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别急着吃瓜 先聊聊微博营销下的“明星效应”

 2020-04-01 17:34  来源: 桂超网络   我来投稿   luxun099dh的个人主页 撤稿纠错

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每天,微博都有新“瓜”供我们吃,不断催生的热点,吸引着广大用户的关注,也令微博始终能够保持高活跃度。

与此同时,对于品牌来说,如此巨大的用户流量肯定不能错过。于是我们可以看到,许多品牌官方微博依然保持高频率更新,通过发布微博来向网友传播品牌、产品的信息以及与网友进行交流,从而树立良好的品牌形象和产品形象来达到营销目的。

不过,在维系好自己的一亩三分地时,咱们也可以利用“明星效应”,吸引更多的潜在用户。

不少品牌会请明星来代言产品,这,其实就是利用了“明星效应”。

“明星效应”指的是借名人之名所产生的社会效果,它的机制是“马太效应”与“晕轮效应”的综合作用。也就是说,如果人们觉得某个明星很好,就会认为与他相关的一切事物都是好的。

同样,邀请明星在微博上宣传其产品的时候,明星本身的形象与产品合二为一,大众会因为认可明星,而爱屋及乌地肯定明星代言的产品。与此同时,一个明星越是出名,人们对他(或她)的信任度也就越高。

品牌选择明星为其产品做广告,实际上看重的就是明星们所带来的“明星效应”,“明星效应”的存在甚至会让他们的销售量和从前相比以指数级增长。

此图为“黄金单身汉”胡歌发布的一条视频广告微博,该视频不仅让粉丝“大饱眼福”,还有效的做了广告宣传。那么这里面究竟有多少广告呢?阿玛尼、华为荣耀、优酷...

林更新

经常与粉丝“互怼”的林更新作为海澜之家代言人更是在除夕当天@海澜之家官方旗舰店发布了关于海澜之家的广告微博。

那么

微博营销“明星效应”都有哪些特点

01

互动性较高:提升广告受众的主动性

人们想要了解明星日常生活并且想拉近与明星的距离,所以但凡人们关注了一个明星的微博,必定会期盼着明星发微博,甚至一些狂热的粉丝会时时“刷新”明星的微博。

所以当明星在微博上宣传产品时,由于是在明星的私人账号中发出的,粉丝们并不是抱着看广告的心理去看微博,而是抱着“看明星发了些什么”的心态去看广告,所以即使是同一条广告,在微博上发出的效果和在传统媒体上播出的效果是极不相同的。

02

目的性较强:充分发挥了粉丝的作用

品牌邀请明星做广告,很大程度上是瞄准了明星的“粉丝群体”,把他们作为潜在消费群体中占较大比例的一部分人群。粉丝常常会出于对明星的喜爱去购买明星推荐的产品,所以粉丝的消费能力是巨大的。

微博则把粉丝的作用发挥到了极致。明星在微博上为产品做广告,首先看到的人是关注该明星的人。所以品牌在明星的微博上投放广告是具有针对性的,提高了粉丝们看到广告的概率,最大限度地挖掘了潜在消费群体,从而更充分地发挥了“明星效应”的作用。

03

有效性高:独特的广告形式扩大效应

微博中的广告不像电视中的广告,它们往往是比较含蓄的,以一种贴近明星生活的、不经意的形式呈现的软广告。在微博中,明星们往往看似发着一条人生感慨或是生活琐事,但是却在不经意间植入了广告。

这条微博一发,勾起了粉丝们追星的回忆,对于广告的厌恶感消失殆尽,反而会因为这条微博的“温暖”情调而对品牌充满好感,商家的目的也就达到了。

总而言之,有效利用“明星效应”远比传统媒体更胜一筹;想要获得更广泛的传播力度, 实现更优质的营销转化吗?微博营销,了解一下,相信会是你需要的营销解决方案。

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作者: luxun099dh    /    文章:6498篇

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