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京东12.12升级为“京东12.12年终好物节”,助力品牌商家年终冲刺

 2020-12-02 15:27  来源: 互联网   我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

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11.11的脚步似乎还没有走远,12.12的号角已经开始吹响,不少品牌商和商家把12.12当成今年最后的冲刺机会,电商平台也“磨刀霍霍”。12月1日,京东宣布将京东12.12暖暖节升级为“京东12.12年终好物节”,并在宣传片中喊出了人们的消费心声——“买点好的,很有必要”。从京东12.12升级的信号中,我们可以品出京东敏锐的消费洞察能力和稳准狠的促销策略,以及这背后其想要与品牌商并肩作战的决心。

京东12.12升级背后:全品类玩法加码平台竞争力

对于每个中国人来说,12月都是一个关键的节点,这个节点代表着过往一年的终结、新的一年的起点,而对于品牌商家来说,年终更是冲刺业绩的重要节点,无论线上线下他们都希望在年终再拼搏一把,为全年的销量增长添些精彩。

京东12.12暖暖节升级为“京东12.12年终好物节”,并提倡“买点好的,很有必要”,其想呈现的不仅仅是冬季保暖等季节性商品的促销,而是一场全场景、全品类的大促,不论是消费者冬季所需的保暖防寒的衣物,还是电脑数码、手机家电等生活工作“刚需”,都能在京东12.12会场买到。可以说,京东12.12借助升级树立了全新品牌形象,全品类玩法极大地影响消费者认知,激活市场端的热情,而这正是品牌商家所需要的年终冲刺的契机。

覆盖全品类的促销打法,也恰恰反映了在今年年终京东想带动更多商家加入12.12购物狂欢,实现最后的业绩冲刺。除了全品类促销玩法,据了解,今年京东12.12的品牌参与规模和优惠力度远超往年。超级百亿补贴将会再次与消费者见面,京东整合全站高性价比好物,势必要掀起新一轮大牌钜惠风暴。此外,京东12.12年终好物节还将带来“领头号京贴每满300减40”等重磅福利帮助消费者解锁不同平台爆款,再加上丰富多样的互动玩法,可以让商家充分实现多圈层流量收割,进一步拉近消费者对品牌的好感度,为来年开门红打下坚实的口碑基础。

推动品牌商数字化转型,加速构建经济双循环格局

2020年是充满挑战性的一年,面对复杂多变的国际贸易形势和全国经济下行压力,国家提出了要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在新的战略布局下,提升传统企业的产销对接效率,助推数字化实践成为零售行业加速发展的重中之重。此种形势下,一年一度12.12不仅是品牌商全力以赴的战场,更是整个市场经济发展态势的一个晴雨表。

本次京东12.12升级系列动作背后,皆以京东的运营能力和数字化技术做支撑,面对消费者日益高涨的品质购物需求,其再次带来一场全品类狂欢风暴,通过超值补贴让消费者感受到大促诚意,更通过一系列运营服务和数字技术手段,帮助商家快速实现“人”与“货”的精准匹配,在数字技术层面撑起品牌商的高效发展之路,为经济发展注入强心剂。

这也是京东始终践行的角色:不遗余力地帮助品牌商尤其是中小商家找到数字化转型的突破口,挖掘新增长点。回顾2020年京东在扶持中小企业发展、助力品牌数字化转型方面的动作,真正称得上是振奋人心。

在疫情阴霾笼罩湖北省的特殊时刻,京东快速推出“买光湖北货”活动,开放线上线下全渠道资源,帮助滞销农产品走向全国,助力湖北经济流通和复苏。京东618期间,京东通过明星直播、高额补贴等方式快速聚集购买力,再加上线上线下渠道融合、高效物流服务、C2M反向定制等举措,将品牌商与消费者紧密的连接在一起,开辟广袤的下沉市场。最终京东实现累计下单金额超2692亿元,共187个品牌下单金额破亿的好成绩。京东11.11全球热爱季期间,京东再次发力多渠道、多场景促销,累计产生了264个销售过亿品牌,13532个重点品牌销售增长超2倍,在多个品类尽显主场地位,“品牌加速器”实至名归。

可以预见,未来京东还将持续开放自身资源,推动品牌商和电商行业可持续发展,为国家经济双循环贡献力量。

12月的电商大战已经打响,这将是一场营销、服务和运营能力的综合比拼,我们有理由相信,擅长资源整合、数字化技术和供应链管理的京东12.12年终好物节或将成为年终黑马。

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作者: 云台    /    文章:24234篇

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