9 月 17 日，天猫超市在杭州召开双 11 商家大会，正式发布改版后的店铺首页。新版首页把手机淘宝上“天猫超市”私域入口的资源做了重新整合，“超级补贴”放在醒目位置，流量向新品、独家供给与严选好货三类货品集中，目标是提升复购频次。平台运营中心总经理循进在会上提到，这次私域改版着重突出“新品孵化”与“潜力商品出圈”两个关键词。
补贴的排期被拉长到整个大促周期。天猫超市介绍，双 11 全周期内超级补贴将不间断组织 500 多场商品超补团期；团期按照商品生命周期分为新品团、潜爆团、爆品团、品类团与品牌团五档，平台资源与商品做对接，让商品“一键成团”，分别对应新品冷启动、爆品冲量、用户沉淀与私域蓄水。对商家来说，报品的节奏需要跟着团期走，而不是等到大促当天再调价格。
新品孵化是这次改版强调的核心方向。平台把可控流量用于新品冷启动，通过百万试用、万人拼团等通道让新品在 1 天内完成冷启动；官方给出的数据是 60% 的打爆率与 10 倍的成交爆发，全年目标是助力百大品牌打爆 1000 款超级新品。严选板块则聚焦趋势品类、全新新品与时令爆款，计划打造 3 万个超级链接、孵化 1000 个成交千万级的严选品牌。
闪购业务的增速是会上另一组关键数字。天猫超市作为线上超市，去年近场闪购为平台与品牌带来了 3 亿用户的新增量；今年闪购持续领跑全平台增速，订单同比增长 61%，带动成交额破亿与破千万的商家数量创下新高。平台同时表示，高价值用户的成交占比超过 90%，这也是品牌愿意在大促期间增加联合投入、把新品与独家供给放在这里首发的原因。
对商家来说，这次改版的实质是把私域入口的曝光位重新分配。超级补贴、新品孵化与五大团期都是按商品生命周期匹配资源，商品能否拿到曝光，取决于它处在哪个阶段、能匹配哪一档团期；严选与品类共创的入口，则要求商家提前准备测款、联名与新品供给方案，而不是只提交一个折扣价。距离双 11 还有一个月左右，招商与备货的窗口已经打开，愿意配合平台做新品测试的商家，更容易拿到冷启动阶段的流量。
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
