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愚人节营销的背后:真假难辨的逆天创意是对未来的展望

 2017-04-01 17:58  来源: 互联网   我来投稿   chenlong666的个人主页 撤稿纠错

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愚人节来临,科技公司们再度大秀脑洞。只是有的公司在一本正经地胡说八道,有的秀出了以假乱真的科技秀,当然也不乏在当天真的宣布一个大战略的做法。一时间,愚人节科技圈的新闻更加真假难辨。那么这两年科技圈又在愚人节期间做了哪些有创意又走心的营销呢?值此特殊之时,我们就一起为大家盘点一下这两年有创意又走心的互联网愚人节借势营销。

Google:无人驾驶自行车

真真假假:有无人驾驶汽车了,自行车还会远吗?

还记得那个几乎骗倒了整个朋友圈的“Google无人驾驶自行车”,一年前的今天,Google发布了“Google无人驾驶自行车”的视频,在视频里,这款无人驾驶自行车不仅能够在原地保持自身平衡,更能自动识别红绿灯、躲避障碍物,还能远程遥控,自动接送孩子,简直碉堡了天。

图:Google愚人节产品:无人驾驶自行车

事实上,无人驾驶自行车是Google愚人节产品,每过几年,Google就会用愚人节产品的形式来揶揄一番过度的技术。然而直到今天,仍有人信以为真地翻出这个视频,在社交媒体里传播。从营销传播的角度上来说,“Google无人驾驶自行车”已经成为了经典的愚人节营销传播案例。

360手机助手:Magic Ring 魔法戒指

真真假假:人工智能+智能可穿戴设备,它所展现的奇特只会让你想不到

360手机助手的Magic Ring魔法戒指则是今年愚人节期间最为火热的社交媒体传播,和“Google无人驾驶自行车”类似,这款魔法戒指几乎也是骗倒了整个朋友圈。且看这款魔法戒指的描述:“Magic Ring由360手机助手联合卡地亚以珍稀宝石和科技技术共同打造的一款具有魔法般稀有珠宝,法国著名珠宝设计师MV Ben倾心设计”,“集成芯片、定位、语音传感器,运用360手机助手大数据云端分析”——是不是感觉这是一款很正经的产品!

图:360手机助手的愚人节产品:Magic Ring

还有呢!这款Magic Ring的几大功能:“减肥像呼吸一样简单:采用特殊矿物质刺激手部穴位传达体内各经络引起共振,燃烧多余脂肪,安全减肥不反弹”、“随叫随到的贴身保镖:当遇险时,语音声控开启,集中装置中所有电量,启动红型电击器通过顶端钻面电晕犯罪分子”、“指间小秘书:购物、出行、娱乐……联合百家(baijia)应用……”——感觉很一本正经(胡说八道)呢,可是大家都愿意莫名其妙地相信呢。

甚至有网友在问多少钱在哪买,看来360手机助手真的很懂女人啊,360 Magic Ring简直就是为现代都市女性量身定做的,减肥、安全感、败家娱乐,这些都GET到了现代都市女性的G点啊。

支付宝:“融”在掌心的“如影( Alipay Air)”计划

真真假假:支付宝已经有刷脸支付,那么掌心支付或许也不远了吧!

今年的支付宝愚人节再次开启大招,“一脸认真”地发布新的科技产品:“如影( Alipay Air)”计划。根据其在放出来的视频,简单地描述,就是融合了“空气投影”、物联网等技术的掌上支付宝,能上天能潜水能把你的身体和外界环境联通,彻底摆脱“身手钥钱”的束缚。

图:支付宝愚人节产品:“如影( Alipay Air)”计划

在移动支付成为习惯的今天,支付宝的这款产品确实让网友眼前一亮,简直就是懒癌救星,再也不用担心手机没电了,随时随地都能完成支付和败家……

360共享单车

真真假假:以免费打天下的360切入共享单车行业未尝不可能

今年愚人节期间,360集中发布了多款脑洞硬件产品。除了360手机助手Magic Ring之外,还有一款360共享单车同样引发网友关注。全绿的车身,加上免费的策略,360共享单车有着浓浓的360特色。此外,该款单车还聚合了360多款硬件产品,比如车把上有360行车记录仪,能云存储用户的骑行记录,还能自主判断摄像范围内车辆的违章行为,根据违章程度进行评分。人脸识别功能,能一秒即开锁。而使用360儿童手表,能六重精准定位实时找车。

图:360上线共享单车

360智能门锁

真真假假:网络上的安全防护已经有了,现实中的未尝不会出现

还记得2015年的愚人节,360推出的一款产品同样受人欢迎——360智能安全门锁。据说这一门锁可实现“人脸识别”或“手机操控”智能开锁、“实时查看”、“远程监控”、“智能报警”等多种功能。用户可通过门锁连接状态,副机授权,呼叫协助,远程开锁,门锁系统重启等功能实现对安全智能门锁的操控,同时云服务器7X24小时不间断记录门锁的操作,每一条操作状态都可及时查询。

整个产品看起来酷炫,也有很大市场潜力,虽然是在愚人节发布,但不论是真是假都有不少网友表示期待!

图:360上线智能门锁

海尔:冰箱空调洗衣机三合一家电

真真假假:冰箱、空调、洗衣机三合一,试问这个该有多大啊

在社交媒体界有“80万蓝V总教头”之称的海尔,4月1日推出一个小视频,正式发布全球首款冰洗空三合一网器,冰箱洗衣机空调结合在一起……求征集产品名称。

图:海尔愚人节产品——冰箱空调洗衣机三合一家电

联想起此前网传的有人用海尔洗衣机洗头、洗狗等多种用途,此次的冰洗空三合一网器好像也不是天方夜谭嘛。于是,不少网友跟风评论为海尔的这个愚人节产品起了一堆名字:“净无敌”、“全能净”、“海尔王”……大家一起认真地玩耍嘛!

真假难辨的营销背后,是对未来生活的展望

像这样有创意又走心的愚人节营销还有很多,总的来说,它们都有一个共同的特点,就是植根于现有技术,真假难辨。无论是Google无人驾驶自行车,还是360手机助手的Magic Ring,从其技术上分析,都有现成的技术基础。也正是因为如此,Google无人驾驶自行车、360手机助手的Magic Ring,都能在传播的时候,刷爆社交媒体,引起大家的转发和分享。这种转发、分享的背后,还隐藏着大家对这些黑科技梦想成真的期待。懂用户、有需求,自然希望有一天,无人驾驶自行车、Magic Ring能真正地生产出来,为用户所用。

诚如犹太经济学家威廉立格逊说,一切都是可以靠借的,可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源,你所要做的仅仅是把他们收集起来,运用智慧把他们有机的组合起来。借势营销即是如此,在多元文化不断交流的今天,寻找适合的传播点,结合品牌自身的特质,自然地表达出创意,才是借势营销的真义。

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