近日，一些直播间在直播场景上动起了“歪脑筋”——依靠绿幕抠图、虚拟背景，营造出“工厂直发”“产地直发”的假象，以此吸引消费者下单。
有主播宣称蓝莓“树上现摘”，直播账号IP显示在山东，发货地却在广州。有主播宣称鲈鱼产自江苏连云港，消费者签收后却发现实际产地是广东中山。记者调查发现，不到10元就能买到包含工厂打包、田间地头等场景的虚拟背景素材——造假成本低得惊人。
直播电商之所以能蓬勃发展，一大核心优势就是直观、真实的现场感。许多消费者愿意在“产地直采”“工厂直发”的直播间下单，正是相信镜头里的果园、码头、车间是实景。可现在造假门槛不断降低，屏幕上热火朝天的产销场景往往只是循环播放的素材，货品实则从各地批发市场发出。
这不仅损害了消费者的合法权益，更会挤压诚信商家的生存空间，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。
法律层面看，这种行为已触碰红线。我国消费者权益保护法明确规定，消费者享有知悉商品真实情况的权利。广告法也明确指出，广告不得含有虚假或引人误解的内容。
长期以来，对于绿幕抠图、AI虚拟布景这类新型造假手段，事前识别与常态化监测仍存在技术盲区。部分平台往往习惯于等待消费者投诉后再被动处置，缺乏主动识别虚拟场景的技术手段。
有专家建议，事前要严格核验带货商家的产地资质、仓储地址，禁止无源头证明的账号标注“产地直发”标签；依托AI视觉识别技术，实时监测直播间画面，自动识别绿幕抠图、动态合成背景等造假特征，弹窗预警、强制限流违规直播间；对查实的场景造假账号，采取下架商品、扣除保证金、封禁权限等处罚，建立跨平台失信黑名单。
法治日报评论指出：直播间中利用虚拟背景营造“工厂直发”“产地直发”的行为，本质上是一种消费欺诈，已触碰法律红线，必须予以严肃整治。
流量可以靠布景短期博取，但长久生意只能靠诚信支撑。
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