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盒马涮了“企鹅” 阿里和腾讯的一次意外交锋火了谁?

 2021-03-10 09:43  来源: 调皮电商   我来投稿 撤稿纠错

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一个谐音,一份虾滑,火了俩“hema”,一个是盒马,另一个也是和马。

一个是曾经的网红超市盒马鲜生,因为头像是一个盒马,被网友戏称为大屁股脸;一个是网红综艺腾讯视频创造营的人气选手、内地娱乐学历的天花板、被无数女生尖叫着喊“老公”的和马——估计你没有听过,其实我也没听过,今天复习了一下,才知道这个和马是哈佛大学的学生,创造营2021的热门选手,因表现出众几乎被认为肯定会出道。

不过,盒马是阿里系新零售企业,和马是腾讯系节目的选手,他们之间,怎么会打起来呢?

起因是昨天晚上,和马发布微博说要退赛,一石激起千层浪:

一个选手退赛,按说并没有什么,有些节目为了制造效果,总有退赛玩法,但这次和马的退赛,似乎激起了粉丝的怒气,你看顶到第一条的评论,竟然是“这辈子都无法和腾讯和解”,原因是,怀疑这是腾讯自导自演的退赛玩法:

就算不相信阴谋论的人,也在怨恨腾讯:

把这么优秀的人骗到我面前,却退赛!死鹅,我恨你。

说实话,网友的恨,一向都是来得快去得也快,最终还是跟着节目的节奏走。

偏偏半路杀出一个程咬金……哦,不,半路杀出一只盒马截胡了:

盒马今天上午忽然发了一条微博说,天冷了,来一起吃火锅,一起涮个企鹅778(吃吃吧)……

我一开始看到这个微博,以为是这个企鹅造型的虾滑,引起了大家的讨论兴趣,正想夸赞盒马的产品创意真不错……我还是太嫩了,没想到盒马的心思哪里是虾滑啊,分明是创造营粉丝因为和马退赛对腾讯的不满,涮企鹅,其实是用一种调侃的手法,帮粉丝们泄愤,跟用户创造共鸣。

“偶像叫和马,我也叫盒马”,这个介入,堪称天衣无缝啊。

不过,后来真正把这个微博推上热搜的是小编的一句回复,有网友问,这个是芝士夹心的吗?盒马来了一句不轻不重内涵深远的回复:这个企鹅没有心的。

正是这句内涵话成为了热度点赞第一,并且成为了微博热门话题:

这个热门话题还在不断攀升中。

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我刚看到盒马这个微博的时候才几千评论,两个小时后,已经是两万四评论了,可见热度上升之快。不过,不知道怎么回事,盒马很快删除了这条评论,看来只是无心之举,也不想跟腾讯闹得太难看。不过,创造营官博的回复,却又为这个微博加码了热度:

这一出回复,被认为是没有肚量,盒马蹭了腾讯视频的热度,也被网友调侃“夺笋啊”——多损啊,大家本来只是看热闹,不曾想创造营生气了,暗讽生鲜蹭热度,容易变质,如果话就到这里,估计大家也只是个乐呵,但后面加了一句“本海星鹅闻到了味儿有点恶心”,就有点过度了。

本来,盒马之所以能蹭热度成功,群众基础就是粉丝对腾讯的质疑和不满,如果没有这份不满,只是因为阿里和腾讯的竞争关系,盒马推出一个企鹅虾滑,估计也就是一个小打小闹的热度,被网友奚落一顿“盒马太调皮”。

但是,盒马聪明的是在这个节点上,推出这个产品,司马昭之心,路人皆知,就是要“煽风点火”啊,偏偏,创造营在盒马扇风的时候,往自己身上浇油,如果是自黑或者反讽也就罢了,还说出了贬低对方的话,就有点“招骂”了,属于没有看清风向啊。

事情到了这个地步,舆论风潮起来了,阿里旗下的天猫国际也来凑热闹:

短短五个字,“不如,签了吧”又迎合了一波人心,看看下面的评论,粉丝摆出一副“你要签了和马,我就是你的人了”的姿态,纷纷表态,“官方粑粑,我可抓住你了”,“签了他,买爆(你家产品)”,甚至还“威胁”:“不签很难收场哦”;“不签我可看不起你这只猫昂”。

更加热心的粉丝,连文案都想好了:盒马签约和马,拍个广告片,内容是和马在涮企鹅丸子。

阿里系的另一个兄弟阿里健康也来凑热闹:

和马的粉丝又是装可怜又是耍赖,到这个份上,盒马不签和马,好像都说不过去了,难道白蹭?而……实际上呢,和马是从腾讯这边出道的,背后的签约方是否会同意签到阿里这边呢?还是个谜团。

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破案的部分,就到这里结束了,现在看来,腾讯创造营在微博单挑盒马、天猫国际、阿里健康,很明显不占优势,何况微博的大股东,也是阿里,不过背后是否有人在推波助澜,相信大家也有自己的看法。

腾讯创造营要说一点便宜没占,也不可能,至少自己的节目又一次破圈了,自己节目推出的选手,也在友商的助攻下破圈了,如果真是后台操作,和马退赛的微博转发量超过10万,也是大赢家了,相信这个节目,会有更多人关注,一是看看和马退赛后,还好看吗?二是看看和马会不会回归啊?造了这么大一个事件,如果就这样让和马走了,不创造一个惊天大逆转,恐怕损失惨重。

不过,真正的赢家是盒马和那个企鹅虾滑,本来这个虾滑似乎不温不火,在盒马APP上看这款产品,销量不突出,最近的评价也是一个月以前的:

但是,通过这件事,这个产品,估计会火一阵。

另外,盒马诞生以来,被唱衰很多次,本身又长期亏损,虽然背着网红超市的名声,但外界都困惑他们到底是否有未来,尤其是永辉的超级物种在全国收缩,和盒马的品质管控不严广受诟病之后,大家对这种新零售模式,更加没底。

但通过这件事,对盒马的品牌建设,有很大的帮助,让很多人看到了盒马的另一面。

很多企业都希望能借到舆论和网络潮流的东风,但是有的借不到,有的反被吞噬,像企鹅虾滑这种借的如此巧妙的,还真不多,值得好好琢磨学习。

文章来源:公众号调皮电商(ID: tiaopiEC)授权转载

 

作者: 文娱组

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