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与欢聚十年终成就百度 不吃老本的YY直播还能有"黄金时代吗?

 2021-01-20 15:16  来源: A5专栏   我来投稿   松果财经的个人主页 撤稿纠错

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在欢聚时代以36亿美元将YY卖给百度之后,YY直播还能迎来"黄金时代"吗?

近日,YY直播发布了十年业绩大数据。十年来,YY直播上进行了3.7亿场直播,观看总人次超过1540亿次,用户送出虚拟礼物超过4460亿个,主播和合作伙伴分成近300亿元。作为元老级的直播平台,YY直播试图从十年汇总的数据中,展示自己过去的辉煌。

只是,过去终将过去。

在直播行业后浪层出不穷之际,YY直播遭遇"滑铁卢",市场地位下滑,营收与付费用户数"双降"。那么,在与百度结合后,YY直播又如何讲述新故事?下一个十年在哪里?知识付费潮流涌起之际,是YY与百度的新突破口吗?

YY直播十年:成也直播,败也直播

YY直播十年,跟随着行业浪潮,过的跌宕起伏。从PC到移动、从秀场游戏、到休闲娱乐、到电商带货、再到知识付费。可以说,YY直播见证了行业发展的全貌。

纵观直播行业的发展,大概可以分为一下几个阶段:

1、 首批泛娱乐直播平台兴起阶段

2、秀场直播阶段(PC端)

3、移动端崛起阶段

4、全民直播阶段

YY直播从第一阶段走到最后一阶段,在PC直播大战、千播大战、全民直播大战中劫后余生。不过,也正是经历多次直播大战,才奠定了YY在秀场直播中的头部地位。

根据其发布的报告显示,十年来,YY直播上进行了3.7亿场直播,观看总人次超过1540亿次,用户送出虚拟礼物超过4460亿个,主播和合作伙伴分成近300亿元。另据Mob研究院《2020中国直播行业风云洞察》报告,截至2020年3月,秀场直播平台活跃用户规模中,YY直播以4120.4万的用户量遥遥领先,市场占有率达到40%。

从数据上来看,YY还是为直播行业实现了不少商业价值,并且过去也为行业整体成熟化的发展提供了方向性的策略,同时在直播人才的培养上,也是产生了不少意义。

实际上,YY直播在经历十年风霜下依然屹立不倒,靠的是直播行业内的一个关键要素——"内容"。众所周知,直播平台中决胜的关键在于主播,而主播则代表着内容,YY直播作为直播行业内元老级人物,长期积累的优秀主播资源自然是它骄傲的资本。

伴随着YY成长的同时,这十年间,直播也在成长。从最初秀场直播的打赏模式演变为带货、付费等多种模式,直播也从一个重模式的产品,变成了大家的一款功能性的组件,例如现今互联网平台内都能嵌入直播入口,作为获客、留存、变现等不同工具。

只是,在直播变得多元化与普遍的同时,也变得越来越商业化、妖魔化。例如,直播带货风口的涌起,为多少企业带来了机遇,但数据造假又收割了多少企业的智商税。

另一方面,YY直播同样面临许多困境。

其一,快手、抖音等后浪突袭,YY直播市场地位遭到威胁致使付费用户数与营收的双降。财报数据显示,2019年Q4到2020年Q2,YY直播的付费用户同比增速为9.8%、-3.6%、-2.2%;营收分别为33.46亿元、26.31亿元、27.77亿元。

在直播行业的第四阶段,各类直播风口层出不穷,其中短视频直播与电商直播对秀场直播的冲击可见一斑。相对于"土嗨"的秀场直播,新消费主力军们更愿意为产品、明星与知识消费。而YY直播内主播大多以喊麦与唱歌等方式吸引低龄与三四线城市,所以在短视频与电商直播涌起之际,它们的带货模式与明星策略才能大批吸引Z世代消费群体。

所以,近两年YY直播上主播与用户流失消息也频出。例如知名主播老利合同到期跳槽,大佛被封一个月等等。而这些一线主播的流失与封禁又决定着YY直播的用户数量,从而致使YY直播营收与付费率双降。

其二,卖身于百度的YY直播,将渐渐失去"自我"。目前而言,YY直播已是百度直播野心上的重要一环,但随着YY直播的秀场属性与百度的知识直播、带货直播的不尽相同,未来YY直播或只能渐渐失去原有的"自我",成为百度实现直播野心上的一枚新棋子。

加入百度:抛弃旧"自我",寻找新"自我"

直播行业内的开山鼻祖YY直播,在与欢聚分手,牵手百度之后,一边抛弃过去"秀场",一边寻找"知识良药"。与百度的新故事如何讲下去,还要看看这次能否喂养另一个十年。

一方面,YY直播作为百度直播中最重要的一环,未来很可能成为百度的功能衔接器,成为变现通道。

对于百度而言,不缺流量,缺的是变现通道,其App有超2亿的DAU,贴吧与好看视频也有过千万的DAU。为了盘活这些流量,百度业务广撒网,布局游戏、电商、人工智能等多个领域,然而营收依旧高度依赖广告,并且广告收入大多来自于自家搜索引擎,其他业务变现能力堪忧。

而YY能做的,就是为盘活百度体系流量带来希望。

首先,YY直播作为欢聚时代发家的重要一员,变现能力较为"强悍"的变现能力——仅有千万的DAU却为欢聚贡献百万的营收。

其次,YY直播深耕行业十年,有深厚的直播技术、运营、生态的积累。可以为百度诸多产品及服务提供多种直播技术与运营支撑,以衔接上整个百度生态后激发其整个体系内的流量。

