随着炎炎夏日的到来，张小泉精心准备的线上线下的各种活动也吸引到了众多消费者，比如线下的磨刀剪、吃凉皮活动，以及线上的“猜emoji赢大奖”趣味互动，每个活动都趣味性十足，群众们纷纷表示：“张小泉的活动既实用，又有趣，真的希望这样的活动能够多一些！”
现如今，电商大促迎来了白热化阶段，老字号品牌如何实现破局，成为了难题。而拥有400年历史的张小泉，则以自己敏锐的市场嗅觉，交出了一份满意的答卷。
本次活动中，张小泉官微发布的“猜emoji赢大奖”趣味互动，通过将各种类型的emoji视觉符号组成谜题，在参与难度不高的同时激起了网友们的好奇心。多位网红博主纷纷参与其中，引导网友们关注张小泉套刀的亮点，并成功助力话题快速破圈。
更有意思的是，张小泉并不是一味的进行趣味性互动，而是在互动中，网友们就顺理成章地被科普了“生熟不分”“刀架积水”等厨房用刀卫生实用知识点。据统计，有超过3万的网友参与互动，阅读量数据突破2139万，这一次线上互动成功为张小泉的618活动打响第一炮。
“猜emoji赢大奖”趣味互动
不管是在杭州世纪联华超市新塘店生鲜区，还是在杭州古荡菜市的摊位旁，都能听到张小泉国家级非遗传承人操作着专业机器设备时的沙沙响声。无论是家传的旧式剪刀，还是逐渐钝拙的菜刀，都被匠师仔细收下。他们指尖轻抚刃口，端详着手中充满沧桑的各式张小泉刀剪，认真道：“只要用心磨，就能让这把老伙计再战十年。”也就是这一片匠心，最终让旧物成功焕新颜，更加走近群众心里。
与杭州古荡菜市、世纪联华合作开展活动
据悉，在618活动期间，张小泉“用户服务进社区”共计落地9场，展开了一场密度空前的服务行动。其中终端销售在福州、合肥等地也同步落地“好刀好剪夏日鲜厨净无忧”品牌主题活动。
活动期间福州、合肥等线下门店落地主题活动
从2023年成立用户服务品牌专项活动，品牌站+全国线下销售门店不定期提供社区公益修磨服务，不限品牌；截至2025年6月18日，张小泉深入浙江、江苏、山东、安徽、福建、河北等区域开展“用户服务进社区”活动已有58场，累计为居民修磨刀剪15941把。其中，线下销售门店已小规模复制开展38场，累计为居民磨刀9366把。
此外，本次活动增添了多种形式的互动环节，首先与张小泉官微互动相呼应的“emoji猜猜猜”环节，为张小泉的线下活动吸引了众多年轻的目光。在现场的用户能够在深度体验厨房场景之余，通过玩emoji猜猜小游戏，获得抽取价值499元的抗菌套刀的机会。
并且，张小泉厨艺匠师现场使用张小泉抗菌套刀切配制作鸡丝凉皮，送给现场用户品尝，将产品的锋利、抗菌等特点转化为最直接的感官体验。伴着现场滚烫的辣油香醋香四溢，一份份凉皮不仅帮助解决了居民的午饭，更成为活动中极富人情味的热点。
张小泉厨艺匠师在活动上使用抗菌套刀切配制作凉皮
同时，张小泉还结合菜市、商超推出“旧刀换鲜蔬”的活动，家中有张小泉旧刀旧剪的用户可以选择兑换一份新鲜的蔬菜包，也可以选择“以旧换新”专属社区折扣，旧刀可抵扣20元，用于现场购物使用。据了解，在后续的活动中，张小泉还增加了”旧锅以旧换新“活动，能够满足更多用户需求。
“以旧换新”和张小泉抗菌套刀产品试用活动
对于张小泉来说，开启线上线下双联动这种活动模式，不仅能够让消费者深入了解到品牌的内涵，而且能够为品牌本身开辟出穿越周期的新途径。未来，张小泉仍将持续深耕刀剪行业的创新研发领域，探索更多融合场景，实现数字化经济下传统品牌转型的新可能。
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