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斗鱼成功上市,直播行业在“下半场”大概还有机会?

 2019-07-18 16:06  来源: A5专栏   我来投稿   最极客的个人主页 撤稿纠错

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文/东方亦落

7月17日晚间,互联网直播平台“斗鱼”在美国纳斯达克上市,发行价11.5美元,以此计算,斗鱼估值在37.3亿美元(约合人民币256亿元)左右。预计募集资金7.75亿美元,这些资金将被用于提升斗鱼平台的技术水平、大数据分析能力与运营效率,给用户更好的体验,从而吸引更多流量。

这是中国互联网直播市场中继虎牙之后第二家上市的平台,对于整体低迷的直播行业而言也算是个好消息。在经历了去年的洗牌之后,一众直播平台倒下,就连有“国民老公”王思聪加持的熊猫直播也未能幸免。

说到直播涉及的领域,人们最容易想起的大概就是游戏类与秀场类了。因为这两类直播吸引流量的速度极快,导致入局者蜂拥而至。对业内而言,过度依赖这两个领域放大了惰性,从而导致整个直播行业在内容方面创新乏力。

如此情形自然也不会让外界对直播行业有什么好印象,所以这类直播能够吸引到的优质用户也寥寥无几。久而久之,整个直播行业的受众就多为年龄小、文化水平不高、消费能力较弱的群体,直播行业盈利难,也随之进入恶性循环。

想要做直播,门槛也很低,因而出现了大批劣质内容,部分内容已然破坏公序良俗,超出了大众所能承受的底线。此外,直播行业出现过不少流量、人气造假事件。致使直播行业价值观扭曲,也使其在大众心目中的地位一降再降。

如今直播行业中所剩平台不多,已经上市的虎牙和斗鱼可算是头部平台。 不过快手在7月15日宣布其游戏直播用户总日活达到了3500万。截至上个月,虎牙日活数为1100万,斗鱼日活数为1500万,也就是说快手日活多于虎牙与斗鱼日活的总和。

出现这种状况的主因是,快手此前在下沉市场打下了较为坚实的基础,下沉市场对游戏直播而言尚可看作是“蓝海”。 在这片“蓝海”中,快手形成了独特的“社群文化”,用户粘性较强,在这一前提下做游戏直播自然更占优势。

这并不是说虎牙和斗鱼不如快手。事实上,快手在游戏直播方面有这样的成绩,是因为找对了路子,也说明直播行业仍有机会。

要知道,“直播”本身就是很好的及时传递信息的方式,因为人们可以即时发声进行互动,这一点是其他的视频模式所不具备的,这个特性也与互联网本质上的“平等、开放”相契合。此外,直播行业的兴起提供了许多就业机会,一些“素人”通过直播一展所长,甚至成为了一种上升渠道。随着时代的发展,就业方式多元化是必然趋势,而直播仍然是符合这一潮流的。

那么直播行业还有哪些可挖掘的部分呢? 目前直播的盈利模式较为单一,主要是因局限于某几个领域。可以在领域方面加以扩展,并且在技术、服务等方面有所提升,或许能发现更多机会。

例如此前见诸报端的“教育类直播”,就是让一线城市的名师出现在直播间,让小城甚至乡镇的孩子也能享受到优质的教育资源。这时的直播起到的也不仅是娱乐作用,而是转变为应用工具,其存在的意义也就更加重要。

目前,直播行业已经历了“洗牌期”,即将进入下半场,尽管现阶段看起来相当低迷,但直播行业如能不再为个别领域所困,就很可能发挥更大的作用,因而直播的前景也还是可以期待的。

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作者: 最极客    /    文章:468篇

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