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直播带货引流300万 视频会是电商小程序新入口吗?

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

随着微信开放直播接口给小程序,时尚品牌Dior迪奥最近就利用直播在小程序做了一场边看边买的试验,结果吸引了超过300万的访客,无独有偶,今日头条也于近日开放了小视频的入口给小程序,这是否意味着视频即将成为小程序的新入口呢?下面咱就分别剖析一下两个例子:

首先要知道迪奥小程序直播的300万访客并不是单纯靠用户分享裂变得到的,在此之前迪奥已经通过精准投放朋友圈广告,获取了大批种子观众,并在此基础上分享裂变才做到了如此庞大的访客量。访客在小程序观看的直播的同时,只需要上划即可

拥有大把流量的今日头条最近也开放了视频入口,不同于迪奥的广告投放玩法,只需要在相关小视频插入小程序后,通过审核即可解锁边看边买,可以说给流量变现提供了新入口。拿小米商城头条号举例子,用户在观看相关小视频时,可以通过点击画面右侧挂件直接进入小程序购买商品。

那么,视频带货效果好吗?

迪奥小程序直播的300万观众带来了多少订单并没有公布,刚上线的头条小程序带货能力更是不得而知。

不过说到视频带货,就不得不提淘宝直播了,仅去年就有近7000万用户观看了淘宝直播,其中高达一半的用户访问了相关店铺,可以说极为成功的视频带货案例了。

可见“流量为王”的时代,视频带货比将是电商小程序变现的一大机会,不过不同于内容分发平台,微信小程序想通过视频带货还是要靠自身营销和裂变来引流,而对于今日头条和抖音来说,本身就已经拥有了大把的流量,接入小程序正好补上了变现的缺陷。

而最终能否成功变现,视频热度、产品本身和受众人群等都是影响因素,任何一个环节出了问题,显然都会影响到最终的效果。可以说商家自己去做这一整套,投入的成本和风险显然是不成正比的,不论是视频营销还是小程序开发,找到靠谱成熟的方案提供方合作才是可选之道。

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作者: luxun099dh    /    文章:6498篇

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    直播带货
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