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“遇冷”的电影节背后:“元宇宙”能为其成功“续热”吗?

 2021-12-31 11:50  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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文|智能相对论

作者| 青月

如果要用一个词来形容2021年的中国电影市场,那无疑是“百花齐发”。

据《每日经济新闻》发布的电影产业白皮书数据显示,截至12月22日,2021年中国电影总票房达460亿元。不管是年初春节档的《唐人街探案3》与《你好,李焕英》,还是国庆档的《长津湖》都获得了极为壮观的票房,尤其是《长津湖》,该影片以超57亿元的票房成绩在上映50多天后正式超越《战狼2》,成为中国影史票房总冠军。

不过,即使市场佳音频传,但曾经因突如其来的公共卫生危机,对线下电影带来的致命打击影响犹在,那么,一年后的今天,中国电影真的已经走出来了吗?12月28日-30日,2021年金鸡百花电影节暨第34届中国电影金鸡奖如期举行,活动中,由中国移动咪咕首次打造的“5G云宇宙电影节”贯穿了线上线下场景,提供了5G时代全新的电影节体验。搭上大热“元宇宙”快车的电影产业能否驱除市场“寒意”,给予行业以全新的方向?

梦幻破灭,中国电影业需要元宇宙

需要肯定的是,相较于2020年,2021年中国电影业确实处在回暖的轨迹之中,460亿元的票房就是证明,这个数字同比2020年翻了不止一倍。

今年年初,在我国的有效防疫努力下,各行各业逐步恢复,在这样的背景下,大家对电影行业也就有了很多梦幻的期待。但到了2021年年终,行业交出的“成绩单”其实并未完全令观众与市场满意,毕竟2021年的票房数字距离2018年和2019年还有着一定差距,这在《智能相对论》看来,其实意味着中国线下电影市场的发展不能再遵循旧迹,亟需新的动力,在中国移动咪咕打造的金鸡“元宇宙”中便蕴含着这种力量。

首先,从大环境来看,疫情的反复、大众出行频率的减少,对影院这类人群聚集的大众场所带来了直接影响。当线下客流受限,如何通过线上实现营收转化,成为了整个电影产业的眼下难题。

其次,在国外好莱坞电影的冲击下,如何提升国产电影的技术能力和制作水平,拓宽、丰富电影内容,也对行业提出了挑战。

要知道好莱坞电影之所以能够在中国市场收获一批忠实粉丝,离不开他们先进的电影制作技术,只有让观众多维度、多感官地享受电影,才能兼顾口碑、声量与票房。然而,和国外大制作、高技术电影相比,现阶段国内原产电影在科技手段的运用上仍存在一定的不足,比如前两年的《长城》、《上海堡垒》等影片在视觉感受上就不尽如人意,所以在接下来的时间里,国内电影产业还需要不断融入新的技术,提高电影中的科技含量。

最后,抛开电影的内容和体验不谈,作为“市场探路官”的电影宣发也极为重要。 但目前大多数的电影宣发仍停留在传统的电影院内,传统宣发模式只能有限地触达用户,很大一部分对这个题材感兴趣的用户可能根本接收不到有效信息。另外,KT板、易拉宝囿于简单的文字与图片,而电影开头时间又极短,观众甚至可能还没有记住这个电影的名字,宣传片就结束了,所以传统宣发形式的立体感和趣味性上的欠缺导致其难以吸引新一代年轻用户。

困境显然,但机遇也同样存在。随着《头号玩家》与《失控玩家》等“元宇宙向”电影的出现,Roblox将“元宇宙”写进招股书成功上市,国内如中国移动咪咕等头部企业聚力发展“元宇宙”,“元宇宙”带着技术和内容开始走进电影市场。

