在刚刚结束的2017年上海电视节白玉兰奖颁典礼，《鸡毛飞上天》可谓是大赢家，男女主角张译和殷桃分别摘得视帝和视后。这一次，鸡毛不仅飞上天了，还下了个“双黄蛋”。
《鸡毛飞上天》是以陈江河和妻子骆玉珠的感情和创业故事为线索，讲述了义乌改革发展30多年曲折而又辉煌的发展历程，用最朴实的小人物视角为主线，通过男女主角精湛的演绎，讲述了一段义乌商业传承发展史。
自开播以来，《鸡毛飞上天》就获得口碑、收视双丰收，首播52城收视第一，开播3天网络播放量就破亿，截至收官网络播放量高达45.9亿;并得到豆瓣8.8分的傲人成绩;微博上#鸡毛飞上天#话题达到7.1亿阅读量、40.8万讨论量。据不完全统计，播出期间，浙江卫视、江苏卫视一直都在同时段收视中保持领先。
在《鸡毛飞上天》获奖之后，总结它成功的原因，我们会发现，《鸡毛飞上天》的成功可以说是一个必然。首先，这部剧选用的都是演技派演员，没有流量明星，没有刻意夸张唯美的画面，全靠剧组的精良制作和演员们的走心表演，撑起了整部电视剧。
其次，写实的剧本更具有说服力，而引人入胜的剧情则时刻抓住了观众的心，让人想不看下去都难。
再次，《鸡毛飞上天》在播放期间中抓住了有效时机，将影视宣发做到有亮点、有逼格、有情调，紧跟剧中人设和剧情发展，使这部剧的宣传发挥到极致。
为了能达到影视宣发的最佳效果，《鸡毛飞上天》携手飞扬博远(飞联盟公关)，在放映之初就做了万全的准备，以获取最高专注度和话题量。
在电视剧上映之前，飞扬博远(飞联盟公关)先是以男女主角殷桃、张译为舆论导向，利用他们既有的话题和亮热度，进行深度挖掘，撰写和发布预热稿件，来吸引一批忠实粉丝先行关注，再通过粉丝进行传播，为接下来的影视宣发打下了坚实的基础。
而在电视剧上映期间，飞扬博远(飞联盟公关)更是铺设了全网络的影视宣发战略，多维度大矩阵进行传播。
1.紧抓电视剧播放节奏，在论坛贴吧、微博、微信、新闻客户端、门户网站等网络平台发布大量解读剧情的稿件，引起粉丝共鸣并自发参与讨论，瞬间炒热了品牌，博得了众多粉丝关注。如影视剧影评大v六神磊磊的深度解读，就覆盖了百万级粉丝用户。
2.根据不同主题制作大量视频集锦及GIF表情包进行多元化信息轰炸，并用[剧透]等标题吸引粉丝注意。这些视频集锦或是让人哈哈大笑，或是触动泪点，好玩有趣的同时更利于转发传播，是年轻粉丝最喜欢的影视宣发形式。不仅如此，这些鬼畜视频和表情包还得到了演员们的转发，从而形成网状传播矩阵。
3.利用微博平台制造#鸡毛飞上天##做女人就做骆玉珠##王大山pk陈江河#等热门话题，以图文结合或短视频的形式展现，点击阅读量达到了4亿人次，从而达到了渗透性扩散传播的目的。
在电视剧播完后，飞扬博远(飞联盟公关)乘胜追击，根据整个剧情线做延展，撰写和发布稿件，制作相关短视频，持续炒热度。同时还对女主角殷桃进行个人采访，从人物、角色等角度出发，多维度宣传，利用观众还未消退的热情成功进行了二次宣传。
可以说，《鸡毛飞上天》携手飞扬博远(飞联盟公关)策划的这场影视宣发，不仅做到了全覆盖网络平台，还找准大众口味和兴趣进行了多方面炒作和多维度传播，使得《鸡毛飞上天》获得了超高的口碑，最终赢得视帝视后大奖。
希望在今后的影视圈，观众们能看到更多像《鸡毛飞上天》这样制作精良、演技高超的良心国产偶像剧。而作为一名公关人，则更期待能学习到更多如这部剧般有创意、有卖点、有趣味的影视宣发案例，共同学习，共同进步!
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
