当前位置:首页 >  财富 >  正文

快手发布Q3业绩,依靠“霸总剧”翻盘?

 2023-11-22 14:40  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

  【推荐】海外独服/站群服务器/高防

节点财经11月21日获悉,快手科技发布2023年第三季度业绩,总营收同比增长20.8%至279.5亿元。平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。

数据方面,本季度快手线上营销服务收入同比增长26.7%,达人民币146.9亿元;电商商品交易总额(GMV)同比增长30.4%,达人民币2902亿元。

在主营业务均发展有力的情况下,快手的盈利能力也大幅提升,不仅取得集团层面国际会计准则下,净利润人民币21.8亿元,经调整净利润也环比增长17.8%,达人民币31.7亿元,大幅超过市场预期。

值得一提的是,在这份财报中,快手透露了新业务短剧的表现。今年暑期,快手上线了85部短剧,播放量破亿的短剧数量达到21部。在短剧的影响下,快手的短剧营销能力开始放量,2023年第三季度,星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

01

Q3业绩亮眼,快手靠短剧翻盘?

节点财经获悉,三季度,快手电商业务实现了增长。

财报显示,三季度快手电商GMV达2902亿元,在淡季实现了30.4%的同比增长。其中,又属品牌和泛货架表现较为亮眼。三季度,包含快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升,其中知名品牌自播GMV同比增长近90%。而泛货架的GMV则占据了总GMV的近20%。

在这份财报中,快手透露了短剧业务的新进展。

三季度一直以来都是快手的内容流量旺季,短剧暑期档和亚运会等爆款内容,在有效提升用户活跃度的同时,也将爆款内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。例如,暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》,为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。

三季报中,快手称,暑期档共上线85部星芒计划短剧,其中播放量破亿的短剧数量达21部;2023年第三季度,公司星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

依靠短剧,快手要强势出击了?

02

大热的短剧,各家平台都“杀疯了”

几年间,人们对微短剧的态度悄然改变,曾被疯狂群嘲的“歪嘴龙王”已经成为过去式,又土又上头的爆款剧突然让人欲罢不能。

与用户端的观看热情相对应的是供给端的井喷。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年共上新微短剧481部,超过了2022年全年上新的454部,可见微短剧发展速度之迅速。

事实上,快手算是最早入局短剧的平台之一。

早在2019 年 8 月,快手推出了“快手小剧场”,标志着快手正式布局微短剧业务,并且创立了行业第一个头部短剧厂牌”快手星芒短剧”。

随着行业走热,更多玩家纷纷入局。快手在短剧方面也迎来了挑战。今年上半年,这条赛道就先后涌现出多部爆款:抖音与柠萌合作出品的《二十九》仅上线72小时,正片播放量就已破亿;快手星芒短剧《东栏雪》收获超5亿的播放量;《我回到十七岁的理由》播出至今,累计播放量已近 5 亿,其中,单集播放量最高超过 6000 万……

快手想要依靠短剧出圈,需要更强的内容打造能力。

03

不良内容迭出,监管强度趋严

虽然短剧市场正热,但不可否认的是,在发展早期,整条赛道门槛较低,市场更多被制作成本低廉,质量良莠不齐的微短剧占据,口碑之作少之又少。相关监管力度也正悄然加大。

就在日前,快手平台宣布下架微短剧《黑莲花上位手册》。快手称,鼓励创作优质微短剧,严厉打击违规微短剧。

公告称,在专项治理期间,平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态,平台已将该剧下架,现予以公示。

2023年3月至今,广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期,共清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟。仅四月,微短剧小程序主流平台微信、抖音、快手接连开展了重拳整治行动,三大平台合计下架处理超2400个微短剧小程序。

不良的价值观、审美恶俗的违规内容,使得短剧市场呈现了鱼龙混杂的现状。这一背景下,平台审核也将趋严。

除了快手,各家参与者想要分得一杯羹,还是需要先发力内容。如果仅仅是土味视频、霸道总裁、歪嘴龙王这样的内容,带来的关注度也将是昙花一现,不能长久。

文 / 零度

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关标签
快手

相关文章

  • 快手高级副总裁王剑伟一人担任两要职

    11月15日,快手以内部邮件的方式任命公司高级副总裁王剑伟担任公司电商负责人,原电商业务负责人程一笑,也是快手的董事长兼CEO不再亲自负责该业务。程一笑在内部沟通会上表示,亲自带了一年电商业务,对流量和商业生态的协同有了更深刻的体会。此次调整,既有利于让上下游业务协同更高效,自己也能腾出更多的精力从

    标签:
    快手
  • 宿华,从快手一笑而过

    相逢方一笑

    标签:
    快手
  • 快手2023:宿华离任遇上33次回购,新看点还有哪些?

    文/四海“宿华不再担任董事会董事长”,10月20日晚间,快手用一纸公告告别了旧时代。未来,宿华将以执行董事和薪酬委员会成员的身份继续陪伴快手。在带领快手上市后不久,宿华就已逐步淡出快手的管理工作。2021年10月29日,快手官宣其辞去首席执行官一职,程一笑出任首席执行官,负责公司日常运营及业务发展。

    标签:
    快手
  • 港股回购潮再现,快手、腾讯被低估了?

    文:互联网江湖作者:志刚近段时间,港股市场的回购似乎,变得多了起来。近日,快手发布公告,于月21日斥资2886.63万港元回购48.20万股,9月20日,快手耗资1845.20万港币回购30.00万股。据证券时报统计,截止9月14日,快手今年以来累计18次回购合计回购754.77万股,累计回购金额4

    标签:
    快手
    腾讯
  • 抖音「善变」,快手「沉心」

    来源:蓝洞商业作者:赵卫卫《隐入尘烟》中的贫穷男主角马有铁,如今在抖音里赚到钱了。作为抖音上的三农新人创作者,「隐入烟尘马有铁」如今在抖音上拥有100万粉丝。根据抖音创作者大会上透露的数据,今年5月开始试水电商直播的马有铁(原名武仁林),在甘肃张掖通过带货优质农产品,直播带货单场收获了数十万的GMV

热门排行

信息推荐