值得注意的是,YY直播将改掉"秀场直播"的名字,以泛知识直播、电商直播命名,来契合百度的直播行业下的发展战略。未来,两者结合将讲述全新的电商直播与知识直播新故事。

实际上,百度正在对直播不断加码。

在去年百度移动生态大会上,百度执推出"聚能计划",拿出百亿流量和5亿补贴,发掘和打造优质直播创作者。另外,百度董事长李彦宏去年也亲自下场带货,李彦宏曾表示,"希望未来会有越来越多人在百度直播上直播,将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。"

可见,百度的直播野心在于电商直播。然而,百度作为知识搜索类平台,在知识直播风口涌起之际,知识直播也是其重要发展战略。

所以,在YY直播的秀场属性与带货、知识属性不符之下,YY直播必定将改头换面,未来焦距在电商直播与知识直播行业下。

由此,可以预见的是,YY或失去一个原本的自我,成为一个新的自我。这时,也到了它与百度联合讲述突袭电商直播与泛知识直播的新故事了。然而,二者结合能否掀起这两个直播风口的大浪呢?它们又要靠什么突围呢?

下半场聚焦知识付费,YY"老本"够吃吗?

随着众多平台跨界进入直播市场,直播行业驶入全民直播竞争阶段。不单有YY直播、虎牙、斗鱼等老玩家深耕直播赛道,还有越来越多的短视频、电商、在线教育等平台进入"直播间",例如抖音与快手、淘宝、B站、跟谁学等。

然而,就是这样一个百花争艳的直播年代,行业内问题却频出。主播素质不佳、直播数据造假,产品质量存在问题等等。例如,知名短视频网红李雪琴首次直播就经历了一场数据造假的"背锅"事件。

就是这样一个全民直播年代,已经面临一场竞争的腥风血雨。然而,下一阶段的竞争的核心要素在哪?

第一是围绕内容本身;第二则是在内容竞争外平台生态的搭建。上文也讲述了,对于直播行业而言,决胜关键要素在于主播,它决定着平台内容与用户的走向。

YY作为直播行业内元老级人物,多年来积累了大量优秀主播资源具备一定内容优势,但现在YY直播的老本却不够吃了。

首先是YY直播平台内主播被挖与跳槽等消息频出,正透露出秀场直播模式的不足,相较于短视频直播,秀场直播中的主播、用户与平台三者间的粘性并不足。

其中,秀场直播中主播靠喊麦、唱歌与讲段子等方式吸引粉丝,而短视频系则靠明星策略的粉丝效应吸引用户的眼球,其庞大的内容创作者也可以提供更加多元的内容生态,因此,形成了秀场直播中主播转战短视频直播间的浪潮。

所以,短视频直播正凭借更丰富的流量和内容生态逐步成为市场主流之一。

其次,以泛娱乐为主的秀场、电商与短视频直播正遭到国家政策的严控,那么YY直播的主播内容优势也正成劣势,例如前段时间被爆的"一姐"主播陈一发儿重现YY直播,YY直播主播素质以内容把控上的漏洞无疑是对监管的挑衅。

然而,监管变得越来越严格同样表露出短视频、电商直播等赛道下,淘宝与"抖快"的未来直播道路也不好走。

毕竟直播行业正迎来大整治,国家出台的相应主播法规等等都是对直播盈利模式,内容把控方面上的整治。所以直播行业将会朝着更加标准的方向走。

那么,内容与生态决定直播平台的长期生存的机会,但哪种类型的直播模式会兴起或长存呢?

知识付费浪潮涌起之际,知识直播的春天也到来了。据艾媒咨询数据显示,2017年以来,中国知识付费行业市场规模快速扩大,2020年达392亿元,预计到2021年将达到675亿元。

另据极光大数据《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》,视频直播行业渗透率 6月份回升至90.8%,上升势头不减。以百度为代表的知识类直播逐步壮大,正在推动直播行业向知识直播转型,未来卖场式直播带货和知识直播将成为直播行业的两大重要的分支。

可见,知识直播未来发展潜力巨大。况且,随着纯娱乐内容退潮,知识型内容自然将涌起,泛娱乐主播的退位也将带来娱乐内容的退潮。而在当今互联网大战中,直播已是巨头们生态闭环搭建或不可缺要素之一,在泛知识带货风涌起时,YY与百度或能掀起不一样的直播风潮?

知识直播其实是百度在直播赛场上的差异化打法。随着百度提出"泛知识"直播的概念,在竞争白热化的电商与短视频直播赛道下,泛知识直播行业算是新窗口,未来百度将结合YY直播借该赛道突围。

据百度《直播百态,激活营销新形态——百度直播生态洞察报告》显示,百度直播月看播量突破9亿,创作者数量增长317%,人均评论次数增长95%。泛知识内容直播吸引更多35-44岁之间的一线、新一线城市用户;关注秀场直播的用户中,年轻人群和下沉人群占比均占50%。

可见,泛知识直播吸引创作者与用户的下沉影响力可见一斑。

再者,百度做知识内容一直来是具备优势的,所以YY直播要做的是褪去泛娱乐标签。故而YY直播现在可以说不是吃老本,而是将老本蜕变为新的泛知识的内容,为百度的直播野心持续输出技术、内容与运营等能量。

结语:

在直播行业风口层出不穷之际,随着监管政策的加严,泛知识直播凭借更加充实的内容与规范的主播等属性将成为直播行业下半场竞争的焦点。

然而,YY直播成为百度直播重要一员后也将拥有全新的名字,为百度泛知识与电商直播持续赋能。然而,百度与YY直播结合它们命运究竟如何,还得看市场的检验。

本文作者:叶小安

文章来源:松果财经,转载请注明版权。

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作者: 松果财经    /    文章:197篇

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