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原创就是生命力 #带着微博去旅行#缘何能成火爆IP

 2019-10-25 20:17  来源:A5专栏  我来投稿   万能的大熊的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

#带着微博去旅行#又来了。作为微博最具文化特色的旅行品牌活动,它已经进入了第七个年头。无数微博大V和用户都曾参与过这个活动,甚至带这个话题已经成为了大家旅行发微博一个习惯了。可以说,#带着微博去旅行#已经成为国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP之一。自从发起至今,这个活动可以说每年都带给我们惊喜。这种惊喜不仅仅停留在数据的增长上,更多的还是体现在用户的参与热情、明星的主动自发参与以及内容的调性、质量和原创不断深化上。可以说,这个活动不仅仅是微博的王牌活动,更成长为旅游行业颇具影响力的社交IP。

超269亿阅读量,一场没有终点且别开生面的旅游盛宴

在2016年的活动中,#带着微博去旅行#及相关话题的总阅读量达到168亿,参与用户人次高达4800万,而在2019年,参与旅拍互动的小伙伴达到了7788万、旅行话题阅读量突破269亿,几乎是一个翻倍的增长。本次活动持续近两个月,出现了不少亮点内容,比如#张天爱的疯狂旅行#、#旅行最夏天#等主题频频登上热搜与话题榜,热度居高不下,同时,结合百档视频栏目、城市集卡等创意玩法,今年用户不仅参与热情大大提升,内容质量也有很大提升。

可以说在今年,#带着微博去旅行#,最为突出的一个特点就是用户的原创能力大幅增强,原创内容占据了最大比重,不仅普通用户在原创方面表现非常突出,明星大V也都拿出了不少优秀的内容作品。可以说,随着智能手机拍照视频性能的不断提升,制作好内容的门槛不断下降,内容的质量就越来越好了。当然,这也和微博强大的运营和引导能力分不开,可以看出每一年,这场活动都会让微博迸发出完全不同的全新体验,也成了引导微博内容不断精细化的强大助推力量。

Zizzi的研究表明18-35岁的人每年花五天时间在Instagram上浏览与食物图片,如果这个食物在Instagram的上的卖相不好,30%的人会避开这家餐厅。在旅游行业也是同样的道理。社交媒体上精美的图片和视频,比文字更为直观和诱人。这种原创内容能力的不断提升也会带来微博在旅游出行影响力的不断加强。

短视频闪亮,原创为王

原创,可以说是互联网的生命力所在,也可以说是#带着微博去旅行#再上一个台阶、自我蜕变成熟的一个标志。

早期的用户还是以看为主,而现在的用户更多已经愿意去用心制作一些内容,去晒出自己的旅行精彩。必须要表扬的是微博今年的运营玩法可以说是再上一层楼,根据不同时间与特定节日活动策划了八大主题和很多创意话题,比如@王俊凯,@邓伦,@景田,@我是娜扎先后参与#最美赏月地#、#秋游记#等主题,配合晒出的照片得到了粉丝的狂热追捧。而@英国报姐、@毒角show、@张凯毅、@假笑男孩、@带带大师兄 等上百位头部博主在参与主题晒照分享自己旅行内容的同时,还发起了在线翻牌送奖品活动,在互动上更胜一筹。而今年微博推出的创意话题大赛环节,也出现了很多精彩的内容创意,总阅读量超5亿,其中,#夏日旅行的正确打开方式#,#偷吃行为大赏#,#城市美景召唤师大赛#三大话题吸引了最多的网友创意分享,可见大家的参与热情也十分高涨的。不过今年最为火爆的两大主题则是#吃遍全世界#,#最炫打卡地#,阅读量分别达118亿和180亿,可以看出旅游就是“逛吃逛吃”的核心精神。

而随着视频时代的到来,带着微博去旅行的内容也在开始逐渐向着视频方向进行发展和升级。共有200档旅行视频栏目播放量突破2.2亿。@北石同学,@ 千懿姐姐,@旅游约吗分别摘得冠亚季军,成为人气视频栏目TOP3得主,个人阅读量均超两千万。而微博也创新的首次采用了轮麦直播的形式,与一直播合作推出轮麦房进行“城市直播接力”。在这里#恋上一座城#、#博物馆奇妙之旅#、#吃遍全世界#三个主题可以说最为热门,直播活动打破#带着微博去旅行#微博活动最长轮麦直播记录12小时,总观看量高达1151万,直播间最高在线峰值近60万。

跟着微博去旅行

尽管这场活动叫#带着微博去旅行#,但我觉得更贴切的说法还是“跟着微博去旅行”,国外的社交平台数据表明,52%的人表示会因为朋友所发布的照片而萌生自己的旅行计划,超过30%的人会因为这些内容改变自己酒店预订的选择,更有10%的人会因此改变自己的旅游目的地。而随着微博的火爆,这场活动已经开始越来越多的成为国内用户选择自己假期出行的参考活动了,而诸多的原创内容,也让这些用户一方面可以更好的找到自己喜欢的旅行目的地,另一方面则可以更好的规划自己的消费路线,真金白银的推动旅游消费,对一些知名网红店的帮助就更为巨大。

可以说,#带着微博去旅行#作为微博最具文化特色的旅行品牌活动,已经成为国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP。而众多当红明星,机构、各领域红人的参与,也为这场活动添了一把火,而这也同样吸引了众多旅游机构、旅游景点、旅行达人,大家齐聚一堂,探讨未来旅游行业的增长点。而且,微博在功能和形式上的各种提升带来了越来越好的用户分享体验,从文字到图片到长微博,再到短视频、直播、全景图、微博故事,每年都有新玩法,每年都有新工具,这种快速迭代让微博具有的了很强的增长动能,让用户使用的粘度更大,内容更多,让微博旅游的内容,也越来越有优势。

可以说目前微博已经全面的实现了内容的视频化升级,用户也完全的加入到了这个内容创作、参与的队伍中来,紧跟微博的变化,不断升级。而这让我觉得随着5G时代的到来,可能这个活动还会爆发更大的想象力。比如高清的直播,VR的现场体验,还会让内容体验再上一个新台阶。可以说,这个活动的未来,现在看来依旧是想象空间无限,让人充满憧憬。

作者: 万能的大熊    /    文章:190篇

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