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趣头条一季度营收逆势增长达14.12亿元 持续打造特色内容生态

 2020-06-05 09:42  来源: A5专栏   我来投稿   翟菜花的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

北京时间6月4日,趣头条(NASDAQ:QTT)正式发布了2020年第一季度财报。在宏观环境持续下行的背景下,趣头条仍实现了稳定增长,趣头条第一季度营业收入14.12亿元,同比增长26.2%。用户数据方面,综合季度平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长24.2%,综合季度平均日活跃用户达到4560万,同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟,长期保持在1小时以上。

今年一季度,受新冠肺炎疫情“催化”,在线经济潜力加速释放,作为一家年轻的互联网公司,趣头条在践行企业社会责任的同时,也紧抓市场机遇,持续丰富泛娱乐内容生态,加强产品和技术实力,不断满足用户的在线内容消费需求。

趣头条董事长兼CEO谭思亮表示,“我们一季度实现了强劲增长,有力地证明了我们在提升核心商业化能力方面付出的努力。我们希望今年下半年,收入和用户规模能继续保持增长,同时,我们会提升资本配置效率,以实现长期、可持续性发展。”

疫情期间表现超预期 流量价值受认可

来自艾瑞咨询的预测数据显示,受疫情影响,预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元,同比增长仅1.9%,环比下滑35.8%。同时,广告市场分化加剧,疫情创造的“宅经济”加速了广告主对信息流平台营销价值的认可。一季度信息流广告份额达到39.2%,同比提升18个百分点,环比上升9.7个百分点,是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。

在信息流广告的强劲带动下,趣头条一季度广告营收达到13.64亿元,同比增长超过25.5%。其中短视频信息流广告的增长抢眼,一季度短视频类广告营收同比增长近4倍,在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。

伴随信息流广告价值持续攀升,趣头条在新兴市场的流量入口价值也不断放大。凭借平台数亿级用户基础,趣头条已吸引了越来越多品牌广告主的青睐。今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,覆盖房产、汽车、快消等众多行业,其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。

在释放商业价值的同时,趣头条更是积极履行企业的社会责任,充分发挥平台的流量优势。 1月24日晚,趣头条App紧急上线“肺炎疫情实时追踪”专题,为用户提供全方位、多层次的疫情信息获取、求助服务。一周时间,专题累计服务超过1.3亿人次。此外,趣头条还先后向湖北疫区捐赠了总价值近100万元的医疗物资及一辆负压救护车。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年,趣头条启动“趣助农”计划,在4月联合澎湃新闻推出了“买鄂”计划后,5月又上线了“佳核万事兴”活动,充分整合平台资源,通过图文、视频、直播、小游戏及电商带货等模式,让上亿级用户参与到公益助农活动中,为贫困县的特产销售、文化传承、旅游发展提供强有力的帮助。据了解,在“买鄂”活动的助力下,湖北商家在4月上半月的农副产品日均销售量环比增长233%;“佳核万事兴”在上线半个月时间内,已帮助农产品实现了近亿次曝光,有近万名用户通过爱心行动,获得了爱心核桃。

为响应国家号召,助力就业和复工复产,趣头条在第一时间参与了由教育部高校学生司、全国高等学校学生信息咨询与就业指导中心共同指导,人民日报社新媒体中心推出“筑梦青春系列专场招聘”,并将通过人民日报客户端完成企业在线招聘宣讲活动。 此外,趣头条积极加入“春暖花开 国聘行动”,于5月17日举办了首场招聘云宣讲会,该行动是由中央广播电视总台联手国资委共同发起,央视与国投人力共同主办的大型线上招聘活动。本次云宣讲会吸引了来自全国各地的求职者关注,最高峰值有超过5000人同时在线观看。

改良内容生态土壤 打造趣头条特色调性

作为一个移动内容平台,趣头条始终坚持内容生态建设,通过系列扶持计划吸引一大批优质创作者入驻。一季度,趣头条App新增了千余名行业头部原创作者,其中小视频优质作者更是较2019年12月底提升近40倍。截至一季度末,平台日均阅读PV 7.9亿,环比增长10%,日均互动率19.85%,环比增长89%,其中小视频日均阅读PV 2.53亿,环比增长41%,日均互动数据环比增长达66.2%。

