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什么是软文推广,如何写好新闻类软文

 2019-08-16 17:02  来源:知来鸟  我来投稿   a5胖球的个人主页 撤稿纠错

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什么是软文推广?

软文推广,顾名思义,相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。

软文由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

▍软文的重要性

软文是最重要的营销推广手段,不仅是因为他效果出众,更关键在于,他是论坛营销、博客营销、问答营销、新闻营销、事件营销等众多营销手段的基础。所以要想成为一名优秀的营销人员,一定要学会“写”,要善于运用软文工具。

下面,让我们打起十二分的精神,知来鸟带你了解实用型软文写作。

▍如何写好新闻类软文?

新闻类软文是软文发展初期常用的手法,也是最基本的一中软文方式。此类软文的形态主要以新闻报道为主,比如媒体公关稿、新闻通稿等都属于此范畴。当企业有重大事件、会议活动、产品发布等新动态时,都会通过新闻的形式进行预热曝光。

知来鸟将此类软文写作手法大致归纳为3类:

一、新闻通稿

新闻通稿起源于美国,原本是一些新闻通讯社的专利。新闻通讯社在采访到重要新闻后,会以一种统一的稿件方式发给全国的媒体,媒体再转发该新闻。发展到现在,很多企业在对外发布新闻时,为了统一宣传口径,也会组织新闻通稿。新闻通稿是一个传播术语,一个圈内人耳熟能详不言而喻、圈外人耳生不详言而不喻的名词。具有覆盖范围广、传播速度快、真实性强的特性。

新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,主要四文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把事情表述清楚,表达完整即可。

二、新闻报道

由于新闻通稿的形式比较简单,且都是企业人员自己操刀,所以在宣传效果上不够深入。想要达到进一步的效果(比如促进销售)就显得力不从心。为了达到更高层次的目标,我们就需要更为复杂的新闻工具——新闻报道。

这种软文基本以媒体口吻、新闻首发对某事件进行报告。稿件完成后,也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻栏目。由于夹杂在正常新闻中间,并且运用了新闻体组织正文结构,让人防不胜防,非专业人士无从分辨。

三、媒体访谈

想对于新闻通稿的公式化语言及新闻报道的说教式、单向灌输式内容而言,媒体访谈这种形式更容易让人接受,他由一般新闻的单向灌输式向渗透式、感召式、互动式转变。企业负责人与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

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