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江礼坤:细说如何分析诊断网站

 2009-08-06 09:40  来源: http://www.jianglikun.com   我来投稿   江礼坤的个人主页 撤稿纠错

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经常给人诊断网站,诊断了差不多有上千了吧。今天呢,就在这里和大家分享一下如何分析诊断网站。应该说学会分析和诊断网站还是很重要的,所谓知己知彼,百战不殆。只有充分的了解清楚自己和竞争对手,才能更好的生存和发展。下面就和大家产说俺在分析诊断网站时,通常会从那些方面入手,主要是十方面:

一、行业选择是否正确

成功学著作里,常提到一句话:“选择很重要。”一个人如果选择的路正确,那可能很容易就能成功。如果选择错误,可能再怎么努力都不会成功。这个道理对于网站同样适用。而对于网站来说,选择什么样的行业或是领域最重要。如果选择的领域适当,很容易成功,反之成功则很难。像视频类的网站,现在介入绝对不是好选择,该领域成功的网站已经很多,而且这些网站基本上都是拿钱烧出来的。

所以,有些网站投入了很多,运营推广的力度也很大,但就是做不出成绩,往往不是因为做的有问题,是因为当初在选择行业时,就走错了方向。对于竞争激烈的行业、已经有了老大的领域,确实是很难做,即使拿钱砸也不一定能砸出品牌。

二、竞争对手情况

对于竞争对手,首先要去学习他们的成功经验,先看看人家成功的路是怎么走的,然后再对比自身,对比之后就能直观的知道自身还有那些不足和问题。比如说曾经诊断过很多网址类的网站,大概都是问如何推广,为什么没有流量的。其实很简单,先看一下成功的那些网址站,基本上都是投入了大量的资源或是资金,然后通过流氓插件、软件捆绑、修改用户主页等方法推广起来的。所以对于网址站来说,没钱没资源,就不要介入。

除了成功经验,还要看对方阶段性数据,根据这个,来确定我们每一步应该达到什么目标,这样定出来的计划和考核指标才是靠谱的。比如说有的朋友很急进,看到竞争对手的网站很成功,就盲目的以对方现有数据为指标。比如对方网站会员已经几十万,而他才刚起步,但是却订下半年后超越对方的任务,显然是极不合理的,也几乎是不可完成的。别光看表面的数据,要深挖数据背后的东西,比如虽然对方会员已经几十万了,但那可能是用了好几年沉淀下来的,要是平均到每个月,可能并没有多少。

三、网站定位、用户定位

首先,要先看一网站的定位是否符合用户需求。比如说我们要做一个女性站,就先要了解女性对那些方面的东西感兴趣,我们的定位,要符合他们的这些喜好。比如经过调查发现,女性喜欢购物,特别是打折的东西,那我们就可以考虑做一个打折网(比如55BBS)。如果网站的定位不是用户想要的,那基本上后面的努力全都是白费力气。这就好像开饭店,饭店周边的居民只喜欢吃东北菜,但是你却非要开他们不喜欢吃的川菜馆,无疑是自寻死路。

除了网站定位还要看用户定位,网站能做多大,流量等指标能达到多少,很大程度是由用户群来决定的。比如说推一把网站诊断中,有很多站长问,为什么做了很多努力,网站IP只有几百。往往细一看,他们的用户群就是非常的窄。如曾经有一个大型机械类的网站,他的目标用户群极窄极窄,而且还都是那种散布在网络上的各个角落、不经常上网的人群。对于此类网站,几百的IP已经相当多了。不要一味的与其它网站比数据,不同定位的网站,是没有可比性的。

四、投入情况、资源情况

在推一把网站诊断中,经常遇到这样的问题:某某公司,上线了一个新网站,要求推广人员在XX天之内(通常都是三个月以内),IP达到X万,流量达到XX万、注册用户达到X万等。而其推广人员通常只有一人,甚至还肩负着编辑等工作。更有甚者,其推广人员还是可走出校门的学生。对于这样的要求,俺只能说这是不可能完成的任务。要是真有人能完成,要么那人早自己开公司了,要么其身价也是这种小公司绝对给不起的。

所以有时候大家在做自我分析或是分析别人时,也一定要把自身的投入、资源等情况充分的都考虑在内。对于个人网站或是小投入网站来说,不要盲目的与那种投了成百上千万、有专业团队进行操作的商业公司比。即使同样是个人网站,但是如果站长的资源和经验不同,那结果还相差甚远呢。

五、栏目与内容

1、栏目是否合理。首先,栏目设置不能太泛太杂。比如说有些网站,频道和栏目涉及的面极广:上到天文、下到地理,大到世界局势、小到鸡毛蒜皮,全都有涉及。但是这也意味着内容是很散和很乱的,根本留不住用户。

其次呢,也不能过于精减。否则用户想找个想要的内容,就像大海捞针一样,谁还会来呢。

再次呢,不能脱离用户。有一些网站,栏目设置看似合理,但却不符合用户需求。

2、是否有特色栏目或是服务。这点很重要,也是留住用户的关键。互联网上的用户是最现实的,想留住他们,必须要有能够吸引他们的内容、资源或是服务才行,要想尽一切办法帮助用户解决最需要解决的问题才行。关于特色的建设,江礼坤以前专门写过一篇题为《六招让你的网站独具特色》,请大家笑纳。

3、内容是否丰富,用户是否喜欢。有很多网站的运营人员,喜欢做内容给自己看。什么叫做内容给自己看呢?就是他们感觉自己喜欢看的内容,用户就一定喜欢,这完全是脱离用户的。所以一定要多多的去了解用户,多多的研究成功的同类网站的内容模式,多多的查看网站文章的点击数据。还有些运营人员呢,很懒,或是真的人手有限,网站一百年都不更新一篇文章,这样的网站,谁还会来呢?