在金鸡期间,中国移动咪咕举办“5G数智新时代——元宇宙背景下电影创新发展论坛”,携手电影产业合作伙伴对“元宇宙背景下电影业走向何方”作出重要思考,提出立足中国移动5G先发优势以及清晰的“元宇宙MIGU演进路线图”,以“文化+科技”创新发展将元宇宙的概念接入电影的体验、内容以及宣发,为行业提供全新且多维的指引。后疫情时代,以5G为代表的新基建加速发展,正为电影产业带来全新的想象空间。

兼顾体验与内容,元宇宙助力中国电影业逐浪前行

想要改变中国线下电影市场备受掣肘的现状,那么首当其冲的就是需要在内容与观影体验上都做出改变,而元宇宙的出现,给了行业以新的启发。

如第一部分所述,基于疫情反复,出行受限,传统线下影院被波及,导致数字院线成了很多用户的不二之选。

但数字院线也有自己的不足,看过《复仇者联盟4》的观众都知道,当整个影院的观众共同沉浸在这部影片中,为其欢呼或唏嘘时才像是真正“get”了这部影片的核心,这种氛围是数字院线难以提供的,另外影院之外通过数字院线看3D电影,可能会遇到缓存导致的卡顿,或者是由于缺乏影院的专业设备导致观影沉浸感有所欠缺等问题。

不过当数字院线成为后疫情时代人们观影的重要渠道之后,许多企业也开始注意到它存在的不足,开始在观影体验上下功夫,试图创造出一个能够媲美影院的观影环境,在这样的背景下,技术也就成为了一个重要的突破口。

试想,如果一个企业在算力网络、AR、VR等多个领域都有所布局,其所带来的观影体验在沉浸感上势必会区别于传统的数字院线。

在这个层面上,中国企业早有布局。中国移动以咪咕视频、魔百和、视频彩铃为支撑,为用户提供5G+视频“铁三角”创新体验。

基于中国移动魔百和1.7亿用户基础打造的点播付费精选电影平台“中国移动5G FUN映厅”,通过融合5G+XR、全景大像素等技术应用,让每一个用户都能够拥有属于自己的家庭数字院线。

这既减少了不必要的人群聚集,提供了更宽更广的观影渠道,还可以令用户足不出户就享受到超影院级的观影体验。 另外,5G技术能够将电影图像存储在云端,通过5G算力网络直接播放到影院,为“云上发行”提供了优质网络环境。

元宇宙的底层技术让观影体验有所提升,内容方面同样也得到了一些改变。

一方面,根据电影业合作伙伴的不同需求,中国移动5G FUN映厅化身产业合作共赢的平台,提供线上独家发行、线上线下互补发行、多平台联合发行三种模式,以2021年为例,中国移动咪咕就带来了两部全网首发且精彩纷呈的院线级电影《龙门相》、《玩命三日》;还联合出品了《峰爆》、《我和我的父辈》,其中《我和我的父辈》堪称国庆档继《长津湖》以外的另一部现象级作品。

另一方面,由中国电影产业白皮书可知,在致力于出品电影外,中国移动咪咕在4K技术修复领域同样取得了不错的成绩。

(图源:中国电影产业白皮书)

这是因为,现在的观影者,尤其是一部分年轻观众对部分电影开始产生了一种“倦怠感”,反而对从前的一部分“经典”产生了兴趣。

虽然这些经典电影、动画内容上无可指摘,但不得不承认其在画质、色彩和分辨率等方面确实不如新时代的电影。而中国移动咪咕公司在超高清技术修复领域已布局多年,从今年其参与修复的《天书奇谭》与《女篮五号》中可以发现,它不仅做到了不丢失原有的电影颗粒感,还能有效去除画面噪点、锐化边缘、提升色彩饱和度,在提升画面清晰度的同时,最大限度的保留原片的电影质感。

另外,中国移动咪咕未雨绸缪,在2021年中国金鸡百花电影节上,极具前瞻性的宣布与厦门金砖数智产业园和深圳市帧彩影视科技有限公司合作“金砖5G超高清智能技术实验室”,携手开展基于5G+人工智能下的人工智能超高清影像技术研发,用科技来驱动产业革新。

