当前位置:首页 >  科技 >  IT业界 >  正文

镜头品牌加入,激光电视迎来质变?

 2022-08-17 10:40  来源: A5用户投稿   我来投稿 撤稿纠错

  项目招商找A5 快速获取精准代理名单

尽管近几年彩电市场持续低迷,但激光电视的销量却在逆势走高,成为疫情以来国内彩电行业里唯一保持正增长的产品品类。作为激光电视领域的头部企业,海信的激光电视在消费者满意度方面好评最高,在业内也是备受关注,其一举一动更被视为行业的风向标。

据官方信息显示,“徕卡计划在今年9月携手海信推出激光电视Leica Cine 1,双方想将海信在激光电视领域的先进技术,与徕卡在开发和制造高质量投影镜头的专长相结合,使徕卡卓越的光学技术搭载海信已有的短焦激光显示技术,令短焦激光电视在画质上更加清晰细腻。”

不难看出,此番海信之所以选择与华为、小米在摄像板块长期合作的徕卡携手,有很大一部分原因在于看重对方在光学技术上的优势,以及双方相互赋能开创新市场的可能性。

聚焦双向赋能

据悉,Leica Cine 1虽由徕卡推出,但此举的目的是双方作为各自领域内的头部企业,为短焦激光电视创造一个更加强大、面向未来的技术平台而做出的。而由于激光电视是海信的专业跑道,所以这给海信带来的影响更为直观。

其一,光学头部企业赋能动力强大,徕卡涉足激光显示领域,“混搭”有利于丰富现有激光显示的产业生态。 作为长期与华为合作的品牌,徕卡曾多次为华为系列手机的拍照高能造势,这种合作在受到广大消费者推崇的同时,曾对外引领了镜头厂商为手机赋能的潮流。然而,单向光技输出赋能手机摄像,未能破局徕卡在相机领域固有的产业结构,这也是徕卡选择转战激光电视领域寻求突破的原因。

激光电视的“显示+光学”结构,使双方可以实现技术互补、双向赋能,借力海信徕卡开拓激光电视产业自然可以事半功倍,此举也将推动激光电视产业的整体繁荣,海信作为行业龙头亦可因此受惠。

其二,液晶电视面板供应成本过高,核心部件成本低下,海信利润空间及估值水平因此长期受限。 自2013年以来,大屏电视以平均每年增加2英寸的速度不断提高,其中2013年—2018年,销量份额增速最快的尺寸从50英寸已转移到65英寸,但技术不完全自有的短板,使得海信的液晶电视成本长期居高不下。

由此,海信转战激光显示技术的研发,通过底层技术扎根新领域。通过多年的投入和积累,海信率先实现了激光电视的完全自主研发和生产制造,成为国内首家推出激光电视的品牌,自2002年,开始对激光显示技术进行储备,到2014年实现激光电视从0到1的突破,海信用全球首款100寸超短焦激光电视的推出,证明了其短焦激光显示技术的领先和成熟。

以此可见,徕卡将百世之利赋能于海信,海信亦具备承接能力。过去海信针对短焦激光显示技术已具备较为成熟的经验,如今有了“光学”头部企业—徕卡的加入,海信在激光光学引擎、镜头、光源等方面有望建立起更为充分的技术优势,更好地进行产业资源整合。

更长远的图谋

从今天来看,激光显示小众的路径逐步经过了市场验证,也正因为有了正确的方向才造就了今日的海信。犹如徕卡对华为的单向赋能提升了其在中国的知名度一样,海信通过支持徕卡进入激光电视赛道,也降低了其开拓欧洲市场的成本,同时拓展了激光电视行业在全球市场的规模。

一方面,海外市场的高端化布局有利于提升其产品的销售均价,增强其对品牌的议价能力。 近年来海信从布局南非到开拓澳大利亚市场,从2015年收购夏普墨西哥工厂,到2018年并购欧洲高端家电品牌Gorenje,同年收购东芝映像系统公司打入日本市场,海信一步步地完成了海外市场的布局。

通过在海外市场与当地品牌的合作,海信减少了国外市场培育品牌的时间,并迅速抓住了电视产品在海外市场的存活特点。2021年,在全球高端电视市场,海信激光电视的海外市场销量同比增长了279%,新兴的商用显示板块收入同比增长超过300%,这些数据侧面证明了其海外合作模式的成功之处。

