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2000万人涌入视频号看演唱会,这场现象级直播如何做到的

 2021-12-22 17:16  来源: A5创业网   我来投稿 撤稿纠错

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12月17日晚9点,西城男孩举办了名为“所爱越山海”的全球首个线上演唱会。这是他们的人生第一场直播演唱会,并且献给了中国粉丝。

当然,这不是重点,重点是他们的第一场线上演唱会竟然是在微信视频号举办!

整场演唱会下来,共计2700万人观看,1.6亿点赞。

据微信指数显示,“西城男孩”12月17号当天,就创造了近1.8亿的超高搜索热度,次日更是达到了10亿次。

朋友圈内不少网友刷屏,分享西城男孩演唱会;微博上“西城男孩”成功登上热搜。

这场演唱会吸引了千万人观看,甚至不少人感慨“爷青回”。

看的是偶像也是情怀

1998年,西城男孩组合出道。出道后的首支单曲《Swear it Again》就霸榜英国单曲榜冠军位置。

同年11月发布的首张同名专辑《Westlife》就创下了全球700万张的销量。

出道时间早,相信不少80、90后都听过他们的歌。

可以说西城男孩承载了一代人的青春,即使是宣布解散后的2012年,西城男孩也依然在中国连办了七场告别演唱会。2019年回归后还参加了北京卫视的跨年晚会。

这场演唱会的彩蛋也令人惊喜,西城男孩演唱了朴树的《平凡之路》,“我曾经跨过山和大海,也穿过人山人海,我曾经拥有着的一切,转眼都飘散如烟”。

这场专门带给中国粉丝的歌将演唱会推向了高潮。大家隔着手机屏幕观看的不仅仅是演唱会,还有情怀。

初听是高三,再听是三高。

西城男孩已经不再是男孩,他们的歌迷也从少年成长到中年。

2700万人观看的成绩,意料之外,情理之中。

抖音的刘德华,

快手的周杰伦,视频号不能输

这两年可谓是短视频元年,抖音、快手作为国内两大热门的短视频平台,为了吸引新用户,纷纷打起了“明星牌”。

抖音邀请刘德华入驻,快手更是让周杰伦前来“坐阵”。

这张“明星牌”打得非常妙,邀请的两个明星在都是顶流级别,而且国民度非常高,粉丝数量也相当可观。

两位不同时代的天王级人物入驻短视频平台,周杰伦和刘德华分别在快手和抖音带来了过亿互动量的直播表演。

所以,对于看似“后知后觉”的视频号来说,肯定看透了明星的影响力,而且明星的影响力一定要高。

在官宣了西城男孩12月12号入驻视频号后,没过几天开演唱会,不是没有理由的。

抖快都在利用明星拉新促活,我视频号怎么可能只当围观群众?

除此之外,视频号其实也是在告诉大家,我们视频号不是没有实力,更有号召力,有流量,效果根本不输给抖快。

而且视频号仿佛也在告诉各位创作者:我们有实力扶持你们,放心大胆创作吧!

吸引2700万人观看,

西城男孩线上首演为何成为现象级?

这场演唱会,不仅看嗨了观众,也让很多人看清了视频号的传播力度。

视频号与抖快最大的不同点在于:

抖快比较“惯着”用户,主动看他们想看的内容,视频号则更倾向于社交推荐:推荐机制即以用户点赞的社交推荐为主,机器推荐为辅,给大家优先展示微信朋友点赞、看过的内容。

所以,西城男孩演唱会能吸引2700万人观看,除了依靠自身实力外,还有视频号的种种推广扶持。

西域男孩是很多人的“回忆杀”,在私域中打感情牌百试百灵,这种情感会促使很多人主动进行传播。

直播开始后,用户将演唱会纷纷转发到朋友圈、微信群。

再利用微信的话题标签功能,要知道这是最容易被忽略的流量入口,但是是能够直接触达话题内容的方式之一:

朋友圈文案、朋友圈评论、私聊、群聊、视频号文案、视频号评论区、微信名称等等,只要设置了tag标签,都可以直接进入相关话题。

除了利用用户推广外,视频号通过在朋友圈投放演唱会广告的方式,在微信圈中进行大范围推广,也给这场演唱会的传播效果起到了推波助澜的作用。

不过大部分流量来源还是来自微信里的社交推荐。

这场线上演唱会,引起无数人的青春回忆,在微信视频号的种种助推方式下,最终演变成了一场所有短视频平台现象级事件!

如今有消息称视频号的日活预计年底达到6亿,直追抖音。这次的现象级事件已经让很多人看到了视频号的实力。面对视频号这个后起之秀,其他短视频平台压力不小啊!

原文:2000万人涌入视频号看演唱会,这场现象级直播如何做到的

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