抖音一年一度的电商大促818抖音新潮好物节落下了帷幕,今年818新潮好物节从8月1日开启,一直持续了超过2个星期。今年的好物节相较于去年的818好物节有大幅的增长,不仅带货过亿的主播数量有明显的增加,进入带货榜TOP50的门槛提升了超过一倍。蝉妈妈根据平台数据,发布了这场电商盛宴的解完整榜单,并结合大数据算法,为读者揭晓在这场抖音的年度大促活动中,究竟是谁脱颖而出。
12位主播单月销售破亿 多位主播迎来首场破亿专场
蝉妈妈数据显示,2021年7月排名前50名的带货达人中,13位主播销售额破亿,更有5位主播的带货GMV突破2亿,进入TOP50榜单的门槛是月带货额在4600万以上。
▲蝉妈妈抖音达人带货榜TOP50
818抖音新潮好物节带货榜的第一名,毫无疑问又被罗永浩拿下,累计带货销售额达到4.2亿。其中,8月18日罗永浩公益直播,单场直播销售额达到1.33亿,创造了818期间抖音直播单场GMV最高纪录。这场以公益之名的直播,罗永浩表示会将直播中获得的收益支持河南水灾后的援建工作,收获了极大的关注度,也推高了这场爱心专场销量。
▲蝉妈妈直播分析
排名第二名是抖音的明星主播朱梓骁,累计销售额达到2.6亿。朱梓骁在抖音直播带货稳扎稳打,带货成绩不断攀升,在818期间也首次迎来了自己的破亿专场,在8月13日朱梓骁单场销售额达到了1.14亿。同时,朱梓骁也成为818美妆类目榜单的第一名,在美妆领域朱梓骁用不断攀升的好成绩,奠定了自己“美妆一哥”地位。
▲蝉妈妈直播分析
排名第三的首次开播的明星贾乃亮,在818直播了两场销售额均破亿,累计销售额达到2.4亿。虽然,贾乃亮今年是首次开播,但是去年他在苏宁易购的直播间就展示了超强的带货能力,为苏宁易购创造了超2亿的销售额纪录。
今年,贾乃亮则在自己的抖音账号开启直播首秀,再次以抖音818期间唯一两场直播销售额过亿战绩,再次印证了自己带货实力,未来势必会为许多头部主播带来不小的竞争压力。
▲蝉妈妈直播推广商品分析
排名第四的是大狼狗郑建鹏&言真夫妇,累计销售额达到2.3亿。广东夫妇虽然这次没有单场过亿的成绩,但是,广东夫妇胜在超级稳定的发挥,继续成为国际大牌入驻抖音首选达人。818期间广东夫妇平均带货均超千万,并且大量的场次超过了5000万。
▲蝉妈妈直播分析
同样带货过两亿的还有董先生珠宝,作为抖音的“珠宝一哥”董先生,已经连续多月霸榜,这次是董先生首次参加818大促,拿下了销售额2亿的亮眼成绩。
排名第六名是抖音近期出现的一匹黑马,彩虹夫妇既不是明星也不是千万级的大网红,却凭借接地气的风格在直播带货大显身手,818累计带货销售额达到1.8亿,并且在8月3日单场销售额突破1个亿。
▲蝉妈妈直播分析
排名第9名的戚薇也在818迎来了首场破亿专场,戚薇在8月13日的单场直播销售额达到1.02亿,818期间戚薇也表现亮眼,累计带货达到1.4亿。
还有一位单场破亿的主播是阿怀,她是抖音818期间最大的一匹黑马,仅有140万粉丝的阿怀,却在8月12日的直播带货首秀创造了1.1亿的销售额成绩。可是在直播首秀后,阿怀迎来了抖音直播最大的翻车事件,未来阿怀能否继续创造奇迹值得关注。
此外,子安、呗呗兔、刘媛媛、王祖蓝、lovemimius游鹿鹿也在818期间带货销售额破亿,展现了不俗的带货能力。同时,在818期间还涌现出了不少的明星主播新势力,包括:娄艺潇、舒畅、张俪、黄圣依等等,都取得了相当完美的带货成绩。
医药保健品销量破百万 疫情反复刺激口罩销量暴涨
818期间抖音商品销量也迎来了爆发,其中1款商品销量超过了百万,排名前50的商品销量均破10万。
▲蝉妈妈抖音品牌排行榜TOP50
排名第一的是诺特兰德多维维生素片,818期间销量达到了136.3万,这款维生素已经在抖音热销了一段时间,凭借超低的价格和用户健康的心理需求,诺特兰德已经凭借这款商品持续霸榜。
▲蝉妈妈商品分析
FV遮瑕保湿隔离BB霜在818期间销量达到了77.1万,排名商品销量榜的第二名。这款商品的销量主要来自于FV美妆品牌严选的自有店铺,这家店的销量就达到57.7万,销售额超2800万。仅50元就可以买到的低价隔离霜,在抖音直播的销量依旧十分抢眼。
▲蝉妈妈达人库
销量排名第三到第五名的都是口罩,近期国内疫情开始反复出现,口罩再次成为了用户消费的热点。而3款口罩均在防护的同时强调了好看的特点,吸引了许多用户购买。其中,两款只需要9.9就可以购买KF94的口罩10个,吸引了大量用户下单购买。
其中一款口罩在8月5日上架后,每日销量都过万,最高单日销量达到8.5万,也证明了用户对于口罩的需求十分强烈。
▲蝉妈妈抖音订单数趋势
排名第六名的是一款黑色中性笔销量达到43.8万,8月即将迎来开学季,文具的需求也在818期间爆发,黑色中性笔是上学期间最常用的文具之一,并且消耗量非常大,加上9.9元就能买20支笔+50支替芯,这么低的价格让人都忍不住想下单。
多品牌销量破百万 麦当劳首次进榜进入前三名
根据蝉妈妈818期间商品品牌榜统计,TOP50的品牌销量都在30万以上,其中6个品牌销量突破百万。
▲蝉妈妈抖音商品品牌榜TOP50
排名第一是保健品牌诺特兰德,818期间销量达到174.7万。近年来,健身和减肥成为了新的消费趋势,诺特兰德也在抖音大力推广自己的健身保健产品,收获了不少用户的喜爱。其中,维生素产品是诺特兰德的爆品,单款维生素近30天的销量超过200万。
▲蝉妈妈品牌页
位列榜单第二的是麦当劳,818期间销量达到142.3万。818是麦当劳首次进入抖音直播领域,麦当劳在品牌销量主要来自自己的品牌直播间。超低的价格,加上麦当劳本身的品牌影响力,吸引了大量用户的关注。并且只需要5块钱的汉堡,是用户最钟爱的产品,超低的客单价,用户不用多思考就会下单,甚至已经有身边的小伙伴一次下单多件,只为抢到这一优惠。
▲蝉妈妈品牌页
销量排名第三品牌的是欧嘉莱尼,销量137.4万,这个品牌的推出的日本晚樱香沐浴露成为近期抖音最火的爆品之一。只需要1块钱就可以购买一瓶沐浴露,是你会忍住不下单吗?
▲蝉妈妈品牌页-商品分析
今年的818抖音新潮好物节已经圆满结束,作为抖音独创的电商大促,818的带货成绩有目共睹,也印证了抖音强大的带货能力。在接下来,电商将迎来双十一的全民狂欢,让我们一同期待,抖音直播未来带给我们更加惊艳的表现。
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