事实上在中国的「双十一」诞生前，美国的Black Friday(黑五)大促就已流行了几十年。
美国从线下到线上的商家将这一节日定在每年的感恩节那周的周五，以低于平常价的折扣吸引大量消费者到店消费，例如，一个60吋的电视，平时要价1000美金，到那天可能是199美元;蔻驰平时7折，到那天是3折。
如此折扣让美国人民也无法淡定，据称当地人会提前三天去排队，甚至有人在店面外搭帐篷，之所以要用黑色做定语，也与美国人的记账习惯相关：如果盈利就用黑笔记录，如果亏损，就作红色笔记，也叫“赤字”。 但是与传统的美国线下“黑五”相比，小红书本次“红五”为中国的年轻一代消费者带来互联网化的线上福利，打造更有中国特色的“红五”购物盛会。红色在中国传统文化上代表喜事，而小红书的“红五”也会将全年最大力度的福利带给额中国的消费者。
与美国的实体零售高度成熟不同，我国的网络零售发达，从去年起，一些跨境电商平台就已经感觉到了黑五对于国内的影响。今年，小红书则将“黑五”带入中国，并将这一购物大狂欢搬到了线上，让中国消费者不用出国就可以通过小红书APP体验独具匠心的“红色星期五”大促，将黑五刷成“中国红”。主题为“我不要全世界，只要全世界的好东西”。
针对女性购物群体的垂直跨境电商平台——小红书则对1500万个社区会员进行了用户画像，他们最终发现，喜爱跨境购的人群是一群“白富美”，出过国、见过世面、有消费能力。
这些现象的背后，折射了中国有部分消费者已经不满足于低价的网购，而是希望得到全球尖货，提升生活品质。前不久，调查机构尼尔森发布了一个调查报告显示，喜欢跨境购物的人群年龄集中在25~35岁，且有两类人乐于此道：一是高学历，几乎72%都是本科以上的学历;二是家庭月收入在整体居民中间的水平比较高，平均家庭月收入达到1.35万。尼尔森电商研究总监李莉总结：“这两个特征支撑他们有能力，也有足够的眼界选购海外的优品，提高生活品质。”
而在小红书平台上，90后女性占到90%，她们喜欢的商品是城野医生药妆、日本本土的资深堂护肤品、细纹小熨斗、DHC……小红书创始人毛文超曾经在国外留学，他亲眼见到国外消费者在海外的购物需求，同时也发现一个问题：在日本的某药妆店，大多数人由于看不懂介绍、语言不通，对药妆了解有限等原因，即便知道药妆店里有很多好东西，但由于没有事先做功课，最终无从下手。
基于这些观察，毛文超创办小红书的最初阶段主要做的是「购物攻略」分享社区，他认为，随着出境游的升温，海外购物攻略有旺盛的购物需求，第一次做针对香港的购物攻略便收货了第一批种子用户;随后，购物攻略分享的内容从香港蔓延到日韩、欧美，1500万社区用户中有90%是女性，一半以上是90后，从社区分享内容中，毛文超发现了这个群体的需求，并将社区与电商结合，社区发现需求，电商黏结购物，所以现在登录小红书的APP，首页是社区内容分享，其次才是购物频道，其上的商品与其它平台的重合度在20%。
转载自钛媒体，原文链接：
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