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AI加持、打通爱奇艺好看视频,百度短视频战略升级

 2020-05-13 19:50  来源: A5专栏   我来投稿   翟菜花的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

在过去的2019年里,最火的娱乐方式毫无疑问是短视频。随时随地的碎片化娱乐方式,雅俗共赏的综合性内容俘获了各个年龄段的用户,使得刷、拍短视频内容已经成为生活常态,短视频的渗透率与增长速度已经压过传统视频行业。

但正如美国作家多伊奇所说:“当今世界唯一最巨大的力量是变革的力量。”一直以来都是火箭般上升的短视频在去年增速放缓,不免让人思考,短视频是否需要进行新的变革,以跨越增长滞缓的时期。

而就在刚刚举办的百度万象大会上,百度宣布将全面打通百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科等所有百度系移动产品,让创作者能够跨平台运营。目前创作者从好看视频发布的内容,都会通过百度App的搜索和信息流、贴吧、知道、百科、小度等移动端产品进行分发。另外,创作者无论通过百家号,还是爱奇艺号发布视频内容,都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发。

一个问题随之而来,在AI加持的大背景下,百度移动生态的打通究竟能给好看视频带来什么变化?

短视频行业红利消失,新流量洼地价值凸显

与其说短视频要走生态化道路,不如说生态化道路是短视频当下破局的必然选择。

身处互联网中,互联网行业最关键的就是流量,各个行业都不可避免的进行着流量的获取→分发→变现,互联网上半场下半场的区别本质上就是流量人口红利的消失,使得流量的获取变重变贵。

互联网商业中,从来都不缺乏有精模式、好产品的企业,但能成为巨头的,始终是手握流量的一方。

之前短视频,能够快速发展起来的原因就在于平台流量红利,而随着流量的逐渐变贵、变沉,流量红利逐渐退烧,需要依靠大的生态化裂变去获取更多流量,生态化之路就成为必然。

根据艾瑞发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,2019年预计用户规模将会达到6.27亿人,高达6亿多的用户规模,无一不在昭示着短视频作为娱乐方式的强大支配力。

短视频能够在近两年内有如此发展,本身就是作为一种新兴的娱乐方式,可以毫无保留的享受到流量红利,但近年来尤其是去年增速放缓,已经表明了短视频开始进入人口流量的瓶颈期。

短视频也将逐渐离开上半场的野蛮生长,来到需要寻找新的流量洼地,寻找新的突破口的时间拐点,也因此短视频需要找到新的流量洼地,寻找更垂直、更庞大的生态流量,才能赋能自己的持续发展,展望未来。

AI加持+生态流量崛起,百度移动生态的综合赋能

一直以来,百度都在通过自身强大的AI实力去不断赋能短视频创作者,一方面,AI技术可以更好地对视频内容解析,使其无论在排序上、还是分发上都能得到最优解,给用户更加沉浸式的体验。

另一方面,AI也能为短视频内容创意带来更多的想象空间。比如百度全民小视频上线的一键动漫功能,创作者拍摄时只需点击“一键动漫”,几秒钟内即可生成流畅自然的卡通化视频。即贴合了当下年轻群体喜欢的二次元元素,也通过AI技术解决用户审美疲劳,进入新的增长曲线。

AI之外,好看视频打通拥有“信息+知识”内容基础,10亿+用户流量的百度移动生态,还能得到四个方面的好处:

1:生态流量加持

互联网内容本质上有着边际成本递减的属性,筹划、拍摄一篇短视频的成本是一定的,而后续能够传播、分发的越多,分摊下来的成本就越低,也因此对于短视频行业的创作者而言,平台的分发能力是他们考虑的重要一环。

而在好看视频全面打通百度移动生态之后,可以帮助好看视频的创作者实现一端上传多端实现分发,让自己的流量产生裂变。

好看视频的创作者们也可以进一步享受到百度庞大的流量矩阵入口带来的生态红利,百度10亿+的用户对于如今6亿+的短视频用户来说,其空间还很广袤,有足够高的生态流量天花板。

2:渠道盈利加持

对于大多数短视频创作者而言,盈利问题是根本,这既是对他们优秀内容的一种鼓励与回报,也是物质上能鼓舞他们继续坚持产出优质内容的保障,而打通百度移动生态,能够帮助好看视频的创作者们进行多渠道上的内容分发。

