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软文营销风险有哪些?企业该如何避免?

 2019-10-16 17:19  来源:U传播  我来投稿   luxun099dh的个人主页 撤稿纠错

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在移动互联网时代,社会营销是未来营销行业发展的趋势,而软文则是不可或缺的信息载体,相对于硬广来说,软文广告的成本更低,效果更好。越来越多的企业也更加注意到软文营销的力量,但是随着软文营销市场越来越火热,一些风险也就随之出现,学会规避这些风险,才能让软文营销发挥最大的价值。

今天,U传播就如何规避软文营销风险总结一些方式方法,希望对大家有用。

一、产品宣传不符

软文营销的本质目的就是产品宣传,为了能够吸引更多消费者的注意,企业一般会在软文中对产品效果和产品卖点进行详细的说明甚至夸大事实。这样一来,软文营销难免会落得“王婆卖瓜自卖自夸”的嫌疑,而且还容易引发消费者的质疑与反感。因此企业在进行产品描述时要实事求是,千万不要为了博得消费者一时的好感而导致落下负面印象。

二、软文质量不合格

这个“风险”是普遍存在的,主要由于企业营销费用的不足而导致软文撰写质量的参差不齐。而且在市场上一些低质量的软文站点也占据着一大部分市场,中小型企业要注意这个风险。

面对这样的问题,企业要如何避免呢?第一,加强理念的学习,了解软文营销的流程,掌握软文撰写的基本技巧。第二,可以寻求第三方软文营销平台的帮助,这类软文营销平台有着多年的营销经验,和各大媒体有着深度的合作,并且都有专门的软文写作团队,因此在软文质量方面上不成问题。

三、软文投放力度不够

许多企业一般都会出现的一个问题,那就是软文投放的力度不够,尤其是在软文投放时,放弃了一些组合和变化,因为企业的偏好性,只选用一些平台或方向,这样的做法只会造成软文投放的局限性。很多时候,好的软文投放是需要组合和变化的,因为产品宣传的根本目的在于寻找更多的目标用户,最终完成销售目的,因此需要通过不同平台让更多的用户可以看到。

但很明显的是,软文投放很难覆盖所有的媒体,因此这就需要企业了解目标的需求定向,从而进行软文的组合投放,有效的大范围覆盖,达到营销的最佳效果。

四、软文中的爆料太过分

心理学研究表明,人们对于隐私性的内容是充满极大兴趣的。因此在软文撰写中,企业常常会利用人们的好奇心,使用一种爆内幕的手法吸引人们的目光。但是为了规避弄巧成拙,害人害己的风险,企业在揭秘行业相关内幕时,不能以诋毁同行为目的。

五、软文中出现书写的错误

不管是什么类型的文章,在发布之前都要通过严格审核,这是为了保证文章的正确性以及逻辑性。特别是涉及到一些重大事件时,一旦出错,对社会对企业的影响是极大的,如果换做出版行业,所造成的人力物力的损失更是严重,因此在软文发布之前要进行二次校对,避免出现书写错误。

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作者: luxun099dh    /    文章:1113篇

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