继“清风计划”后,趣头条又发起“金盾计划”,持续清理低质量作者和内容。截至今年3月,趣头条App优质内容PV环比增长10%,进一步保障了优质原创作者的权益。

在持续改善内容生态土壤的同时,趣头条App继续加码养生保健等特色内容建设。 除了美食、生活、音乐等主题之外,新兴市场用户相较一二线用户,更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向,率先从轻知识、情感等领域发力,推出“明星作者升级打造计划”:在海量流量倾斜的加持下,为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略,通过直播、视频等形式着力打造互动关系,帮助亿万粉丝在线充电。在集合全网名医资源推出的“名医来了”系列栏目中,陈培课堂、乔栋谈健康等作者仅在两周内,粉丝增长约20倍。

其次,趣头条重点发力小视频形态,推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品,紧贴用户需求,降低内容消费门槛,让用户轻松得到精神满足的同时,也成就了一批KOL,助力其成功打入新兴市场。

在网络文学赛道,米读在4月推出了“平民英雄”计划,未来三年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者,持续强化原创、独家等内容建设。在拥有近两亿的用户规模后,米读从流量端反打内容端,将免费阅读推进至内容精耕的2.0时代。

目前,米读已成功覆盖了行业80%的网络文学内容供应商,先后吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟;培养出以洛长天、沧海浏阳为代表的多位网文新贵,相继孵化出一批点击破亿、粉丝数破百万的顶级作品;并在此诞生了多名单月收入破10万元的作者,平台头部小说榜单中,原创占比已达到30%。

短视频领域也有着可圈可点的表现。一季度,趣头条短视频产品日活用户已接近500万,成为趣头条业务发展的又一增长点。目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域,并将开拓更多轻松有趣的产品形式以飨用户。

加速冲刺盈亏平衡 趣头条发展再进阶

面临更加复杂、多变的外部环境,趣头条将以长远发展为前提,持续提升平台健康度,并力争在今年下半年实现盈亏平衡。

来自移动营销平台Morketing统计数据显示,2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中,趣头条位列第12名,也是登陆榜单前20名中最年轻的一家公司。在不断创下营收新高的同时,趣头条的亏损额继续收窄。一季度,调整后净亏损为3.88亿元,同比下降37.2%,环比下降17.4%。值得一提的是,趣头条App已经实现盈亏平衡,这意味着,单一产品经济模型已得到验证,有望在趣头条的产品矩阵中发挥标杆效应。

在保持健康经济模型的同时,趣头条的研发投入持续提升,本季度达到2.81亿元,同比提升80.8%,研发投入主要用于推进AI技术建设,打磨算法推荐引擎等方面。对于信息流平台而言,精准推送是最大化满足用户需求并实现商业价值提升的关键推动力。目前趣头条在用户推荐满意度方面已取得突破性进展。来自趣头条3月的用户调研报告显示,趣头条推荐在视频完整度、标题党打压以及内容真实度上表现尤为突出;内容丰富性、准确性以及内容质量等多个指标超越竞品,并逐渐成为用户首选的内容产品。

作为一个专注于新兴市场的内容平台,趣头条致力于为用户打造出形式多样且轻松有趣的泛娱乐内容生态,而这一市场,眼下正迎来新的发展机遇。 来自艾瑞咨询的数据显示,2020年第一季度,中国互联网泛娱乐市场规模预计达到1133.1亿元,环比增长10.4%,同比更是劲增66%。

凭借团队对市场的敏锐洞察力及持续创新能力,趣头条携米读及多款创新产品,不断打破原有市场格局,并快速在各个细分领域中取得领先的市场地位。伴随趣头条平台健康度不断提升,以及在产品、技术、商业化及组织等方面持续迭代创新,趣头条将实现业务发展的再次进阶。

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作者: 翟菜花    /    文章:127篇

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