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社区3.0,地方门户的强势来袭

  2014-02-17 12:01  来源:话说社区  我来投稿  我要评论

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  最近一阵子,站长圈里哀声一片,悲观的认为站长时代正离我们远去。在大家认为移动互联网的市场,已经被拥有渠道优势的三大巨头占领的时候。我来告诉大家,什么是“移动互联网,社区为王”。社区3.0将会带动更多产业、行业在移动互联网占得先机。其中责无旁贷的,便是“地方门户”。

  长达十多年的站长时代,地方门户成为了综合性的地方生活服务、社区互动交流、婚嫁交友、房产汽车综合性的地方网站。可以说,地方站是一个抱着现金奶牛的黄金行业。谁赶得早,运营得好,那么地方门户每个月都能有着源源不断的现金流。

  已经拥有稳定的现金流的地方门户,也拥有非常好的地方品牌与影响力。可以肯定的说,在强手如林的移动互联网,地方门户无惧任何对手。通过社区3.0应用的产品研发、市场开拓,地方门户必将成为移动互联网的新贵。其中有名的地方站:合肥论坛、化龙巷、大港城、19楼等等,地方门户终将成为移动互联网时代的小巨头。

  让我们围观围观“地方门户”这些个重量级玩家的优势所在:

  一、拥有无以伦比的地缘优势,坐拥天时地利人和

  在站长时代功成名就的地方门户,可以说是互联网的“地头蛇”。地方门户汇聚了地方人群。通过对地方人群、地方商家的强大号召力,地方门户建立了强大的地方性品牌与号召力。强龙不压地头蛇,甭管你如何强大,即便是强如QQ、微信、新浪、网易、百度,那么你想在某个地方要想做好宣传,最好的方法之一就是找上地方门户。

  

 

  地方门户在当地占据天地时利人和。上通政府部门、下通普通用户,其中还带上商家。利用着长期积累的口碑与用户使用习惯。喝着现金奶牛的带有地方味道的地方奶水,为地方门户的运营注入了源源不断的新鲜血液。

  在移动互联网时代,手机是与人们生活紧密相关的智能设备。也必定是地方人群进入地方门户的绝佳入口。拥有着强大的地缘优势的地方门户,利用社区3.0的综合性社区互动、综合资讯、完善的生活服务、内置电商产品,地方门户的优势将得到迅速扩大。类似于唱吧、啪啪、抬杠、大姨吗一样的“手机原生应用社区”的用户效应,也将很快得到证实。

  二、丰富的地方互联网运营经验,运营体系完备攻防兼备

  在浸淫了地方网站运营了多年之后,地方门户的建立了非常成功、出色的运营团队。在地方互联网运营上可以称得上是天字一号。如BAT(百度、腾讯、阿里)敢称互联网三巨头,那么地方门户就是在各个地方县市的小巨头。

  作为“地头蛇”的地方门户,深谙地方站的运营之道。从地方化的资讯、地方化生活服务,还有必不可缺的地方交流社区,再加上不断扩展延伸的商家合作体系。从资讯到社区,从社区到商务合作,从商务合作到政务合作。地方门户建立起了内部的运营团队、外部的商务拓展、政务关系维护团队。有充分的证据表明,地方电商最先开始的就是从地方门户-地方社区发展而来。他们是最早的o2o市场探路者。

  地方门户利用地方互联网运营优势、利用“社区3.0”的产品优势,地方门户摆脱“互联网第二战队”地位,将从第二战队变成第一战队。全面渗透o2o市场、社区交友、地方资讯、地方电商,你认为这还是泛泛而谈的吗?

  三、中国有5-6千万的中小商家,地方电商市场(O2O)战略纵深非常大

  中国有5-6千万的中小商家,而号称为中小创业者服务的淘宝商城,也不过是数百万家虚拟小店。如果按虚拟电商化程度,中国电商化程度不足10%。由此可见地方电商市场战略纵深会有多大。无数的大中小商家,强如地方门户的地方站,也不过是运营了其中极少极少的一部分。地方社区、地方电商的市场前景无比广阔。

  

 

  去中心化、碎片化的移动互联网时代,处于互联网第二、第三战队的地方门户,变成第一战队。由内容站也将变成手机入口。地方商家如此之多,利用天时地利人和、拥有地方品牌的地方门户,将是最强大的O2O市场引领者之一。

  社区3.0应用,带来的不仅仅是社区。而是把手机社区当成是移动互联网的入口。这个入口包含了社区交流、内容资讯、商家信息、生活服务。那么拥有地缘优势的地方站,无疑是最优秀的社区3.0运营者。小巨头崛起之路已经铺平,何不迈步前进?

