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双十一猫晚狮晚交相辉映 三足鼎立的京东已没落?

 2019-11-11 12:03  来源:互联网  我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

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2019年10月21日,在苏宁易购“双十一全民嘉年华”发布会上,湖南卫视和苏宁易购官宣了联合打造《2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜》的消息。晚会上,诸多娱乐圈顶级大咖都将悉数亮相,其中包括快乐家族、天天兄弟、吴亦凡、杨洋、沈腾、江疏影、火箭少女、R1SE、蔡依林、吴青峰等60多位明星大咖,这一明星阵容堪称豪华。

除了神仙明星阵容之外,此次“1111嗨爆夜”也请来了实力制作团队助阵。其中不乏世界级舞美设计师塔姆琳、灯光设计师马库斯,以及热播综艺《中餐厅3》的制作团队,让这场晚会更加令人期待。

据悉,在苏宁“1111嗨爆夜”晚会现场还将分十轮送出十亿红包福利。用户只要打开苏宁易购APP进入该明星专属通道,点击红包雨,就能获得不同额度的红包奖励。此外,女排冠军队员也将在晚会现场,为苏宁易购SUPER会员送出神秘惊喜。

强大的明星阵容和超多福利大奖让这场双十一晚会成为消费者双十一期间必看的重要节目。而除了苏宁打造了“狮晚”之外,天猫也推出了“猫晚”,猫晚狮晚交相辉映,让今年的双十一晚会也是一派热闹的景象。不过令人意外的是,三大电商巨头中的天猫、苏宁都办了晚会,而京东却没了身影。从曾经的“三国杀”到如今的“两台戏”,电商间的厮杀态势变得越发激烈。

 

电商三国杀的回忆录

 

2012 年 8 月 14 日,京东商城掌门人刘强东在微博上宣布:从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少 10%以上!这条微博发布后,瞬间在电商圈炸开了锅,一时间此话题被推上风口浪尖。紧接着,苏宁易购当日下午也随即在微博反击到回应:苏宁易购的 所有产品价格必然低于京东,差价将两倍赔付消费者!

一场电商大战即将上演。最终,8月15日上午9点,一场“价格战”正式拉开序幕,引发了业内外的高度关注,微博瞬间被大量转发。这意味着,当时在电商行业占据重要地位的京东商城,以大家电为突破口,正式向另外传统家电巨头苏宁宣战。

这场激战在微博持续发酵,直至京东通过微博发表致歉声明才宣告结束。京东通过发起“价格战”吸引了网民极大关注,让京东实现了销量的短期暴涨,但是长期来看, 这显然对于京东并没有实质性的好处,而作为价格战发起者的京东商城虽最终发表了致歉声明,但其诚意令人质疑。

 

三国杀之后的分道扬镳

 

价格战之后苏宁选择了华丽转身,张近东也提出了“创新转型,再造苏宁”的口号。从2012年到今天,电商大战如火如荼的上演,线上流量愈发枯竭,获客成本更加高。对于电商平台来说关键的时刻到来,电商企业的决策也对自身企业起着决定性的作用。

2014年苏宁进军超市首店。2017年4月,苏宁与天天正式完成股权交割,9月双方共建B网,整合“最后一公里”;无人零售趋势下,苏宁未来计划围绕无人机上下游配套产业在全国建设5000个无人机智慧物流枢纽。

2018开年,苏宁发布拟更名“苏宁易购”的计划。就在苏宁整合崛起之时,自持甚高的京东,在2019年相继爆发了苏明达、公司内部腐化等事件,彻底透支了企业信用,令自己成为强弩之末,绑架了行业 、伤害了消费者、侵害了供应商,可谓损失惨重。错失了大好的发展机会,这也让京东成为了上一个时代的主角,而苏宁成为了这个时代的领跑者。

京东有很多挽回之举,在未来的5年内忙着在三四线城市开设京东便利店,从阿里零售通、京东改造传统“夫妻老婆店”,再到苏宁小店的疯狂扩张,这一次,巨头们不遗余力,想要大显身手。想要抢占无人零售的风口。未来的这场无人超市的新零售战役又会令谁成为赢家呢?

苏宁在新零售战略提出后,布局加速。无论是选址、开店、经营管理还是供应链、物流配送,苏宁都是一手操办,在这几家互联网巨头中,苏宁的模式可以说是最重的,成本也最高。虽然如此,苏宁对于小店的管控力度也是最高的。

阿里和京东改造的“夫妻老婆店”,绝大部分是分布在二、三线及以下城市,这些地方尚有生存空间,但是伴随着以其他传统的日系便利店和中国本土的区域性连锁型便利店的疯狂扩张,门店的生存难度正在增大。

苏宁易购的明智之举

2019年双十一,苏宁做了一个明智的决定:家乐福进入苏宁并加入到“1小时场景生活圈”,与苏宁小店产生业态联动,全面参与到此次场景双十一中来。

在家乐福上海6家门店及网上商城,“进口商品周”和“苏宁双十一全民嘉年华”同步上线,数百件进口尖货齐亮相,依云、德亚、百味来、丽芝士等知名品牌的五折特卖。家乐福的加入可谓是为消费者打造了一场真正的“省时、省力、省钱、省心”的购物狂欢。

苏宁智慧零售布局又迈出了关键一步。苏宁通过输出智慧零售场景塑造能力,可以将家乐福门店进行全面的数字化改造,构筑线上线下融合的超市消费场景,更好地满足不断升级的消费需求。而截止至今年第三季度,苏宁易购零售体系注册会员数量已经达到4.7亿,较年初新增6300万。毫无疑问,这为家乐福提供了巨大的潜在流量池。又是一个共赢的局面。

对于一个“新消费时代”的到来,新消费群体的崛起、三四线城市消费潜力的发掘,在不断迭代的商业基础设施和互联网等继续迅猛发展的助推下,都将释放新的消费红利。苏宁的发展或可成为最瞩目的黑马。

作者: 云台    /    文章:3388篇

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