作为近年来营销界的新宠,小红书平台最近却让很多企业都有些望而却步,起因是一条“小红书APP被各大应用市场下架”的新闻。消息一出,很多企业心里都在打鼓:这次下架对小红书有多大影响?小红书平台作为营销平台是否真的合适?还有必要关注小红书吗?
首先我们可以确定的是,此次下架对小红书的发展是有利无害的,这次事件更像是小红书的一次自我治疗。因为下架的起因是平台内含有某些违规内容。这也是很多平台不得不面对的问题,伴随着用户的增长,虚假信息和各种不良信息必然也会随之而来。很多平台都因此收到过相应的处罚。此次事件发生后小红书已经声明会全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升。相信这次经过平台的净化,小红书会更加健康的发展。也许不久之后,小红书就会在各大平台重新上线了。
那小红书的营销价值又如何呢?关于这个问题,我们必须说明的是小红书是很特别的一个平台。它的定位是社交分享类,商业化的气息相对较弱。对于KOL的扶持并不像其他平台那样倾斜,它更重视的是广泛的普通用户,凭借这一特点,小红书累积了大量真实用户,使得整个平台充满活力。而普通用户发布的种草心得与企业运用的口碑营销本质上是很类似的,企业如果长期经营,将推广与日常结合,根据平台的特点将自己打扮的平易近人,瞄准小红书大量的精准用户,是可以大有作为的。如果企业仅仅将小红书作为一个发广告的平台,那自然不会有任何效果。不仅如此,小红书平台目前已经实现了“社交+电商”闭环,企业在“笔记”中的产品,能够直接在小红书提供的商城入口找到。这对于企业来说,更加方便快捷。
总的来说,小红书的未来发展依然可期。作为一个特别的营销平台,其价值值得肯定。
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