当然,想要兼顾体验和内容,自然也将对企业提出更高的要求,这不仅需要企业拥有足够的前瞻性,更是对其在算力、技术上的一次考验。中国移动咪咕能够成功地将元宇宙概念接入电影行业,从其发布的“元宇宙MIGU演进路线图”可以看出,背靠中国移动先天5G+技术优势,其在算力、沉浸式社交互动等方面已经有了大量积累。

(咪咕元宇宙MIGU演进路线图)

市场数据显示,中国移动已建成全球最大的5G网络,拥有5G基站70多万个;过去三年中国移动投入千亿元部署N+31+X资源池、数据中心建设等,移动云上线13个中心节点、16个省节点、300+边缘节点,实现云服务100%覆盖。

另外,中国移动咪咕打造的全新引擎——Gamified interaction engine和面向元宇宙的沉浸式社交互动——Immersive social connection等内容也在促成网、云、数、智、安、边、端、链等深度融合。不过想要实现此前中国移动咪咕在文化领域所提出的“4C”理念,即中国(China)、连接(connetion)、创造(creation)、改变(change),那么在电影宣发上同样需要精密的布局。

元宇宙风格的宣发, 能否驱散中国电影业的“寒意”?

Meta、Google、中国移动咪咕、腾讯、百度等互联网巨头争相竞逐,部分企业知名度与股价“齐飞”,元宇宙今年以来的热度有目共睹。

一直以来,电影是人们了解元宇宙的重要窗口,两者之间的联系一直颇为紧密,那么如果将元宇宙接入电影节,能否给行业的宣发环节带来一些新启发。

第一,《头号玩家》、《失控玩家》一直是最经典的“元宇宙向”电影,二者的成绩单也颇为亮眼。《头号玩家》于2018年3月在大陆上映,取得了将近14亿的票房,是当之无愧的现象级作品,《失控玩家》首周收获1.5亿票房,在各大社交媒体平台也引起了较大的轰动。

由此可见当元宇宙接入电影后的影响力,所以如果得以成功为电影市场、电影节引入元宇宙这一前沿科技概念,它们也就可以顺势得到更多的关注,扩大影响力,给处在“寒冬”中的行业以暖意。

第二,元宇宙对于电影内容方面的展现也更加的立体化。以2021年中国金鸡百花电影节为例,中国移动咪咕以5G+AR技术为基础整合各项优势资源,结合超高清视频、视频彩铃、云VR、云AR等业务形态,倾力打造“直播星球”、“科技星球”、“好物星球”、“潮玩星球”和“国风星球”五大板块。

拆开来看,五大星球里既有直播观影和视频彩铃等技术的展现,也有年轻人喜欢的潮玩与国风好物,既贴心又全面,还更立体、更有趣。

第三,元宇宙赋能下的宣发,也能解决传统的宣发模式在场景、效果和表现形式上的痛点。

以中国移动视频彩铃为例,一方面由于其已经发展了2.4亿用户,通过AI生成的内容超1500万条,实现三网互通后,每月更有超过8亿用户可以看到视频彩铃,月播放量多达200亿次,所以自然而然也就可以触达更多的用户;另一方面,精准锁定电影受众群体后,不管是早期的电影精彩预告和花絮,还是长尾期对精彩内容的回放,都可以更有效进行宣推,让电影“走出”电影院,实际扩大电影的影响力,为中国电影业注入新活力。

总而言之,正如中国电影家协会副主席任仲伦所言,每一个年代只要产生新的技术,都会带动中国电影、世界电影进入一个新的时代。那么元宇宙和5G催生出的这一系列自主创新的先进影像技术,能否驱散中国电影业的“寒意”,实现价值跃迁,值得市场期待。

*本文图片均来源于网络

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