9月16日凌晨，蒲江县市场监督管理局发布情况通报——主播李某某（女，31岁）并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，造成不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，该局已依法立案调查。
一个昵称，为什么会被立案？
因为“村支书”这个身份本身，就是一种信任背书。消费者看到“支书”在卖本地奇异果，会天然认为这是“官方推荐”“品质有保障”。李某某正是利用了这种心理，用虚构的身份换取真实的订单。
更值得关注的是她的操作手法。
李亚飞直播间的昵称反复变更——从“书记”改为“主任”，又改为“支书”。当记者联系她求证村支书身份时，遭到拉黑。次日，其微信视频号名称从“亚飞支书”改为了“亚飞点亮乡村”。
这种“打一枪换一个地方”的做法，说明她知道自己在做什么。
《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传。虚构“村支书”身份，就是典型的引人误解的商业宣传。
一个昵称可能换来百万流量，也可能换来一张调查通知书。 当“身份”成为直播带货的“流量杠杆”，监管的回应也很干脆：立案。
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