今天看到A5上《百度竞价和正常SEO搜索排名到底有没有影响？》一文，作者以自己的亲身经历对比了网站自然排名在竞价前后撤销竞价后的对比，做竞价后自然排名上升，撤销竞价后自然排名下降。原作者的分析主要从用户心理和体验上分析，觉得撤销竞价后，网站流量下降是造成自然排名下降的原因。
首先百度阴谋论的观点我们不去讨论它，只说流量下降造成的自然排名变化的问题。其实这个问题很简单，就是百度评价一个网站是否优秀的判据，是一个多维度多指标的体系：主要有以下几点：
一、网站内容质量
1、网站内容的原创程度
原创内容都是每个网站的生命和基础，没有这个根本的东西，用户不来，搜索引擎也不喜欢。
2、网站更新频度和收录数量
更新频率高，可看的内容多，用户喜欢来，搜索引擎也喜欢多索引，多来你的网站爬。很多人喜欢盯着自己网站被搜索引擎收录的数量看，以为收录越多越会让自己的排名越好，实际上应该是你的排名越好，收录越高，当然收录内容多了，被收录的内容里有很多链接，被链接的这些网站肯定也会获得搜索引擎的收录和加分。很多站群不就是靠多站之间的互相链接来的吗。
3、网站结构的优化
结构优化可以让搜索引擎的蜘蛛爬行更高效，一篇文章点击一次就能达到和点击很多次才能达到，你说那个让用户喜欢，那个让蜘蛛喜欢，我以前的领导就说不管你的网站再大，一定要让用户在三次点击内打开这个内容就说的是这个事。同时网站结构优化，还得尽量去除死链接，重复内容等等。
二、网站获得的投票，即外链
1、锚链
效果最好的外链形式，因为这种链接可以让用户直接跳转到目标网站，而且锚链用锚文字来描述，更容易让搜索引擎的蜘蛛判断链接所指向的内容。更重要的一点是相比于其他链接形式，锚链的获取比其他链接难的多。
2、超链
效果次于锚链，因为没有锚链接，所以做关键词的排名效果要差，因为蜘蛛都不知道你这个超链指向个什么样的网站（虽然蜘蛛爬取目标网站后能够获知）。
3、文字链接
效果最差的外链，但也是最容易获取的外链，做这种外链要有效果的话，最好在文链所处的文章中多包含你要做的关键词。
三、搜索体验
1、搜索结果的点击
大家都有这种体验，搜索出结果后，点击的不一定是排名靠前的，因为对最佳搜索结果的匹配技术难度非常高，哪怕是百度，谷歌这样的大牛公司在这条路上也还在不断探索。在技术领域有一个规则，即技术如果不能完全解决的问题，可以加以人工辅助来一起达到更好的效果，所以用户对搜索结果的点击就是对技术问题的一种人工辅助，现阶段人还是比机器要聪明，所以用户的点击就代表那个结果最有可能是正解，这是用户的投票。所以用户的点击被纳入搜索引擎的评价体系后，也就影响了自然排名。
如文中开头说到的问题，其实就是这个问题，这也是为什么那些点击排名的软件会有一定的效果，但是这种效果是有限制的，也是有条件的，也不是什么都能解决的，改天另写一篇文章来具体探讨这个问题。
2、网页跳出率
其实说网页跳出率并不准确，因为从技术上，从搜索结果点击到目标网站后，就已经和搜索引擎的服务器断开连接，搜索引擎就无法监控用户到你网站后的访问情况，更别说知道用户的跳出率，除非搜索引擎牛b到在每一台电脑上都安装一个监控的软件，这样其实对搜索引擎并没有太大的意义。
但是有一个近似跳出率的衡量标准搜索引擎可以用来评价的，就是再点击率，当用户在搜索结果里点击了你的网站后，他如果还在结果里陆续点击了其他网站，只能说明一个问题，即你的网站不是最佳答案，所以用户还要去点击其他的网站，这个就是再点击率，如果点了你后再点击率比较高，自然搜索引擎评价就低；当然，如果反过来，点击在你这里截止了，你就是最后一个点击，那证明你就是那个最佳、最后的答案，你的评价自然会高。
说了那么多，这些都是大家知道的，但是究竟到底是怎样个轻重，很多seo经验不丰富的人不一定清楚，依我的看法顺序是：
外链 > 网站内容 > 搜索体验，这其中最最重要，最最核心的还是外链，外链是完全的王道，可以说你网站什么其他的都可以不做，但只要做好了外链，有足够量多质优的外链，照样可以排第一。这就是为什么大家可以看到一个网站的外链足够强大的时候，哪怕他内容里没有任何一个有关某个关键词的内容，他依然可以在这个关键词的搜索结果中排名第一。所以觉得只要其他做好了，外链无所谓的人，不要再有外链无用论了。
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