在浙江省湖州市吴兴区埭溪镇，一场由珀莱雅创始人、董事长侯军呈推动的产业变革已持续多年。这个曾经“晴天一身灰、雨天一身泥”的采石场集聚地，如今已蜕变为全国三大化妆品集聚区之一。
二十多年前的埭溪，陷于“挖矿吃山”的困局。作为华东建材重镇的一部分，埭溪被矿山与机组环绕，长期戴着“吴兴最穷乡镇”的标签，面临“没钱、没人、没资源”的发展困境。
转机始于2006年的一个周末，侯军呈来到湖州度假，发现了埭溪这个山清水秀的地方，认为此处适宜建设化妆品生产基地。综合考量后，珀莱雅只花了约两周的时间就确定将生产基地落户埭溪。2009年4月，珀莱雅正式在此投产。2015年，在浙江省推动“八大万亿级”产业和特色小镇建设的背景下，侯军呈提出打造美妆小镇的构想，旨在建设世界级的中国化妆品产业集聚地，以科技创新驱动高质量发展。同年，他出任中国美妆小镇管委会总顾问。2017年珀莱雅上市后，侯军呈更是带领团队赴全球招商，与近30个国家的机构签订友好战略协议，为小镇集聚了大量优质资源。
在这一系列成果的带动下，越来越多企业慕名而来。目前，埭溪美妆小镇已集聚美妆上下游企业300余家，累计拥有专利超过300项，形成了一条从原料研发、核心生产到包装设计、品牌营销的完整美妆产业链。目前，美妆产业对埭溪镇财政贡献率已超过60%。
产业规模持续扩大的同时，人才支撑同步跟进。当地牵手省内高校，共建湖州美妆产业学院，开设化妆品制造、网络营销等对口专业，实行“分段培养、工学交替”模式，实现“入学即入职、毕业即就业”。此外，埭溪正推动美妆与农业、文旅深度融合，推出7条工业旅游路线，串联驾云山、天字古道、历史文化街区、四季玫瑰庄园等景观，并持续举办美好生活节、玫瑰文化节等活动，吸引各地游客前来感受“美丽经济”与山水乡野的独特魅力。
从采石为生的贫困乡镇，到美妆产业集聚的“东方格拉斯”，埭溪的转型之路印证了龙头企业带动、政企协同发力的可行路径。如今，美妆产业已成为当地富民强镇的支柱力量，一幅“产业兴、百姓富、生态美”的画卷正在这片土地上徐徐展开。
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