另一方面,海信还通过在国内市场“高低并行”,增强其对市场的渗透力。 海信的按需场景进行激光电视空间测算方式,可以精准区分国内高端需求与中低端需求,在高端市场率先放量,中端市场的放量速度则随同类产品降价节奏而定,既满足了高端消费者对于家庭影院的需求,亦满足了中层家庭对于激光电视的功能需求。

据奥维云网数据显示,2022上半年,海信的销售额位列国内线上、线下市场双冠,其中激光电视单品位居在畅销榜前列。随着品牌优势不断扩大,面对市场消费重心的转向和用户消费习惯的转变,头部品牌海信的稳定发力也对同行起到了积极的示范作用。

新形势下的新机遇

随着消费者对大屏电视的需求不断扩大,行业出现了市场规模快速发展但价格呈快速下降的趋势。究其原因,并非是市场反映不好,而是过去成本过高制约了其需求放量增长的结果。在如今核心器件国有化和宏观环境利好的双重作用下,这些情形得到了极大改善。

在成本造价上,核心器件国有化率的提升使激光电视成本大幅下降。过去,主要掌握在国外企业手中的技术,目前已由中国企业主导,内地在激光全色显示技术领域拥有完整的自主知识产权链,尤其是在全固态三基色激光、激光显示等关键器件和整机技术方面,均有自己的专利保护,为该领域实现产业化突破提供了更低成本的外部基础。

从应用面出发,智慧场景商业化进展飞速,激光显示的创新应用呈现出多点频发的状态。根据洛图科技数据显示,去年该技术在家用场景销量增长为42%,商务场景增长为400%,工程场景增长为531%,影院场景增长120%,新的应用场景牵动了激光显示技术的发展,成为促进激光电视规模化制造的又一大着力点。

从消费层面来看,中国目前处于第三消费时代,电视产品“有用”的刚需已经基本饱和,消费者开始追求“好用”、“适用”。消费需求不断拉动技术创新,使激光电视在发展中不断融合投影技术和电视技术的优势,其健康护眼、功耗低等方面的优点,则较好地规避了液晶电视的弊端,对消费者来说科技护眼无疑是更绿色、更友好、更进步的生活理念。

作为行业领军者,海信的短焦激光电视在此新机遇下,持续为不同户型提供更优质的适配度,除了绿色护眼,在大户型里,海信的短焦激光电视比液晶电视带来了更好的观感;在小户型里,又能通过短焦消失技术,满足其希望视距要求限制更小的需求。

总之,新品既符合了不同消费群体对于大屏视觉享受的多样化需求,也为激光电视行业的适配度提高、针对目标群体进行多元服务方面起到了示范作用。

不能忽视的现实考验

多种利好因素推动下,2021年,全球激光电视市场中,海信的市场份额高达49%,其品牌入门级产品价格已从2019年的13999元下探到8999元,降幅约36%,价格的进一步下降,推动了海信激光电视进入更多消费者可接受的范围,这无疑为激光电视的发展奠定了进一步的基础。然而,机遇与挑战并存。

首先,相较于主流尺寸液晶电视4000—5000的价格,激光电视动辄万元的售价的确不菲。目前液晶电视仍能凭借低价的特点,赢得部分消费群体青睐,如今观影渠道庞多,激光电视并非像冰箱、空调等家用电器那么必不可缺,未来仍面临市场化普及的价格挑战。

其次,同样是激光光源,激光投影仪并不像激光电视那么昂贵。投影仪小体积、采用长焦技术的优势,所以可以投出100寸、200寸或更大地画面,可能实现正投、侧投、吊投等不受空间限制的使用,其也因此俘获了一部分适用群体。

最后,液晶电视的亮度一般更高,而激光电视则由于画面较大,且光线经由屏幕反射,视觉上看亮度一般略低于液晶电视。尤其是在日光强的时段,高亮度的画面之下,激光电视难以稳定保持颜色的饱和度,其显示效果将打上折扣,所以使用时仍存在光源影响。

因此,目前看来激光电视虽引领了大屏潮流,但液晶电视的消费群体仍旧存在,激光显示技术也尚存弊端,未来能否持续破圈技术壁垒,实现显示技术完美贴近生活,仍是大屏之争的关键。面向未来也只有全面提升产品的实用性、使用性、适用性,才能有机会在行业中占据一席之地。

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关标签
激光电视

相关文章

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