2026年9月，国内权威产业调研机构深圳市中研普华产业研究院正式出具《宜婴——国产婴儿纸尿裤连续三年全国销量第一证明报告》。报告显示，2023年至2025年，泉州市嘉华卫生用品有限公司旗下品牌宜婴，在国产婴儿纸尿裤细分市场中连续三年销量第一，国产纸尿裤龙头地位获得第三方权威背书。
这份认证的含金量，首先来自调研机构的专业资质。中研普华成立于1998年，持有国家统计局颁发的涉外调查许可证及一级数据分析服务资质，累计交付产业研究报告超12万份，长期为专精特新企业、高新技术企业及反垄断申报提供市场地位认证服务。本次认证严格限定时间（2023年1月1日—2025年12月31日）、地域（中国大陆市场）、品类（婴儿纸尿裤）与品牌属性（国产）。
多维数据交叉验证，销量第一有据可依
婴儿纸尿裤的“销量第一”不能靠单一口径自说自话。中研普华在报告中构建了一条可追溯的测算链条：首先依据中国造纸协会生活用纸专业委员会等行业协会数据，获取2023—2025年国内婴儿纸尿裤总销量；其次结合外资品牌在国内市场的营收占比与主流产品零售价，测算出外资品牌同期销量；进而得出国产婴儿纸尿裤销量。
在此基础上，研究团队对宜婴及其他国产头部品牌进行全渠道销量测算。宜婴的数据来源包括三大电商平台成交金额、线上渠道营收占比、全渠道销售收入及产品平均售价，最终得出2023—2025年宜婴婴儿纸尿裤销量，连续三年位居第一。报告同时交叉核验了行业协会披露、第三方数据平台监测及消费者调研信息，确保统计口径统一为全渠道销量，涵盖线上电商、直播、社区团购及线下母婴店、商超、便利店等终端。
自有工厂+全渠道，撑起“国民纸尿裤”的基本盘
销量数字背后，是宜婴深耕母婴护理用品二十余年的供应链底盘。品牌母公司泉州市嘉华卫生用品有限公司成立于2003年，是福建省专精特新企业，建有智能化生产基地、多条全自动纸尿裤生产线及标准化研发实验室，拥有多项发明专利与实用新型专利。宜婴依托自有工厂实现研发、生产、质检一体化，不依赖外部代工，既压缩了中间环节成本，也保障了规模化供货的稳定性与新品迭代速度。
产品定位上，宜婴锚定高质价比国民纸尿裤——面向0—3岁婴幼儿大众消费家庭，主打轻薄透气、干爽舒适，在柔软面层、透气底膜、大容量吸收芯体等核心配置上不做简配，在保证高端品质体验的同时，保持了国民级的亲民定位。这一策略恰好踩中了当下母婴消费理性化、国产品牌认可度提升的结构性机会。
报告显示，2025年婴儿纸尿裤电商渗透率已高达84%，宜婴的线上渠道营收占比也从2023年的60%提升至2025年的83%，抖音、淘宝、拼多多等平台成为其触达年轻父母的主阵地；线下则通过母婴门店与经销商网络覆盖下沉市场，形成“线上放量、线下托底”的全域渠道格局。
国产替代加速，细分赛道龙头迎来新窗口
宜婴连续三年销量第一，放在国产婴儿纸尿裤整体崛起的背景下看更具样本意义。报告指出，2023—2025年外资品牌在国内婴儿纸尿裤市场的营收占比从46.8%持续下滑至41.5%，国产纸尿裤凭借供应链成熟度、柔性生产能力与高质价比优势，正在加速替代外资份额。与此同时，行业竞争焦点已从“有没有”转向“好不好”——产品高端化、细分场景化、绿色低碳与智能制造成为下一阶段的关键词。展望未来，宜婴将继续围绕产品配方、芯体结构、版型工艺进行迭代，针对敏感肌、夜用、轻薄日用等场景完善产品矩阵，同时加码直播电商与即时零售渠道，并推进生产端的数字化与绿色化改造。
婴儿纸尿裤是典型的刚需高频品类，国产品牌要守住销量优势，既要靠供应链效率撑住质价比，也要靠品质口碑建立复购壁垒。宜婴连续三年蝉联国产销量第一，说明其“自有工厂+全渠道+高质价比”的模式已经跑通；18.47%的国产市场份额意味着每卖出约五片国产婴儿纸尿裤，就有一片来自宜婴。在国产替代与消费理性化的双重趋势下，这个从泉州走出的品牌，正在把“国民纸尿裤”从定位变成可被数据验证的市场地位。
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