在注意力被短视频和社交媒体无限切割的当下，播客正以一种独特的方式占据着人们的耳朵。通勤路上、运动时分、家务间隙——声音作为“忙时媒介”的核心载体，让播客逐渐从小众媒介走向更广阔的大众视野。
益普索中国发布《2026播客行业报告》，剖析中国播客用户的媒介行为、内容偏好与消费趋势，并围绕视频播客、名人播客、AI播客三大行业趋势进行未来情境推演，为平台方、内容创作者与品牌营销者提供全景式行业参照。
本篇聚焦报告中最具前瞻性的部分——行业趋势与情境预演。报告选取了当前行业最受关注的三大趋势：视频播客、名人播客、AI播客，推演其走向极端时的行业图景。
趋势一：视频播客的“增长
视频播客是大众了解播客的重要载体。58.3%的大众受访者观看过视频播客，他们通过视频认识播客，但不一定会改变其使用媒介的形式和习惯。
整体受访播客听众中，仅28.9%实际观看过视频播客，超过七成尚未成为视频播客观众；“了解但从未看过”是最大的群体，占比40.5%。60.4%的受访听众表示更喜欢纯音频播客，忠实听众中这一比例更高达68.1%。
观看平台方面，B站以72.1%的选择率成为首选，小红书（36.0%）和抖音（25.2%）分列二、三位。
趋势二：名人播客的“普及”
近半数受访播客听众日常收听中的名人播客占比超过40%，大众受访者中这一比例接近七成。名人播客是播客破圈的重要手段。
但听众的态度也呈现出鲜明的两面性：
68.0%的听众期待名人播客“提供独家信息/多元视角/深度价值”。
73.1%的听众担心“挤占素人主播空间”，72.3%担心“话题过度围绕名人本身”。
从供给结构来看，喜剧脱口秀类名人播客收听率最高，但也被认为供给过剩（Net值+23.9%）；而科学与科普类、文化与学术类、财经商业类名人播客，在有一定收听基础的前提下，仍有更多听众表示供给不足——这些类别的名人新进入者更具成功潜力。
趋势三：AI播客的“渗透”
约50%的受访播客听众听过或疑似听过AI生成的播客，但对AI生成内容的听感评价整体偏低，均值仅为5.3分（满分10分）。忠实播客听众更为苛刻，评分仅4.8分；大众受访者则更宽容，评分达7.6分。
一个清晰的态度边界已经形成：
对于AI辅助制作，85.0%的受访播客听众表示会收听或无所谓，接受度很高。
对于AI直接生成内容（无论是原生语音还是克隆声音），更多听众表示不会收听。
对AI声音的担忧集中在“听感不自然”（76.6%）和“没有情感连接”（72.3%）；对AI辅助制作的担忧则集中在“内容套路化/同质化”（70.8%）和“批量生成低质量内容”（67.7%）。
更值得深思的是，即使假设未来AI声音与真人完全无法区分，仍有42.8%的受访听众持负面态度。情感层面的抵触，并不因技术进步而自然消退。
回望这一年的播客行业，我们看到的是一个正在走向成熟的媒介形态——用户习惯已经建立，但增长逻辑正在改变。
视频播客、名人播客、AI播客这三大变量，本质上都是在回答同一个问题：在注意力稀缺的时代，播客如何守住自己的媒介本质，同时拓展增长的边界？视频带来入口，名人带来流量，AI带来效率，但真正让用户留下来的，永远是声音里那份真实的陪伴感和深度的思想价值。
益普索持续关注媒介生态的演变与消费者行为的变迁，以专业的研究方法与行业洞察，为平台方、内容创作者与品牌营销者提供可落地的决策参考。
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