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蝉妈妈数据战略合作首档竖屏竞技综艺直播《你的带货王2020》

 2020-05-19 14:06  来源: 互联网   我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

5月13日国内独家竞技带货的综艺直播秀--《你的带货王2020》(以下简称《带货王》),携顶流明星导师陈赫、孙艺洲、徐冬冬,以及明星福利官—歌手胡夏和黄龄,在上海东方美谷直播基地通过《你的带货王》抖音官号震撼首播了上半场排位赛,蝉妈妈数据作为全网最精准抖音销量的数据服务平台,从多家数据服务商中脱颖而出,有幸成为《你的带货王》的官方指定数据服务商,在节目中全程提供数据相关的支持。截止今日#你的带货王#首秀话题播放量已过1.6亿,9位排位赛达人合计粉丝数达6000万,峰值在线合计20万+人,其中半场冠军朱瓜瓜一人单场销售1078万,尽管首秀因5月9日抖音直播在线算法大调整受到一定的影响,引起了短暂限流等小故障,但仍然得到众多品牌和行业内外的广泛关注。

《你的带货王》抖音官号的导语:“这是一场关于KOT型IP的巨型探索”,出品方希望为所有品牌boss、带货主播、大咖明星、行业专家深度交互的能量舞台,从而满足消费者线上场景趣味购物体验。任何打破常规的事情总需要有一群用于探索和尝试的先驱,作为首席战略合作伙伴,蝉妈妈数据以客观的数据服务与助力出品方打造了一场富有创新与激情的直播综艺。

出品方表示《你的带货王》第二期6.18主题专场,将在此基础上做优化升级,到时将发起N+100联播模式—即N位大咖顶流明星导师,加持100位达人主播同天同场联播,每月都将给所有品牌和用户带来一场综艺带货直播嘉年华。

【创新赛制或将引领带货新趋势和数据新解读】

《带货王》采用明星导师指导达人+明星福利官现场助力达人PK带货机制,将优质产品、大咖明星、带货达人高效连接,节目官方主账号+竞技达人多账号,同一时间相互赋能、流量共享的轮播模式,将三方的全网流量进行聚合,全栈式赋能,确保品牌和用户均获最大收益,明星和达人相互跨界完美升级。因此,整体销售来自多账号之和,且有后续多位达人账号和官方账号短视频销售持续发酵的叠加效应,从而突破了各品牌传统直播带货,仅仅单个直播间一晚定胜负的局限,开启了1+N明星+主播多账号矩阵带货新模式。

蝉妈妈数据作为本次《你的带货王》的官方指定数据服务商,在节目中全程提供数据相关的支持。鉴于本场直播是各位主播的首轮带货,且各大主播还将在下半场开启前完成他们的短视频带货秀和专场带货秀,所以仅公布了半程冠军的销售数据。

【发掘明星带货新方式—导师生产力】

据官方介绍,《带货王》将从优化行业短视频直播带货环境、助力优质品牌触达消费者、公益帮扶企业去库存、发掘多元化实力带货主播、打开明星带货势能的多赢局面等方面为行业带来全新价值,节目将持续发掘好物精品和实力主播,为优质品牌提供展示平台;同时在后疫情时期,通过周播的形式进行大促导购,帮助品牌企业回笼现金,助力全民消费;

目前明星带货是媒体圈热炒的概念,但缺少具备释放明星带货生产力的解决方案,《带货王》官方表示,希望通过独特的内容形式,让明星参与到卖货“竞技”指导中,通过指导达人主播的带货演绎能力和同台示范表现力,既完成了明星影响力和流量承接力,又结合通过自己战队的实力来帮助带货达人完成了产品的成交,助力品牌企业在直播中实现真正的品效合一。

通过蝉妈妈精准的数据分析以及出品方的观察后发现,明星们的价值不是亲自下场叫卖,明星们就要发挥他们自身充满张力和表现力的特质,将所有时段的观看时长最大化留住,把叫卖式的带货交给自己战队的专业主播,明星负责引流和提高粉丝直播间留存时长,主播负责真诚而高效的成交促进,这是《你的带货王》独特的底层逻辑。当然,这个模式的成效还需要进一步的探索和优化。非常考验嘉宾和主播们的配合,来挖掘产品本身的价值点。

《你的带货王》或将打开直播电商新时代一扇小窗

作为全网首个棚内混合制作、直播形式放送的竖屏综艺带货节目,以及首个实现大规模现场消费的综艺真人带货直播竞技赛制,官方战略合作伙伴蝉妈妈数据将与大家一起见证《你的带货王2020》在直播电商新时代的发展。

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作者: 云台    /    文章:12074篇

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