道具玩法趣味强，广泛传播最出圈
每隔一段时间，抖音上就会有流行的热门玩法，其中抖音推出的道具、特效、贴纸最受大家欢迎。道具玩法趣味性强，操作简单，一经引用，能瞬间刷屏。
电影结合抖音魔法道具，往往有出其不意的效果，传播度和出圈率都很高。比如《阿丽塔：战斗天使》上映期间，阿丽塔妆容的道具被广泛使用，搭配《All Falls Down》的BGM，一时间刷爆全站，引来无数大V、网红、普通用户拍摄同款视频，并且热度维持了很久。
阿丽塔道具对形象的推广力度很大，全抖音都记住了这个大眼、血纹的妹子。据统计，有301.8万人使用了这个道具，连带着#阿丽塔战斗天使的话题也达到了29亿的播放量。
《复联4》上映期间，钢铁侠的一句“I love you three thousand times”令无数漫威粉丝飙泪，以这句经典台词制成的“爱你三千遍”的道具也引爆抖音，连罗志祥也跟风进行拍摄。该道具的使用者达到了404.9万人，其中#不止爱你三千遍的话题更是高达56.6亿次播放量。
比起其他营销方式，道具玩法显然更容易出圈，触达更多核心受众。而抖音在三四线城市的扩张，也将为电影挖掘更多增量观众。即使观众一点都不了解影片，看到满屏刷着同样的视频，也会下意识觉得电影很火。
并不是所有的电影内容适合制成道具，但那些人物形象鲜明、造型独特、辨识度高的电影，可以考虑这一玩法。毕竟在抖音，变装视频是喜闻乐见、经久不衰的热门类型。
最近热映的《哪吒之魔童降世》就引起了模仿狂欢，电影中魔童哪吒的经典造型成为抖音用户的“新宠”，李现的第一个抖音视频就用了这款道具，搞怪的造型，萌萌的自我介绍，让李现一个视频圈粉千万，该视频也获得了近2000万点赞。
在李现、罗志祥、邓紫棋、陈赫、娄艺潇、潘长江等明星艺人的带动下，“魔童哪吒”道具的使用者达到255.7万人。可想而知，形成刷屏之势的“魔童哪吒”，对《哪吒》的热度提升和市场票房将有一定的助推作用。
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