投稿   yangyang的个人主页 撤稿纠错

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说到阿迪达斯,我们想到的是那个享誉全球且经久不衰的运动品牌。阿迪达斯创建于1949年,与新中国同岁。凭借着卓越的设计和优秀的品质,阿迪达斯与耐克一直霸占着全球运动品牌的前两名位置。他们之间的角逐也一直被奉为商界经典。

读到这篇文章的人,可能80%都买过阿迪达斯的产品。他的品牌形象早已深入到我们生活的各个角落。

阿迪达斯成功的原因有很多,品牌营销、产品设计、生产工艺,这些都是阿迪达斯引以为傲的优势。他那经典的“三道杠”标志寓意着不断前进、不断超越的体育精神。这一经典标志已经被使用了70年之久,是世界上最有价值的商标之一。

而最近,他们这个经典的“三道杠”商标可能要凉了。在6月19日,欧盟普通法院(General Court)判决阿迪达斯的三条纹商标无效,原因是该商标缺乏足够的特色。阿迪达斯对此表示失望,但他们称,该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。

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图片来源:百度百科 如有侵权立即删除

阿迪达斯logo有三个。与阿迪达斯经典系列相对应的logo为三叶草标志,与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志,而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志(也有人将其称为三砖logo)。这也就是我们所说的“三道杠”,也是阿迪达斯最重要的品牌商标之一。

股价下跌2.27%。 阿迪达斯慌了

此判决一出,虽然最终对阿迪达斯“三道杠”商标影响有多大还未确定,但对其品牌价值的影响已经显现。目前阿迪达斯品牌价值高达143亿元,位居全球前列。在判决出来的当天,其股价便下跌了下跌2.27%,影响之巨大可见一斑。

其实,早在2016年,欧盟知识产权局就下达了撤销“三道杠”商标的决定。这次欧盟普通法院只是维持了当时的决定。阿迪达斯使用“三道杠”商标已经有70年,不管最终是完全撤销该商标的有效性,还是只影响某一项具体执行,都会从品牌价值、股票市值等方面对阿迪达斯带来惨重的损失,甚至让竞争对手和投机分子有机可乘,侵犯其知识产权。

援引欧盟普通法院的话,“三道杠”不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志,而是一种普通的象征符号。

做为一个“杠精” 谁都不许和我“杠”

阿迪达斯为了争取自己的品牌利益,当“杠精”其实已经有一段日子了。为了保护“三道杠”,他们打了无数起官司。就像学校里被评为“三道杠”的少先队大队长,阿迪达斯不允许其他人拥有“三道杠”,这“三道杠”是我的,你们谁都不许戴,“一道杠”、“二道杠”也不行。

2018年,欧盟法院以Shoe Branding的“两条杠”商标跟阿迪达斯的过于相似为由,判决Shoe Branding的商标无效。

2006年,阿迪达斯曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)商标侵权。

2017年2月,阿迪达斯将竞争对手彪马(Puma)告上法庭。起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“四道杠”设计。

同样是2017年2月, 阿迪达斯又起诉了电动汽车制造商特斯拉,称其Model 3的“三条纹”车标与其商标近似度高。

在数起“三道杠”引发的商标争议案中,阿迪达斯大多以胜诉告终。此外,他们还起诉过 Nike、Skechers、MarcJacobs等知名品牌。 这次欧盟法院的判决无疑给阿迪达斯敲响了警钟,这场持续已久的“商标保卫战”真的会以阿迪达斯败诉为结局吗?我们只能拭目以待!

商标保护要从多方面入手 32.知协为我们支招

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连阿迪达斯这样的全球知名企业都要为商标保护而困扰,更何况国内的中小企业。面对日益严重的商标保护和侵权问题,其实很多企业是无奈的。因为不管保护措施做的多好,或是小心翼翼避免侵权,都很难保证商标的侵权和被侵权。但是通过专业的商标保护平台,我们有理由相信可以把风险降到最低。

对于商标该如何保护,国内互联网+知识产权服务的先行者——32.cn知协建议企业从多方面入手。

1、副品牌注册

32.cn知协表示,阿迪达斯虽然在“三道杠”商标诉讼中遭遇了打击。但其主品牌下有多个副品牌,商标logo还有四叶草和圆形半包三条纹标志,即便“三道杠”商标出现问题,对其副品牌的影响也在可控范围。因此对于旗下有多个品牌的企业来说,一定要做好不同副品牌商标的注册,及时保护。

2、跨国注册

地域性在商标保护中有着极其重要的地位。因为不同的国家或者地区都有自己的商标体系和相关政策,对于开展跨国业务的企业,必要及时在该国家或地区注册商标。比如此前华为就在全世界多个国家申请了“鸿蒙”相关的商标。

3、形象注册

现在很多企业将一些具体的形象做为企业的品牌标志。比如腾讯QQ的企鹅,京东商城的金属狗吉祥物。他们都及时对其申请了保护,不仅有助于维护品牌形象的完整性,也可以有效避免商标被侵权行为的发生。

4、包装风格注册

如今有一个好的包装对于产品销售和宣传越来越重要。优秀独特的产品包装设计,对于用户的拓展、品牌认知度的提升都有很大的帮助。因此在品牌发展初期,一定要对产品的包装设计申请专利保护。包装设计专利虽然不是商标,但和企业知识产权保护息息相关,也影响着品牌商标的完整独立性。

32. cn知协现已形成一支专业知识产权服务团队。立志为用户提供方便且全面的知识产权注册、申请与维权,包括免费的商标查询、商标注册、商标交易、版权登记以及更专业的国际商标注册、商标驳回复审、商标续展、商标变更等系列知识产权服务项目。

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