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“拯救者”电竞手机,拉开联想转型序幕?

 2021-05-20 15:20  来源: A5专栏   我来投稿   松果财经的个人主页 撤稿纠错

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电子游戏,展现出了对于诸多行业的推进作用。从媒体再到数码行业,游戏的快速发展带来了难以想象的促进效果。在此之下,游戏电脑、游戏手机等一系列产品衍生而出,引发了新的行业变局。

对于联想而言,游戏手机的出现与火热给了它一个寻求新的发展机会。5月18日晚间,联想推出了最新的拯救者电竞手机2 Pro。这款新的游戏手机推出,代表着联想的一场新机遇即将上演。

作为一家老牌PC厂商,选择造游戏手机,意味着其终于迎来了自己寻求变革的时候。如何不成为下一个诺基亚,或许联想自己心中已有答案。对于联想而言,重新回归手机业务,是否会是它的那个最佳答案?

要靠“拯救者”来拯救手机业务?

作为联想在游戏手机中的最新产品,这款手机承载了联想“拯救”手机业务的期望。手机业务是联想的一块心病,与鹅厂在电商业务屡屡“碰头”相反,联想曾站在国内手机行业巅峰。

最初,“中华酷联”的名号,几乎代表着国内手机行业发展的方向与状况,引领着国内手机行业的前行。但是,从2015年起,联想的智能手机业务呈现衰退态势。这个趋势一直持续到2017年,在这一年,联想智能手机在中国市场销量下滑至仅有179万台,市占率0.4%。

这个趋势在常程回归负责手机业务后得到一定的改善,ZUK系列的推出,让联想手机业务似乎又焕发出了新的生机。靠着常程的“碰瓷营销”方式,联想手机业务稍有抬头之势,而常程也因此得到了“万瓷王”的称号。

但即便如此,颓势也难以扭转。彼时的国内手机市场,华为、小米、苹果、VIVO、OPPO在激烈厮杀,后面的一加、魅族、金立、三星等品牌穷追不舍。

事实上,整个国内手机市场的竞争激烈程度已经很难再容忍一个新的品牌进入,整个行业的拥挤状况已经达到饱和。最重要的是,处于头部的品牌已经构建了品牌护城河,同时在规模上已经拥有较强的抵抗实力,尤其是已经培养了一定的用户规模效应,用户的使用黏性高。因此,后来者虽然产品上可能质量并不落后,但仍然无法获得较高的销量。

最终,常程在因为“身体原因”离开联想后,跳到了曾经的对头小米,而联想的手机业务,在国内的市场份额也不断收缩,更多的是依靠摩托罗拉在海外的市场来维持。

联想的失利,归根结底在于其缺乏对行业前沿风向的掌握。在这一状况下状况,想要突破封锁,机会很少。整个缺乏创新变化、只是不断内卷的智能手机行业,唯一的机会就是出现新的风口。

似乎,联想的“命”真的很好。疫情的出现,引爆了游戏行业,同时催生了相关硬件或者产业的快速发展,其中尤其是电脑、手机行业更是突飞猛进。电竞热潮下,顶着电竞名号的产品大行其道,游戏笔电、游戏手机成为了这场消费升级之中的大赢家之一。

联想的机会来了。如今,联想手机业务细分为三条线,定位于中高端商务手机市场的摩托罗拉;传统产品线乐檬(Lemon),主打性价比,维持入门级市场;定位于游戏及相关市场的拯救者电竞手机。

很显然,现在的联想将整个手机业务进行细化,将产线清晰化,专注于细分市场的需求。此外,更重要的是,联想一改此前在对于用户认知培养上的缺失。在这个用户心智已经被“华米OV”所占领的状况下,联想也开始学会了如何去接触用户。

拯救者电竞手机推出后,联想在微博、B站以及直播间等多种渠道进行推送,这些渠道都是游戏手机用户最常存在的聚集地,为这款电竞手机在初期就聚集了众多的用户关注。

对于联想而言,游戏手机就是其手机业务扭转的那个“风口”,当联想在游戏手机市场之中培养出一定用户认知,其最终也能够反哺至其他的细分手机业务,从而带动联想整个移动业务的增长。不过需要注意的是,当前游戏手机市场同样面临着激烈的竞争,联想要想靠游戏手机翻盘,仍需努力。

传统台式“大势已去”,笔电已成“中流砥柱”?