小贴士:本文系推一把创始人、蓝色烽火成员江礼坤原创,想看更多文章请搜索推一把或江礼坤,或登陆江礼坤(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息。

4、有没有差异化的东西。跟风在互联网上是绝对行不通的,互联网上只有老大,没有老二,更别说老三、老四、老五了。所以想做大,做强,就一定要做差异化的东西,找到一个属于自己的领域,那怕这个领域很小。

六、UI与UE

1、配色是否合理。至少要让用户看着舒服吧!

2、页面是否完善。至少页面的内容要全填满、相关的配图要精美吧!

3、用户体验是否良好。至少要让用户用起来方便吧,不能有什么垃圾弹窗、恶意代码什么的吧。

七、网站优化

1、页面文件是否过大,网站访问是不是流畅,服务器稳定性好不好。这些都是优化的大前提。

2、网页有没有静态化。静态化肯定是对优化非常有好处,无需多说,地球人都明白。

3、目录结构合理不合理,URL层级是不是过深。来推一把论坛诊断的网站中,很多都犯有这个错误,URL深的不得了,甚至有的达到了七、八层之多,实在是恐怖。对于一个网站,任何页面的目录层级,都不应该超过三层。比如说咱们推一把,最终的内容页地址,也不过三层:频道目录/日期目录/正文。

4、网页TITLE标题的关键字是否合适。对于关键字优化来说,TITLE标题是最重要的位置。其次还有代码中的Keywords与description描述。这里说的适合主要是指关键字是否符合网友搜索引擎,是否难于优化。标题是否存在关键字堆积等作弊行为。

5、友情链接、外链是不是够多,友链的网站是否优质。友情链接、外链少,通常就意味着自身的权重低。即使友情链接多了也不一定就是好事,还要看对方网站是否优秀,特别是一定不能和被惩罚的网站交换链接,否则会受牵连的。同理,同一个服务器和IP上的网站如果被惩罚,也会受牵连。

6、页面内部关联性够不够好,导航与地图是否清晰。内部页面、频道的关联很重要,这样网友才能在不同频道和页面之间互动,增加粘性,提升流量。最常见的关联方法就是页面右边的推荐文章、相关链接等。

而导航与地图就是一个网站的指路牌,没有导航,用户就会迷路,也找不到自己想要的东西。

八、运营

对于CMS网站来说,运营主要体现在每天的更新量、原创、专题上面,主要是细节。比如说每篇文章是否填写了关键字、TAG,文章配图是否精美,专题是否符合用户需求,专题是否做了简单的优化等。关于网站运营的问题,江礼坤以前写过好几篇文章,有兴趣的朋友,可以看看:《让网站流量爆涨的十条秘决》、《十招让内容页流量翻番》、《网站运营推广中的内容策略》。

对于论坛,运营主要体现在管理和互动上。比如说新人来了有没有人招呼,论坛存在不存在零回复。对于问题贴,回答的及时不及时,到位不到位。论坛的原创内容多不多、气氛好不好、版主称职不称职、资源多不多等等。关于论坛运营的问题,以前写过文章专门探讨过,希望对大家有帮助:《让论坛火起来的六项基本法则》。

九、推广

推广主要看两方面。

1、网站是否有值得推广的东西。对于推广来说,平台是基础,内容是关键。推广前一定要先瞅瞅平台有没有建好,如果没有值得推的东西,那么再努力也可能都是白费功夫。一定不能为了推广而推广。

2、推广的方法适合不适合。经常有朋友问我,什么样的网络推广方法最好,其实这个世界上没有最好的网络推广方法,适合的才是最好的。如果方法不适合,再努力可能都没有效果。这也是很多朋友推广的很努力,却没有效果的原因。所以推广的时候,一定要先确定方法适合不适合。关于这个问题,以前写过详细的文章,大家可以参考一下:《如何找到最好的网络推广方法》。

十、执行

其实前面说了这么多,这条才是最重要的。即使策划再完美、团队再强大、人员再专业,不去踏踏实实的干还是不行滴。记得有一个来推一把论坛诊断的网站就是,第一次诊断的问题是“为什么网站的关键字排名上不去”。当时坛子里的会员针对他的问题给出了解决方案,包括每天更新文章(他本身的文章量极少,也不更新),修改网站TITLE标题等关键字,做关键字外链(他本身友情链接都没几个)等。但是过了不到一星期,又来诊断,还是同样的问题。大家再次帮他分析了原因,不过无外乎还是这几个因素。因为想做排名,就这几种方法嘛。结果几天后,这哥们再次针对这个问题进行诊断。而这期间江礼坤发现,他的站几乎没有一点变化,也没有去想办法做外链。光问不做,怎么可能有效果呢?比如说关于关键字排名的这个问题,不管是买链接也好,还是靠资源换也好,只要优质的链接多了,排名是肯定会上来的。但是这中间最关键的因素就是要执行。

关于分析网站、诊断网站的问题就写这么多吧。本来想多举一些例子和再深入说明的,但发现已经四千字了。所以这十条可能写的都比较粗浅,希望能给大家起到一个抛砖引玉的作用。如果大家在这方面有什么好的方法和思路,欢迎与笔者一起交流,俺的信息如下:

作者信息:江礼坤,推一把(www.tui18.com)创始人、蓝色烽火成员。想看作者更多文章请搜索推一把或江礼坤,或登陆江礼坤(拼音)点卡母。新建运营/推广交流16群9485770,欢迎加入。

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作者: 江礼坤    /    文章:113篇

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