  哪一天,你来到深圳,最强大的互联网公司,不是拥有几幢大楼的腾讯。而非常有可能是无处不在的深圳地方门户。他们的合作伙伴遍及每一个深圳角落。每年创造的价值如天文之数。除此外,他们的合作伙伴也北扩到了东莞,你们懂的,这就是O2O。

  四、全国有661个城市,每个城市(含竞争者)有3-4个地方门户

  中国人口众多,幅员辽阔。互联网的人口红利让巨头崛起,让草根创业者为之疯狂。661个城市的中国,将为移动互联网群雄并起的时代,再一次注入新的力量。群雄并起,或是被某个小伙伴一统江湖?让我们试目以待。

  

 

  笔者个人倾向于“群雄并起”。有充足的证据表明,互联网人口红利,将从低廉便宜的“人头贩卖”,变成精确无比的移动互联网人群营销。那么,如此之多的社区3.0人群市场,如此之多的地方门户,你认为你是否有三头六臂,可以占据这么多的市场?

  地方移动互联网市场的运营,身处其中的地方门户,无疑是最有优势的。而地方商业巨头、媒体巨头也无疑可能是参与竞争的关键赛手。强大如腾讯,它的大粤网也不得不与南方报业集团合作。这不正说明了地头蛇的强大的互联网参与能力吗?

  传统企业没有“互联网思维”?拥有互联网思维的专业IT人士,请来就好了。对于钱多的地方商业巨头,不过是工资、股权的问题。所以说,拥有人才优势的传统互联网公司、IT公司,可以为传统商业格局注入新鲜的IT血液。

  中国市场如此之大,小巨头并起的时代已经到来。读者你感受到了吗?

  五、携“社区3.0”,合纵连横打破传统互联网格局

  瞎子也能看出O2O的市场前景空间,聋子都能理解传统商家迫切融入互联网的心情。巨头在布局,创业者也在布局,地方门户更是早有布局与准备。所不同的是,各个玩家、赛手各有各的手段,所谓八仙过海、各显神通。

  

 

  腾讯通过SOSO地图(街景)、腾讯公众帐号、手机QQ的QQ商家全方位布局。可谓是严防死守。百度通过百度地图重点渗透与突破。阿里收购陌陌、高德地图、丁丁生活等等产品。试图通过收购建立起O2O的帝国。站在巨头的角度,巨头做着俯视众生的移动互联网生活电商市场布局。

  然而这一切,都与地方门户无关。地方门户何以忍受由第二战队再一次边缘化成为“第四战队”。到了那时,地方门户可能成为连鸟都不拉屎的边缘地带了。所以地方门户也在布局。最强的布局便是“社区3.0”。

  “社区3.0”与地方门户的产品上可谓是一脉相承。通过地方综合资讯、生活服务引流,由社区互动聚集人气,这是地方门户的一贯作法。到了移动互联网时代。此作法依然适用。但首先成功的却是一些半虚拟化、半生活化的社区:唱吧、大姨吗等。

  唱吧的亿级用户,给我们地方门户什么样的启发?社区3.0这样的手机原生应用社区,短时间内也可以做起大量活跃用户,并且这个用户数还比传统网站高不少。见《社区3.0,生而移动的“3”之变数》,里面重点强调了社区3.0的“软、硬件突破”给用户运营带来了全新的变数。

  社区3.0,不止是手机上的软硬件突破,也带来了全新的合作运营方式:

  1、 与手机店合作,直接内置地方门户的社区3.0应用。

  2、 与传统商家、企业合作,内置推广地方门户的社区3.0应用

  3、 与小区、学校等等进行深度合作,通过线下强制安装全面渗透地方用户市场

  4、 与地方传媒公司、电视台、出版社合作,多方位渗透、覆盖用户群体

  5、 在地方众多的线下广告渠道,建立深度的合作

  6、…….

  地方门户有地方门户的优势,接地气、有影响力,在地方能说得上话,到处都是可能的合作伙伴,到处都是商机。得民心者得天下。一方诸侯的地方门户,顺势而起,谁与争锋?

  对于“合纵连横”,作为读者的你还能想到什么?

  【总结】在互联网,每10年即是一个轮回。弱者变强,强者未必能永远称霸下去。地方门户携“社区3.0”强势来袭,谁与争锋?

  【笔者简介】李敬球,深圳周百通科技有限公司创始人。目前在运营话说社区(http://www.huaxo.com),专业的社区3.0服务提供商。

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    作者:李敬球

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