游戏手机的快速发展,实际上来源于游戏笔记本的出现。

近几年,PC行业整体的发展趋势就是处于一个下行态势,在2020年以前,全球PC出货量连续七年出现下滑。但在2020年,疫情让人们被困家中,游戏成为了排解被“关”在家中的最佳选择。全球最大的游戏平台Steam在疫情期间的同时在线人数超过2300万人次,远远高于正常时期的数据。

疫情所带来的推进力是巨大的,由IDC发布的报告显示,2020年全球游戏PC及游戏显示器出货量同步增长26.8%,这是自2016年起IDC对相关产品进行统计以来,增长率及单位数量创下历史记录的一年。最关键的是,游戏笔记本的出货量同比上涨了26.8%,达到2400万台,占到了整体出货量的43.6%。

随着游戏市场的快速发展,游戏本成为了PC市场增长的中坚力量,随着消费升级浪潮的不断拍打下,消费者对于高性能、高便携的笔记本电脑需求也不断增长。

事实上,除了游戏笔记本电脑市场快速发展,整个笔记本电脑市场都呈现着快速上升态势,与台式PC市场的低迷形成了鲜明的对比。疫情已经改变了并在持续影响着大众对于计算设备的消费趋势,当远程办公、混合办公、在线学习成为主流生活方式,这使得对笔记本电脑的需求达到最高水平。

研究机构Strategy Analytics公布的2021年Q1全球笔记本电脑市场报告中显示,2021年第一季度全球笔记本电脑出货量同比猛增81%,达到惊人的6820万台,而去年同期仅有3780万台。而得益于整个市场的快速增长,联想的笔电出货1630万台,同比增长84%,位列全球第一。

对于联想而言,这或许是其最好的一个季度,而2020年也是联想最好的一年。20/21财年第三财季,联想营业额达到1142亿人民币,同比增长22.3%,净利润同比大幅增长53.1%,各项业务都实现了营业额与盈利能力的增长。

联想针对不同价位与用户需求,推出的主打低端轻薄的小新系列、高端办公的YOGA系列、办公商务的ThinkPad系列和全能游戏的拯救者游戏本系列都在市场上收获了较好的口碑。其中联想小新Pro 13全系列,从2019年上市一年后就已经收获超过百万台的销量。

可以看到的是,作为老牌电脑设备制造商,这家已经经历了多年风雨的老牌企业,仍然焕发出了勃勃生机。虽然在2020年以前,由于传统PC市场的衰退对联想带来了持续不断的冲击,让联想一度陷入到了增长困境。但PC业务作为联想的王牌业务,当在家办公、游戏、在线教育逐渐成为大众的刚需之时,未来PC业务无疑能够给联想带来更高的想象空间。

数据中心业务机遇仍在,智能化转型能否为联想带来新变革?

处于全球PC厂商头部地位的联想,虽然依靠PC业务支撑起了一个商业帝国,但这个帝国同样也面临着转型的压力。

虽然PC业务是联想最为重要的业务线,但过于依赖PC业务,常让联想被冠以“组装厂”的帽子。如何转型?成为了围绕在联想头上的疑问。

随着数据化、云技术的快速渗透,数据将成为这个时代最重要的基础,而数据中心作为承载的基础,因而将随着数据化的不断深入而持续扩张。

事实上,智能化、数据化转型,正是联想想要实现的转型方向。但在表现上联想的转型路并不顺利。杨元庆曾说,联想集团转型成功的“里程碑式”标志是数据中心业务营收占比达两位数以上。联想最新的财报中能够看到,20/21Q3季度的数据中心业务已经达到高点的16.34亿美元,刷新新高,但仍然没有突破17亿美元的水平。

联想想要从PC厂商向智能化、数据化转型,其关键就在于数据中心业务,虽然目前联想仍然未在数据中心业务上取得更大突破,但当整个数据中心市场的需求不断增长,相信联想将能够抓住这一机遇,就如同抓住游戏手机风口一般,实现转型。

5G时代的临近,云技术正在成为一个备受关注的话题。5G技术带来的高速传输,将使得云正在成为每一个人都能够拥有的技术,个人云盘正在成为大众的基础需求。但云的快速扩张带来的是对云服务器的高要求,联想作为数据中心制造企业,自然将能够享受到这一份红利,为其转型提供充足的动力。

在联想集团的公司简介上,联想写出了未来的发展战略:“面向新一轮的智能化变革的产业升级契机,联想提出智能变革战略,围绕智能物联网(Smart IoT),智能基础架构(Smart Infrastructure),行业智能(Smart Verticals)三个方向成为行业智能化变革的引领者和赋能者。”

智能化已经成为席卷全球的浪潮,正在寻求智能化转型的联想,当智能化变革所带来的产业升级已然到来时,这家全球PC厂商巨头,是否能追赶上这场热潮,将会是决定其未来发展的关键节点。

自2020年年底起,联想股价就开始了持续上涨的态势,并逐步逼近2015年的历史最高点。股价的攀升,也意味资本市场对联想的看好。

当新一轮变革的周期到来,蓄势待发的联想能否接轨时代发展的轨道,当前尚且未知。但正如杨元庆在内部信中曾说的,“那些没能摧毁我们的,终将让我们更加强大。”联想,也将继续一路向前。

作者 松鼠鱼

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作者: 松果财经    /    文章:263篇

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