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“被上市”的喜马拉雅 离“真上市”并不仅仅只差一个“风口”

 2021-04-15 10:47  来源: A5用户投稿   我来投稿   a5_c020ee52f3的个人主页 撤稿纠错

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在线音频市场,一块不大不小的蛋糕,早已形成“一超多强”的格局,看似风平浪静,实则硝烟四起。

近日,音频老大哥喜马拉雅再次传出赴美上市的消息,外媒称其已秘密提交美国IPO申请,最早可能会在今年第二个季度上市,募资5亿到10亿美元,公司估值或超50亿美元,但喜马拉雅紧急回应不予置评。

事实上,早在三年前喜马拉雅就已传出上市的消息,同样被官方紧急辟谣,音频行业巨头无心上市,而远落后的竞争对手荔枝却有心吃瓜,2020年捷足先登抢占了国内“在线音频第一股”。

丢掉国内“在线音频第一股”宝座,最近喜马拉雅盛传上市,是要奋起直追?

众所周知,喜马拉雅是国内音频领域的佼佼者,目前已坐拥6亿用户。虽然喜马拉雅一再否认上市计划,但传言也并非“空穴来风”,那么喜马拉雅上市的潜力到底多大?这次回复“不予置评”的背后,是否会“动真格”?

屡传上市,喜马拉雅这次是否会“动真格”?

喜马拉雅作为国内音频行业第一梯队的典型代表,长期处于行业领先的地位,喜马拉雅官方数据,其手机用户已超6亿人次,平台拥有700万有声主播与诸多自媒体大咖。

据QuestMobile数据,2020年,喜马拉雅FM月活用户8372.8万,是唯一一个进入QuestMobile披露的App用户规模5000万级以上玩家榜单的音频平台。据艾媒北极星数据,2021年1月,喜马拉雅FM月活7221.6万、荔枝5140.1万、蜻蜓2166.7万,稳坐“顶流”宝座。

但用户基数大,并不代表喜马拉雅创收能力强,为改变持续亏钱做内容的商业模式,喜马拉雅借助“知识付费”的风口,以此来扭转公司不盈利的现状。但与此同时,对手们也不甘示弱,纷纷出招,蜻蜓FM强调PGC和人文特色,荔枝FM专注UGC模式,而与两者不同的是,喜马拉雅则走的是UGC+PGC+OGC的路子,也获得了一些成功。如马东付费音频节目《好好说话》在喜马拉雅上线,首日销售额便突破500万。

一路走来,也获得了资本的青睐。资料显示,自2013年成立以来,喜马拉雅前后完成9次股权融资,不乏腾讯、高盛、小米、春华资本等投资界大佬,投后估值高达34亿美元,。

就在众投资者以为能顺风顺水坐等收成时,喜马拉雅却一次次出现否认上市的迷惑行为,但在外界看来,音频社交垂直领域的玩家上市或只是时间的问题。

音频+社交,抓住“风口”却难脱泥潭

音频+社交正是现在海外市场追捧的“最热风口”,2021年4月马斯克带动Clubhouse大火,目前估值已接近10亿美元。而同在美国上市的荔枝,同样是得益于这样的风口,借助音频赛道+中概股风口,曾实现4日内股价暴涨340%。可以说,确实是为喜马拉雅提供了一个较好的资本市场模板。

就国内市场而言,据艾瑞咨询数据,2015-2020年期间,中国网络音频行业市场规模从12亿元增长到272.4亿元,其中2019年、2020年的市场规模增幅均在50%以上。行业的快速发展,对于头部玩家而言本就是一大利好,但也吸引了更多玩家的涌入。

腾讯音乐、字节跳动等越来越多的互联网巨头进入在线音频市场。2020年上半年,腾讯音乐集团召开线上战略发布会,CEO彭迦信宣布长音频将是未来持续发力的战略性领域,并倾斜大量资源推动其发展。其后,字节跳动推出一款名为“番茄畅听”的APP,正式入局长音频市场。随着各路玩家的涌入,行业正酝酿的新的市场格局,这无疑加大了喜马拉雅的竞争压力。

值得一提的是,喜马拉雅还面临着融资链断的隐忧。据天眼查显示,至今为止喜马拉雅已进行过八轮融资。2014年,喜马拉雅获得1150万美元的A轮融资;2015年,喜马拉雅又获阅文集团和华山资本等领投的战略融资及B轮融资;2016年,喜马拉雅进行了三轮融资,投资方包括普华资本、京东数科、小米集团等;2017年和2018年,喜马拉雅再次进行三轮融资,此后再未传出融资消息。

此外,喜马拉雅即使身为行业龙头,依然面临盈利难的问题,公司没有稳定的盈利模式,仍在烧钱制造生机,从2017年至今仍未实现盈利,导致公司上市前景不明朗,这也是整个行业的困境。

与短视频行业相比,在线音频用户规模只是一个小行业,用户规模不够大,且没有既定的消费习惯,这导致喜马拉雅主流内容免费仍是长期生态,即使处在“知识付费”风口产生的效果也并不明显。

2017年6月,喜马拉雅付费用户APRU超过90元,但愿意付费的用户只有3500万,对比平台4.7亿的总用户数付费率仅有7.4%;2019年开始,喜马拉雅则通过各种会员促销活动拉新;2020年8月,平台推出“买1得13”促销拉新。当时共有3000万用户参与活动,新增用户中有26%是年轻的Z世代。即便如此,平台的付费比率还不算太高。纵使大力投入营销端,最终变现转化效果依然有限。

目前来看,多次“被上市”的喜马拉雅,仍有不少问题缠身。腹背受敌,身陷泥潭,若是强行上市,股价的表现未必理想,而要找到稳定的增长点并说服市场投资者,喜马拉雅还有一段很长的路要走。

文章来源:IPO捕手,转载请注明版权。

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作者: a5_c020ee52f3    /    文章:6篇

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