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卖点、结构、渲染…这样写文案才是好的产品推广文

 2018-01-17 09:41  来源: A5创业网   我来投稿   安然777的个人主页 撤稿纠错

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你遇到过哪些即时知道它是推广文也会分享到朋友圈的文案?有趣的故事、独到的见解,有用的评测、有价值的运营知识……

所以,一个好的产品推广文,绝不仅仅是你把产品卖点数个一个三四五说给用户听,而是拥有让用户“忍不住分享”的 

文案为什么会成为产品推广的重要选择方式

第一,这是与用户走近的最好方式。不是所有的用户都有能力判别自己需要什么样的产品,也不是所有的产品都能被用户一眼看到它的价值,所以,文案的主要作用之一,就是引导用户认识产品。

我们常常会看到一些产品评测的文章,一些帮你搭配衣服的文章,一些教你如何设计小程序、如何设计产品图片的文章……这些功能性的文案都是在帮助用户的同时推广了产品。

第二,文案的传播能力很强。作为内容,这些文案可以被百度、今日头条、一点资讯、知乎等各类内容型高流量平台收录,好的文案自带传播力常常超乎你想象,加之以这些免费的高流量平台,文案成为众企业推广产品的重要选择,也就理所当然。

到底该如何写出好的产品推广文?

流量、转化与转发率,这三要素是运营不是运营都已经耳熟能详。

问题是,文案需要哪些因素、使用哪些套路,才能成为高流量、高转化又高转发率的产品推广文呢?

第一,卖点

“饿了别叫妈,叫饿了么”,大家对这句广告词应该很熟悉,对饿了么来说,用户想都吃饭却不知道叫哪家外卖,就是用户需求痛点,而“饿了别叫妈,叫饿了么”则是一句深谙产品卖点的广告词。

某小款充电宝,拥有多种充电专利技术,但却并不会用一堆专利证书来给用户打造充电宝的优质性,它只需要告诉大家“小如口红,出门带着很轻松”,你看,卖点本质上是各种专利技术,但表现给用户的需要更真实可感些。

第二,结构

这是每一个写作者都应该对文案有的通篇把握,最基础的格式应该就像我这篇文章一样,层层递进,讲出现象引出读者关注的问题,解释此话题为什么重要、最后分析问题并给出解决办法。

要写出好的文案,你必须对把握文章结构有更成熟的方式,视频广告上埋下的每一个梗,能起到升华与连接产品的作用。文案呢?充电宝给人带来便捷的同时,还带来了体积庞大不方便携带的缺点,我们上文中提到的“小如口红,携带方便”的充电宝,可以如何设计结构?现象是出门带充电宝太累赘,有没有轻便也持久的充电宝?这款“小如口红”的充电宝拥有怎样怎样的专利技术……

文案中如果能提炼出一个好的卖点,再加上一个好的结构,基本上已经算成功了。

第三,渲染

其实就是文案的写作技巧,你能用怎样的文笔让用户感受到的情感、需求扩大化?用怎样的技巧让用户身临其境地感受到他实在是缺这么一款产品了?再或者纯粹就是让用户感受到产品超实惠的特性……

当然,还有一种渲染能力是:就是简单吸引用户,通常这类属于热点营销。

不过,具体的技巧却又不是随随便便打几千字就能获得的,你需要专业的文案写作团队,比如成为A5企业会员(http://www.admin5.cn/pinpai/qiyehuiyuan/?ar),获得持久新闻报道,为网站获取更多曝光机会,为企业塑造良好品牌形象,为网站外链寻找更高价值。

文章来源:A5创业网,作者:A5安然,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

梦江2

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