比如说好看视频每个月会拿出100亿的流量来扶持创作者,不仅流量上给足赋能,还能通过百度移动生态的每个角度挖掘出好看视频创作者们新的盈利增长点,内容运营和盈利的运营,帮助大家加入百万年薪的一个行列。

打通百度移动生态后,可以让每一位好看视频的创作者都能够找到跟百度的契合点,在百度实现更多的经营收益,更易于变现。

3:用户粘性加持

诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾说过“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”

我们如今置身于信息大爆炸的移动互联网时代,庞大且冗杂的信息充斥着生活的每一个角落,光是有优质的内容还不是全部,更重要的是要能吸引到用户的注意力,这不是一个酒香不怕巷子深的时代,内容这酒要香,更要摆出来让人注意到。

而且在信息爆炸的移动互联网时代筛选出有效信息是必要的,冗杂的信息获取途径实质上就是在消磨掉用户的耐心,降低用户体验。

但是“百度搜索+信息流+智能小程序”能够帮助好看视频的创作者们更加精准的进行内容推送,帮助用户更精准的接触到创作者,将百度带来的平台化公域流量转化为私域流量,更具粘性,也易于创作者IP的打造,赋能其长远发展。

4:知识内容加持

内容永远是短视频拼杀到最后的根基,而随着全民学习、在线学习的风潮涌起,知识类内容在短视频中占比也越来越重。就比如好看视频就与主流媒体机构建立了深度合作关系,包括了央视、新华社等央媒也包括很多地方媒体。

而百度作为移动互联网行业的基础建设,长久以来积累的“信息+知识”生态是一笔内容上的财富,从2005年起的百度知道、百度百科、百度文库、百度经验等等一系列“信息+知识”矩阵,这些都是百度移动生态身后的内容力量。

这些内容也能经由双方生态的打通进一步赋能到好看视频的创作者,源源不断的在百度“信息+知识”内容生态中汲取新的内容创作点,不断丰富自我,提升内容品质。

所以说打通百度移动生态对好看视频来说,就像是授人以渔的帮助,多方位赋能内容的生产者,牢牢把内容作为第一生产力,形成彼此之间生态化的持续发展。

多元化的模式与体验:短视频的百花齐放新阶段

从百度移动生态对好看视频的赋能上看,短视频行业的发展也需要更具多元化、更具生态化的发展:

1:视频需要更加多元化的内容与形式

好看视频成功的一部分原因也是背靠百度“信息+知识”生态,庞大的PUGC内容库与各式各样的优秀创作者。

同时,好看视频在形式上也不断的多元化,无论是长、短视频还是横、竖视频,好看视频都能够完美兼容,创作者与用户能用最适合自己的“姿势”去创作、去享受视频带来的娱乐。

2:短视频应该寻找更多触达用户的入口,走生态化道路

单一APP入口容易形成信息孤岛,难以迎合越来越多样化的用户需求,随时随地,“所想即所得”的视频入口才符合碎片化的娱乐消费模式,才是未来用户的理想化娱乐方式。

况且如今短视频的商业模式还不完善,需要与更多的渠道强强联合,走可持续发展的生态化道路,去寻找未来更长远的盈利变现道路。

3:视频业需要回归到内容本质

打铁还需自身硬,好看视频能够有这些成绩,也源于其对内容的严格要求。只有内容质量过硬才能在百度庞大的移动生态化分发中,被更多的用户所喜欢,这就像是一个放大镜,优缺点都会被放大,没有足够的硬实力只会事倍功半。

短视频平台们也需要通过自身平台的赋能,帮助更多的创作者们去创造出更具“信息+知识”的高质量内容,回归到内容本质,才能更好的借助移动生态发挥最大价值。

所以说对于每一位内容创作者来说,加入到百度这种扎实的移动生态之中,只要本身质量够硬,都能从中得到自己的一席之地,都能平等的享受推送的机会,得到的不单局限于单次的红利流量,更是私域流量下的用户粘性。

而对于用户来说,时效性极强的短视频内容生态也在一步步剔除掉自己寻找“信息+知识”内容的绊脚石,这种精准的触达为用户行径路上移石造桥,根据不同需求、不同喜好打造出一条条专属通道,这才是短视频内容生态的“万象”迎春之美。

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作者: 翟菜花    /    文章:125篇

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