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休闲食品品牌年轻化升级 洽洽免费南极游品牌营销案例

 2019-06-28 11:51  来源:鹿豹座  我来投稿   囡囡0413的个人主页 撤稿纠错

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在如今的互联网时代,新一代的年轻人已经成为消费主体,品牌开始注意到新的年轻消费者拥有更多的个性化的想法和购买需求的选择。去年休闲食品品牌洽洽为了进一步的融入新的消费群体深度洞察其消费需求从细分品类入手创新,推出了以山核桃瓜子为代表的,专为年轻人打造的风味化蓝袋系列瓜子,同时在洽洽蓝袋的营销上开展了一场免费游南极的品牌营销活动受到了众多消费者的关注。下面和鹿豹座平台一起来看看洽洽的南极游是如何吸引消费者的吧。

精准洞察赢得年轻消费者口碑

相信每次出去旅游或踏青,都少不了带零食出门为旅程增添乐趣。正是契合“旅行”这一大流量场景,洽洽蓝袋继表白包、影视大剧植入后,再出大招,于19年新年档联合弹个车、飞猪,开启了以“去世界尽头南极不难及”为主题的免费南极旅程。南极一直是年轻人心中遥不可及的旅行圣地,不仅仅是地理位置上的遥远,也因为南极旅程的价格高不可攀。

洽洽趁热打铁,跟紧年轻人勇于探索,热衷于各种新鲜体验的喜好和需求,给了这些年轻的南极梦一个踏板。此外,因为南极游本身就自带话题流量,对于年轻人而言,这是一件很“酷”、很值得朋友圈“分享”的事儿,经过年轻消费者的口口相传,洽洽品牌的口碑在年轻人心目中,稳稳地占有了一席之地。

“高冷”南极不敌活动火爆“热度”

活动伊始,便开启一段参与热潮,网络热议、热评不断。洽洽食品官方微博发布活动仅半天,阅读量就达到了10w+,#吃蓝袋,去南极#话题流量更是高达阅读310W+。

与弹个车、飞猪的跨界合作取得成果后,洽洽选择了跨界到底。@TCL电视,@东洋之花,@梦洁家纺,@前沿趣生活@润元昌茶业@万和电气等7大蓝V品牌纷纷助航洽洽南极游,进行了一波大范围扩散及话题互动。#吃蓝袋去南极#的话题热度迅速升温。

经过抽奖,最终12名消费者如愿收获幸运果实,亲身前往地球之南,开启为期18天的世界尽头之旅。在这片尚未经受人类社会开发的极地,欣赏着亿万年来最原始的风貌、深蓝海域中冰川的静谧、冰原上动物们的原始狂野、星辰和日光在极昼和极夜中最美的姿态。

除此之外,洽洽还提供了额外福利,在微博全程直播旅程中的南极风景,并同步开启了“许愿第七大陆”主题愿望征集活动。消费者可以在洽洽官方微博、微信留下自己的心愿、祝福,随南极游中奖者一同启程,奔向南极大陆,还有机会获得洽洽送出的产品大礼包一份。这些年轻化、好玩的小互动,瞬间就拉近了洽洽品牌与年轻人之间的距离,成功号召广大网友玩起来,收获好评如潮,达成年轻化传播和认知的双赢局面。

截至2018年12月11日线上活动结束,#吃蓝袋去南极#话题阅读高达405.4万,网友在官微及话题下频繁互动,竞相参与及转发活动,表达自己想要登录南极洲的愿望,形成了极佳的互动效果。

此次南极游的活动,为洽洽蓝袋系列的市场营销和口碑,打了一个漂亮的胜仗。能将情感赋予品牌,把对年轻受众的人文关怀融入产品,用有温度的营销方式来传递品牌价值,洽洽这一波操作,可谓是赚足了眼球和美誉度。

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